论文微博营销作用价值是适合营销论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关市场营销手段13种手段开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
摘 要：随着信息技术和互联网的不断发展,媒体已经和人们的日常生活息息相关.微博作为当今媒体时代的一个重要代表,对信息的传递和商品的运营起着极大的促进作用.根据统计,截至2018年2月底,微博的月活跃用户已经高达5.35亿,这个庞大的数据显示出了巨大的商业价值,吸引了众多企业的眼球,也成了各种商家相互竞争的有力资源.企业和其他商家组织开始有意识地开展微博营销,从而拓展了经验范围,带来了更多意想不到的经济效益.为了更好地运用到微博的作用和价值,针对当前出现的营销问题,提出行之有效的解决方案,以促进企业和社会的发展.
关键词：微博；营销；作用；多媒体；互联网
在互联网时代,微博成为世界上最火爆的APP之一.企业和商家逐渐将商品销售推广到线上,一种全新的网络营销模式便应运而生.微博营销作为网络销售的一个新型手段,具有一定的前瞻性、全面性、综合性、高效性,能够摆脱线下实体经营所遇到的门路少,推销难等问题,给企业带来巨大的收益效率.商家和企业要拥有前瞻性的眼光,引入先进的技术优势和推销理念,发挥微博营销的作用,将它们形成一个统一的整体,发挥微博功能的最大作用.
一、多媒体技术下的微博发展
微博作为当下最为火爆的社交网络平台,不仅在国内受到强烈的欢迎,在国外也被众多人使用.作为一种分享交流平台,微博的特点包括：实时性、快捷性、便利性、隐私性,使用者可以随时根据自己的思想、生活动态等进行发布,同时还能尊重用户的隐私.微博的主要功能极大地满足了用户的个性化喜好.另外,微博还有开放性、及时性、交流性等优势特征,可以在用户之间形成便捷的交流桥梁,因此受到广大网友的喜爱.根据调查显示,世界上有78%的人在使用微博,微博已经成为一种时尚,特别是微博所特有的评论、转发、分享等形式,给用户带来信息交流的渠道.以下将对微博的特点进行详细的阐述.
1.便利性
微博是一个强大的平台,集互动、交友、查询为一体的优势.用户既可以成为一个观众,去微博上浏览自己感兴趣的信息；也可以成为一个审阅者,去评论其他用户发布的信息；同时还可以自己成为作者,发布想和他人分享的内容供别人观看.微博最大的特点便是发布信息快速,并且传播的速度也很快,傳播范围广,可推及多个区域和国家；并且发布者可以发布图片、视频、文字等,发布出的信息可以很快传送给粉丝,让更多的人知晓.
2.原创性
微博具有的原创性是得以被广大用户所支持的重要特点.微博规定文字限制在140字左右,这就给了用户极大的自主发挥精神,将用户的文字水平拉到更高的线上,这一点就促使大量的原创内容被激发出来.某些研究人士认为,微博的出台可以说具有跨时代意义,真正地将个人生活同互联网联系起来,充分发挥了人们的思想自由性.并且很多公众人物纷纷加入微博平台,他们会在意自己的形象和粉丝的拥护量,对粉丝起着良好的引导作用.
二、微博营销的具体运用价值
中国互联网网络信息中心报道：我国的微博用户已经达到了8.2亿,同比增长2.1%,是手机APP下载率最高的应用.对于微博用户量的上涨趋势,有关专家分析说,在以往微博运营商面临着很大的盈利压力,大量免费的信息发布和获取终将成为历史,全新的商业化微博即将出台,到时将加入会员收费、广告 费、游戏推广分层等,这些盈利模式的有效性将会在市场中经过校核后逐步推广.微博现今已经过了用户数量急剧膨胀的阶段,后面将迎来更加稳定的发展期.这也意味着将有更多的企业和商家进入到微博营销中,从而带动微博和自身的发展.前面已经提到了微博所具有的优势和发展前途,接下来便详细说明其在商品营销中的运用和作用.
1.借用微博中的人气效益
企业和商家可以通过粉丝效应来提高个人名气,达到推广的目的.比如说一个企业可以选择合适的代言人进行微博的发帖,发布有趣的消息来吸引更多的用户成为自己的粉丝,粉丝之间便会相互分享阅读,增加帖子的跟进量和企业知名度.随着阅读用户的逐渐增加,再提供一些个人信息和企业的产品销售方案、优惠等,以代言人良好的气质形象来影响阅读者,在此基础上安排其他有影响力的管理人员和粉丝进行实时问题解答,并将企业的成就等通过新闻稿的撰写推广到全网站.在带动代言人的同时打响企业的品牌效应,这样无形之中就将企业和商家的相关信息传递给了每个人.以这种方式进行微博营销,可以直接提下出微博的作用和价值.
2.以低成本获取更高的营销利润
目前,微博为了获得更多的利润,已经同大部分企业和商家建立了良好的合作关系,也降低了企业网上营销的推广费用,这就给企业带来了极大的营销优势.利用更低的成本去获取更高的利润.企业和商家可以利用微博进行发文表态,让用户和粉丝可以实时跟帖发表自己的看法,管理者要及时回复粉丝的问题.借助微博及时性的特点加强企业和用户的沟通关系,更好地维持和顾客的关系,以促进顾客的二次消费.另外,网络具有的搜索引擎可以给用户带来更多的选择性,企业管理者无论是发布企业的发展信息还是产品购买源,都可以借用这个搜索引擎达到预期效果.和此同时,企业还可以充分利用这个优点将企业的其他产品进行同步推广,满足消费者的购买 .
结论
总的来说,微博营销作为一个新型的网络营销模式,具有很好的发展前景.企业和商家要及时利用微博的便捷性、高效性、综合性等特点发布自己的产业信息,吸引更多的消费者产生消费行为.同时也要认清微博营销所带来的风险,寻找到适合自身发展的有效途径,突破营销瓶颈,让微博营销具有更多的灵活性.
参考文献：
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庞晓婷,通讯作者.
总结:本文是一篇关于营销论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 电影微博营销沟通模型 摘 要：互联网技术的高速发展带领人们进入了信息时代，近几年电影产业的蓬勃发展也受益于微博营销。现有的营销沟通理论主要立足于传统的营销沟通环境，但。
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