论文微电影营销那些事儿（五）是关于电影方面的论文题目、论文提纲、即将上映的电影论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
对话：Q：《新营销》 A：王郁斌
要求微电影一鸣惊人,谈何容易?
Q：回首2015年,包括微电影在内的视频广告发展越来越主流.根据一份关于视频广告的白皮书显示,视频广告的投放已超过综合门户,成为广告主最青睐的网络广告投放形式.但问题是,面对爆发的互联网视频广告,如何接近用户并虏获芳心,许多广告主都感到头疼.这一年,你对微电影以及视频广告有什么新感受?
A：病毒视频以及微电影等等,都成为广告主乐于尝试的新形式.不过在现阶段,很多广告主衡量微电影价值的第一要素,是按照广告的效果来评价,而不是按照品牌文化的战略.其实微电影在很多情况下起的是潜移默化的作用,更多的是传播品牌文化,和品牌所倡导的一种生活方式,是推波助澜,不是石破天惊.
往往人们衡量一个品牌,并不只是在于知名度,更在于美誉度,在于公关,在于品牌形象,但企业现在的重点都放在营销上面,而微电影在一定程度上就是在树立企业的品牌形象和公关形象.可是,由于企业里面是拿广告的预算来做微电影的,所以就会要求微电影的作用能够石破天惊,要一鸣惊人,这样谈何容易呀?在这里面,并不只是企业的问题,还跟市场的残酷现状有关,比如模仿、抄袭盛行.
同质化之罪
Q：模仿和抄袭导致的结果必然就是雷同.比如我发现,那些青春系列的微电影广告,几乎总是讲述男女主人公在年轻时的爱情,因为某种原因而分手,最后破镜重圆.
A：微电影广告在发展之初,题材触角伸向亲情、爱情、友情等.因其短小精悍,受众在碎片时间里就能欣赏到完整的故事,因而被受众喜爱.随着受众对微电影广告的接触越来越多,人们的审美也在不断提升.从近几年来看,微电影广告的题材逐渐缺乏新意,同质化现象越来越严重,特别是爱情题材的微电影广告几乎随处可见.这是类型方面的同质化.
还有内容的同质化.微电影广告的情节,目前呈现大幅度雷同趋势.虽说剧情是完整的,但几乎每个观众看了开头就能猜到结尾,不仅造成审美疲劳,而且让人们忽视剧情中要传递的信息.
动情动心娱乐化
Q：你怎么看微电影广告的未来?
A：微电影现在还是一个新兴起的领域,作为营销的一个环节,它至少可以为品牌和其倡导的文化和理念做到推波助澜,锦上添花.广告和微电影最大的区别： 一个是强行灌输,一个是动之以情,希望和受众交心,在动情和动心之间让受众接受.
对我们来说,微电影还是在摸索和探索的过程中.广告主更加追求内容创意和媒体的深度结合,由于微电影的时长、形式、内容以及表达方式都在发生改变等特性,内在价值越来越成为决定微电影的关键因素,比如思考价值、情感价值、娱乐价值等等.喜怒哀乐,无论是哪种情绪,只要打动观众的心,就会赋予微电影广告无穷的价值.
总之,我觉得微电影就是动情动心娱乐化.你看湖南卫视拍了很多片子很狗血,但是收视率很高.我就研究,其实它的关键就是娱乐化,如果它不再狗血了,变得很有哲理的时候,反而不会有那么多的受众.回头看香港在上个世纪 十年代拍的一些电影,我们同样觉得很狗血,但那时是香港人生存压力很沉重的时期,就追求轻松片刻,因为毕竟不是阶级斗争.所以我强调微电影要动情动心和娱乐化,这会是今后大家探索的一个重要方向.
进入新媒体时代,微电影广告在未来必将是大势,只有以受众为导向,提高微电影广告的创意,注重产品的品牌塑造,才能提高微电影广告的传播效果.
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参考文献：
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