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经过数十年持续发展,今天的教育出版业已经有了翻天覆地的变化,也呈现出鲜明的时代特色.如何把握新的时代脉搏和趋势,实现新的发展?笔者在此分享一下见解,抛砖引玉.
一、准确把握六种趋势
互联网的飞速发展颠覆了传统教育出版的模式,呈现出了新的趋势,具体来说,有以下三个方面的六种趋势.
1.读者用户化,需求多元化
这是一个读者用户化的时代,购买不再是终点,而是和用户连接的开始.这是一个体验至上的时代,忠实读者成了铁杆用户,理性的消费者变成了任性的“粉丝”.这也必然是一个需求多元化的时代,每一个社群、圈子和“粉团”,都代表着某一类型的需求.如果你读不懂,就别怪用户任性.
2. 市场分众化,营销精准化
随着用户需求日趋多元,竞争快速加剧,市场分众化不可避免.今天,年轻的消费者对传统宣传和推广方式已经越来越不买账.面对互联网上长大的这一代人,我们的图书营销必须做到精准化,找准目标群体的痛点,才能有效占领年轻用户的心智.
3. 产品品牌化,经营差异化
今天的市场,早已不再是单一产品的竞争,而是品牌和品牌之间、企业和企业之间的综合较量.没有品牌,公司将寸步难行.而每一个独特的品牌,都代表着一家企业差异化的经营思想.企业有企业的个性,品牌有品牌的气质,只有在竞争中实现有价值的差异化,才能形成企业自身的核心竞争力.
二、务实推进三个融合
今天,已经没有人怀疑互联网改变世界的力量,也没有人否认互联网给整个教育出版行业带来的巨大冲击.如何应对挑战,我们正在尝试推进以下三个方面的融合：
1.渠道和平台的融合
电商已经成为继新华、民营两大传统渠道之外的第三种力量.除了抢夺传统书店原有的市场份额,大家抱怨最多的是电商现阶段毫无节制的价格战.
2014年8月,我们组织召开了首届电商大会,开始推行电商授权制.我们的目的,就是维护原有渠道和电商平台之间的正常利益,合理规范价格秩序,主动寻求传统销售渠道和新兴电商平台的协同发展.
2.内容和技术的融合
渠道和平台的融合,已经改变了传统的图书营销模式.由于教育出版自身的特殊性,当前,各种新技术还处在为纸质图书提供简单配套和升值服务层面,但是,出版内容和新技术的深度融合势在必行.下一步,完全基于新的技术手段和新的用户习惯、新的应用场景,真正开发出新形态的教育产品,是我们的主要研究方向.
3.线上和线下的融合
随着网络技术逐步发展、网络环境日趋成熟、网络消费习惯逐渐养成,未来,传统出版必将从纯粹的纸质出版向立体出版、复合出版、订制出版延伸,从单一的内容出版向“书、网、移动终端”三位一体的全天候、立体式、个性化教学服务过渡,从纯粹的教辅出版向“以教育出版为基础,以教育服务为目的,以教育资源整合开发为核心”升级.线上线下必将完全融为一体.
三、坚定四条发展主线
近十年来,整个行业在市场化、专业化、品牌化、规范化方面取得了巨大进步.今后,我们的发展仍将继续紧扣这四条发展主线——以市场为导向,以专业求生存,以品牌谋发展,以规范保未来.换句话说,就是要努力做到：用户买账,客户高兴,政府乐见,社会满意.只有这样,才能实现稳定发展、持续发展.
四、持续提升四种实力
作为一个教育出版企业,综合实力如何体现?我认为有以下四个层面：①产品竞争；②力品牌影响力；③团队战斗力；④文化生命力.
不管市场竞争如何白热化,外部形势如何风起云涌,练好基本功,持续提升企业综合实力始终是重中之重.出一本好书也许可以靠运气、靠创意,打造一个品牌,成就一番事业,必须依靠自身的综合实力.
所以,每一个有竞争力的品牌后面,必然屹立着一个有战斗力的团队.说到底,品牌的竞争,背后是团队的竞争；团队的竞争,本质上是企业文化的竞争.文化才是品牌成功的基因,文化才是团队灵魂的所在,文化才是企业生生不息的内动力.
（作者系北京曲一线图书策划有限公司董事长）
总结:这篇新趋势论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
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2、 新时期思想政治教育方法必要性趋势 摘 要 思想政治教育这一社会活动由来已久，在其发展的过程中，积累了许多宝贵的经验与方法。但随着时代的变化和社会的进步，各种信息不断更新，新的情况。
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