论文互联网时代微电影全产业链模式探析是关于本文可作为产业链方面的大学硕士与本科毕业论文产业链分析论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
【摘 要】微电影作为一种新的电影形态,和生俱来同互联网之间有着千丝万缕的联系.基于此,它一出现便受到数量庞大的互联网用户的热捧.但一直以来,微电影在我国的发展遭遇到非主流、边缘化的境遇.究其原因,微电影产业链尚未形成或许是其主要症结所在.本文依托“互联网+”的时代背景,从微电影的前期策划到后期推广的产业链整合角度,探析如何利用互联网衍生和开发出来的新的商业模式,实现微电影和不同行业之间的跨界融合,由此探寻出微电影“全产业链”的发展之路.
【关键词】微电影；“互联网+”；全产业链
【基金项目】本文系安徽省高校省级优秀青年人才基金重点项目“微电影的价值应用”（项目编号2013SQRW111ZD）的研究成果.
近年来,互联网和传统行业的不断融合,已经成就了诸如电子商务、互联网金融、在线旅游、在线影视、在线房产等大众熟知的行业.鉴于此,微电影应该借助自身的“互联网基因”,尝试以“互联网+”甚至以“互联网+ +”模式为抓手,进行不同行业业态及艺术形态的跨界交叉融合,实现各个行业、各种艺术形态之间的优势互补,从而探索出微电影的“全产业链”模式.我国“互联网+”时代的到来以及微电影和生俱来的互联网基因,使微电影“全产业链”的探索更具时代性和可实施性.
1958年,德国经济学家阿尔伯特·赫希曼在其著作《经济发展战略》一书中正式提出“产业链”概念.当阿尔伯特·赫希曼的“产业链”理论和巴里·利特曼的“大电影产业”论相碰撞融合之时,电影“全产业链”模式应运而生.相对于传统的电影产业链模式,全产业链模式“不断向前后端和周边延伸和细分,于是前端加入了电影投融资过程,后端加入衍生产品的经营环节”.[1]
一、借助互联网完成项目定位和融资
要成就微电影的“全产业链”模式,首要解决的问题是微电影项目的前期论证、定位以及融资问题.当下热议的互联网大数据技术和众筹模式是其可尝试的有效路径.
(一)互联网大数据技术引领项目定位
互联网大数据技术（Big Date）以其对于海量数据的存储和分析而著称.微电影和生俱来的互联网基因,使得其在应用互联网大数据技术时更加贴切、自如.因此,就微电影内容生产的前期论证和定位来说,大数据技术大有可为.近年来,影视剧中已有对大数据技术成功应用的案例.美剧《纸牌屋》（House of Card）就是利用大数据技术获得内容生产成功的典范.该剧内容的策划、定位和论证是由美国在线影片租赁提供商网飞公司（Netflix）决策完成.正是得益于前期精准的项目定位,加之精良的后期制作以及针对性宣传推广,《纸牌屋》当年的收视率力克“众敌”,拔得头筹.
《纸牌屋》对于大数据技术的成功运用或许能为我国微电影项目的策划、定位提供借鉴和参考.首先,借助在线视频媒体获得海量的、个性化、体验性用户数据.据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年6月,我国网民规模达6.68亿,网络视频用户规模4.61亿.[2]中国庞大的网络用户以及网络视频用户规模,为大数据的运用提供足够的数据体量,而分布式构架大数据技术的利用,又为微电影项目的精准定位提供丰富而全面的研究样本.利用已经获得的大量的、个性化、体验性数据,在大数据技术的指导下完成对数据整理、比对、分析,最终确定微电影项目的整体定位,完成前期策划.
可喜的是,我国本土也已成功推出利用大数据技术的典范作品.2015年7月16日公映的华语电影《捉妖记》,截至7月29日凌晨,票房收入突破12.7亿元,成为了最新的华语电影票房榜冠军.该片的创作人员通过大数据技术,对影片的目标观众进行定位.相关数据分析显示,喜欢《捉妖记》的群体,和喜欢“大白”的群体重合度高达80%,其中有59%的女生,21-25岁占比47%,对“胡巴”的评论关键词占到14%.[3]上述数据分析,为影片前期的项目定位、宣传推广以及后期的营销发行提供了充分的数据支撑.
(二)互联网众筹助力项目融资
众筹（crowd-funding）的概念源自西方,是一种利用互联网进行群体性筹资的新型融资模式.“它利用互联网和SNS传播的特性,让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意,争取大家的关注和支持,进而获得所需要的资金援助.”[4]因此,众筹既具有传统投资银行的融资功能,又克服了其门槛高、投资项目有限等不足之处,是未来小型融资的重要渠道之一.鉴于微电影和互联网有着天然的亲近感,同时,作为一种新的电影形态,相对于传统电影,微电影的投资相对“微小”.因此,众筹商业模式或许可以为微电影融资难题提供一种解决方案.
一般来说,众筹商业模式包括三个主体,分別是众筹平台方、项目发起方、项目资助方.通常情况下,项目的发起方借助众筹平台向项目资助方（投资方）融资.其中的众筹平台是众筹模式得以正常运行的基石.美国作为众筹商业模式的发源地,众筹平台近200个,具有代表性的有KICKSTARTER 、INDIEGOGO等.受社会诚信体系、信息的透明度、融资监督等问题的影响,我国的众筹平台无论是数量上,还是质量上都无法同欧美国家相提并论.但是随着众筹理念在我国市场的深入传播,出现了点名时间网、追梦网、点梦时刻网等非股权类众筹平台.[5]淘宝、百度、京东等具有互联网背景的商业巨头也开始试水众筹商业模式.2014年3月,阿里巴巴公司推出娱乐宝融资平台,该平台建立在众筹概念基础上,是对众筹概念的优化.之后,优酷也在其自制剧《万万没想到》中尝试众筹模式.针对微电影的融资问题,众筹商业模式的建设性意义在于,如果融资成功,微电影项目将获得最初的启动资金.不仅如此,基于大量网络用户对于该项目的认同,随之而来的可能是传统投资机构大额投资的追加.进而,该微电影项目由此获得更大量目标观众的关注,赚取更多的人气.如果初次众筹未达到设定的目标,即融资失败,微电影项目的发起方还是可以获取实时反馈,以便于项目及时调整和改进；而项目一旦调整得当,将可能获取众筹的最终成功.在美国知名众筹平台KICKSTARTER上,一个成功筹资1300万美元的项目就经历了这样一个“曲线救国”的过程.换句话说,众筹商业模式具有较高的容错能力,而这一特质将造福于数量庞大的微电影创作的新手们.
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参考文献：
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