论文论微时代下微电影优势和方向是关于本文可作为相关专业方向论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文方向英语怎么说论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
【摘 要】互联网和移动终端的技术革新引发了“微时代”这一场信息传播界的革命,微电影面对微时代所带来的机遇和挑战,应突出其“短平快”的传播特质,发挥其“艺术性”的营销手段,寻求合理高效的突破点.文章从创作、传播、营销三个层面解析微电影的优势,进而探索微电影精品化与法治化、商业化与艺术性、平民化与专业化、品牌化与“微电影+”产业拓展的良性发展之路.
【关 键 词】微时代；微电影；互动传导；整合营销传播；政论微视频
【作者单位】彭雨晴,广州大学.
【基金项目】2015年广东省委宣传部广东省引进宣传思想文化领域高层次人才项目“中外影视动画视听语言研究与实训语料库建设”；2013年广州市教育局一般项目“基于影视编导专业课程群的‘逆向式实验教学模式’研究”的阶段性研究成果.
据统计,截至2016年12月,中国网民规模达7.31亿,智能手机、平板电脑等移动终端不断取代传统电脑,碎片化浏览渐渐成为主流,催生了“微时代”这一信息传播界的革命.微电影一般指情节较完整、片长较短、制作投入较小、制作周期较短,主要通过互联网新媒体平台传播的影片.在中国网络视频用户规模超过5.45亿的当下,微电影凭借其“短平快”的特质和巨大的商业潜力成为电影界的热门话题.
一、微时代下的微电影
1.微时代的背景分析
从Twitter到新浪微博,人们渐渐意识到信息传播和情感交流可以在短短百余字内完成,这种互联网的新动态成了微时代的前奏.根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2017年1月在京发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》,中国网民规模已相当于欧洲人口总量,互联网普及率达到53.2%.与此同时,随着移动终端的普及,新的媒介技术、手段的发展和4G网络的不断完善与资费下调,碎片化浏览进入白热化发展阶段,自微博后,微信、微小说、微视频、微课,都举着“微”的大旗前来报到,“微时代”应运而生,这是微电影蓬勃发展的沃土.
2.微电影的现状分析
微电影只是“微时代”的一小块领地.据中国产业调研网的数据显示,2016年国内微电影产业总产值已达700亿元,年产量两万多部；据《新媒体影视行业发展报告》的调查数据显示,预计2018年微电影产值将超过1000亿元人民币.
在2015年3月5日开展的十二届全国人大三次会议上,李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”计划,网络剧导演姜联随即向国家有关部门提出申请“微电影+”计划,并于2015年4月21日获得国家版权局认可.微电影正朝着“微电影+”的方向不断拓宽疆域,即借助互联网传播技术和微电影这一载体,让微电影与各行各业产生有机融合,形成“微电影+旅游”“微电影+教学”“微电影+公益”等百花齐放的景象.
二、微电影的优势
1.创作层面
（1）平民化的快速生产
香港电影人钟敏强曾对微电影有过这样的评价：“通过简单的工具,不多的投资,把梦想变成现实.”微电影的创作者可以是普通的电影爱好者和影视相关专业的学生,也可以是专业团队,“微投资”给了更多人“拿起机器记录生活”的机会和空间.2016年6月,宜宾导演李杰放出微电影《再见那年》的预告片,不到一小时网络点击率就过万,这个影片的剧组在横店临时组成,影片成本只有八千元左右,这是新时代微电影平民化生产的范例.实际上,若刨去人力成本,微电影的资金投入可无限降低,甚至趋于零,微电影平民化的拍摄条件、成本投入、演员构架以及诸多电子设备厂商对感光材料不断进行研发改造,优化摄制器材的制作工艺,让原创短片的制作门槛大幅度降低,使平民化与快速生产的特质成为短片摄制领域的常态.
（2）自由化的创作空间
微电影时长短,成本低,创作者在获得创作灵感后,可以随即开展微电影的制作,而不是像传统电影一样需要充分考虑题材的社会效果和经济效益等因素,这使得微电影的创作更加自由化、随意化.网络环境的相对宽松也给了微电影更多的自由,正如导演陆川所说：“微电影由于传播渠道不同,比大电影更能享受创作自由.”自由化的创作空间使得微电影的视野更加多元,形式更加丰富.
2.传播层面
（1）短视频的海量点击
与传统电影相比,微电影的“微片长”特点使其传播和接收更为快捷.由于微电影的互联网传播特质,受众可以通过互联网新媒体平台免费下载或付费下载,在传播过程中摆脱了电视媒体传播的时间和空间限制,受众可以利用各类移动终端,在任何地点、任何时间观看微电影.根据CNNIC的数据显示,截至2016年12月,中国网络视频用户规模达5.45亿,网络视频用户使用率为74.5%,随着4G网络资费的下调以及技术的完善,网民在新媒体平台收看短视频的行为日趋常态化,进一步提高了微电影的点击率.
（2）深入化的互动传导
德国美学大师姚斯曾提出这样的观点：“一部艺术作品的历史生命没有它的接受者的主动参与是不堪设想的,只有通过接受者的裁决过程,艺术作品才能进入一种变化着的经验视界的连续性中.接受主体的重要性不仅表现为参与,更表现为主动参与.”微电影颠覆了传统电影的单向传播模式,给了受众更多主动参与的空间和机会,其互动传导主要体现在两个层面：一是受众可以自主选择网页、手机WAP、视频专题网站、社交网站等媒介终端来观看微电影；二是基于网络传播平台与生俱来的互动性,受众通过分享转发进行跟帖评论,体现出更为主动的参与互动特质.微电影产业以一种亲民姿态达到了与网民互动的良好效益.
3.营销层面
（1）“短平快”的广告效益
新媒体平台出现前,电视媒体是企业树立品牌形象、进行企业文化宣传的主要平台,企业不得不在电视媒体投入高昂的广告费用.在媒体多样化的今天,互联网已将电视机前和电影院里的受众“打散”,且营销已进入“80后、90后社会”,这一群体正是互联网的集中消费者,传统电视硬广告强烈的宣传灌输难以达到好的广告传播效果,而微电影的短小精悍和艺术化处理则更符合都市快节奏生活的碎片化浏览习惯.植入廣告和定制广告是微电影营销最主要的盈利方式,对于品牌商而言,植入广告和定制广告的微电影能帮助其用相对较低的成本进行更加强有力的品牌宣传.2010年,凯迪拉克成功推出其投资拍摄的《一触即发》,影片情节紧凑,制作精良,其凭借这部广告短片在市场上受到了极大关注.大众汽车为宣传其新款汽车辉昂而推出的《辉昂人生》系列微电影,更是一举包揽了全国性优秀微电影（微视频）中国排行榜之十大品牌微电影的金银奖.微电影广告常以讲述故事的方式将品牌信息传递给消费者,以更具吸引力的方式引起受众的情感共鸣,使商业微电影获得相对投资少、制作周期短、见效快、效益高的“短平快”营销优势.
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参考文献：
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