论文微电影营销对品牌营销提升作用是适合不知如何写品牌营销方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于知名品牌营销案例100例论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
[摘 要]伴随现代科技的发展,人类逐步进入了极速的网络时代,自2011年以来,各种“微”渗透进了人们的生活,微信、微博的迅速发展,为人们呈现了一个愈加丰富的网络平台,平台之上的人们汲取着大量的信息,使“微电影”出现在人们的眼前.互联网超越了时空限制和多媒体的声、光功能,又发挥了营销人员的创意,人们在这样的基础上将微电影和营销相结合,且在这个品牌的时代,必将产生奇妙的火花.本文讲述了微电影如何和营销相结合,并对这种结合如何运用于品牌推广进行了分析,并浅析了微电影营销对品牌提升的妙处.
[关键词]网络营销；微电影；营销品牌
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.051
[中图分类号]F272 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）04-00-02
1 网络营销和微电影营销的概述
1.1 网络营销的概念
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动,也可以说是一种新型的市场营销模式.它是以符合网络传播的方式、方法和理念实施的营销活动,以实现组织目标或社会价值.其主要特点是成本低、效率高、效果好.
和常规的营销模式相比,同样都是希望找到并影响、打动潜在客户,但网络营销能让公众在不知不觉中接受信息.
1.2 网络营销的分类
网络营销包括口碑营销、网络广告、微电影营销、媒体营销、事件营销、搜索引擎优化（SEO）、e-Mail营销、短信营销、电子杂志营销、病毒式营销、问答营销、数据库营销、针对B2B商务网站的产品信息发布以及平台营销等.而笔者在文中提到的是网络营销大分类下的微电影营销模式.
1.3 微电影营销的概念
微电影（Micro film）,又称微影,它是指能够通过互联网新媒体平台传播30分钟以内的影片,适合在移动状态和短时休闲状态下观看,它是具有完整故事情节的“微时”（8～15分钟）放映、“微周期制作（1～7天或数周）”和“微规模投资（几千元～数千万元每部）”的视频.它具有以下特征.
（1）微电影营销是一个移动化的播放平台.“微电影”专门运用在手机、移动视频设备、平板电脑等新媒体平台.适合在移动状态和短时休闲状态下观看,满足网民碎片化娱乐的需求.
（2）微电影营销是一个多元化的内容平台.微电影以产生话题为目的、内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业写作等主题,可以单独成篇,也可系列成剧.适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力.
（3）微电影营销是物美价廉、精准高效的新媒体营销.微电影是“微时放映”“微周期制作”和“微规模投资”的视频“类”电影短片.它具有低成本的特点.总之,微电影不同于网络视频短片,它更偏向商业化,更偏向于影视专业制作.微电影一定是一个故事,不一定是品牌故事,但微电影营销主要是品牌故事,且它的背后一定是商業驱动,一定是专业化的制作,一定能够起到商业电影一样的视觉和情感享受.
1.4 结合网络营销特点的微电影营销特点
1.4.1 对网络的依赖性
网络营销最重要的特点就是依赖于互联网,是以互联网为媒介的一种表现形式；具有鲜明的理论性,是传统营销所无法相比拟的.微电影营销也是如此,是传统营销理念和方式进一步的升华.无论是“4p”理论也好,还是“忘掉产品,忘掉定价,忘掉渠道,忘掉促销”的理论也罢,其都和网络营销、微电影营销有一定的差距.
1.4.2 微电影营销的市场具有世界性
现如今,互联网遍布全世界,这也恰恰说明了整个世界都是市场,有市场的地方必然有营销,所以,微电影营销没有国界,在全世界范围内都可以寻找到目标客户.
1.4.3 微电影营销具有资源分享性
网络像蚂蚁的巢穴一般,相互链接,相互贯通,资源可以相互分享,网络营销中的微电影营销也是如此.人们可以在互联网上进行观看和评论,在营销过程中,可以对多种资源进行整合.
1.4.4 微电影营销的个性化、人性化
微电影营销不同于传统市场营销的一对一,双方你情我愿的模式,是非强迫型的.受众依据自己的喜好,可以自主选择喜爱的微电影观看,自主选择微电影所对应的产品.它是由消费者主导的,循环渐进的一种营销模式,可以和消费者建立良好的信用关系.其个性化模式更能使客户达到满意,对企业形象的建设起到了积极的作用.
1.4.5 微电影营销的成本节约性
网络营销相对于传统的营销方式具有很强的节约性,微电影营销作为网络营销的一种,也具有节约性.在宣传方面,不用再依赖于昂贵的户外广告、电视广告,其通过网络平台便可以传达给每一个网络用户.
2 微电影的兴起和现状
2.1 微电影的兴起
2009年,吴彦祖主演的《一触即发》是历史上真正意义上的第一部“微电影”广告,是“微电影”的雏形.
微电影的兴起和网络视频平台的互动、微时代电影受众的需求、广告营销新阵地的需要等有关.
2.2 微电影的现状
目前,我国微电影可以说是尚在萌芽之中,但是业内人士、广告投资商或观众都对它的发展态势十分看好.我国电影界,现在“微”风习习,一部部抑或搞怪、抑或温情的作品盛行在网络,当然制作人技术不同,微电影的影响力也不同.
微电影综合了广告和传统电影,摆脱了乏味、枯燥的传播方式,在观众观看的同时,向观众传递广告诉求,潜移默化地实现广告效果的最大化.微电影在中国尚处于发展阶段,前景十分广阔.
3 微电影的营销模式
3.1 企业赞助
总结:本论文主要论述了品牌营销论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
1、 微电影营销模式解读 作者简介：李萱（1990 8-），女，山西财经大学，工商管理学院企业管理专业硕士研究生。摘要：在传统广告市场竞争日益激烈的市场环境下，微电影营。
2、 新媒体环境下微电影营销模式 [摘要]网络技术的快速发展，为酒店业传统的营销模式带来了新的机遇。新媒体时代，微电影以其成本低、传播广、媒体适用度高、传情达意好的特点为酒店品牌。
3、 基于微信营销的品牌意见领袖对品牌关系质量影响分析 摘要：微信以其即时性、精准性、移动性等特点，迅速成为商家进行移动互联网品牌营销的绝佳平台。文章基于微信营销，探讨了品牌意见领袖与品牌关系质量之间。
4、 旅游微电影营销路径 摘 要 近年来，旅游微电影发展参差不齐。继《樱为爱情》热潮之后，不少旅游目的地开始盲目效仿，不但没有成功，反而受到负面影响。其中一个重要的原因是。
5、 关于微电影营销中的广告学理论解读 摘要：随着时代的不断发展和进步，网络走进了人们的日常生活，微时代成为这个时代的代名词。微时代的到来为微电影广告提供了一个非常自由的舞台，微电影是。
6、 企业微博营销中品牌曝光度对网络口碑影响探析 摘要：随着我国经济的不断发展，企业的数量不断增多，企业规模的不断扩大，社会对于企业的要求更为严格。为了树立企业良好的网络口碑，从而扩大企业品牌的。