论文失去名字小孩掀个性化童书出版浪潮是适合童书论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关童书有哪些.童书!!!!开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
本文通过介绍2014年英国最畅销的儿童图画书《失去名字的小孩》一书及其背后的新创公司LMN,深入分析了出版的“个性化”的最新趋势,及其出版、营销的运作模式.
2014年,《失去名字的小孩》（The Little Boy/Girl Who Lost His/Her Name）成为英国最畅销的儿童图画书（见图1）.这本书的特点就在于为读者量身内容——不仅可以在书上印上孩子的名字,连故事内容也按此展开,不同名字对应的是异质化的角色和情节.可以说,这是专属于每个孩子的独一无二的故事书.截至2016年4月,该书已卖出150万册,拥有9种语言版本,销往全球168个国家和地区.这或许表明,出版活动从“大规模复制”走向“个性化”的时代已经来临.
图1 《失去名字的小孩》图书封面
背后的新创公司“失去我的名字”（Lost My Name,以下简称LMN）于2013年成立,总部位于英国伦敦,目前仅出版过2种作品.从诞生之初,LMN就具有连接多个专业和商业领域的基因,创始人分别是作家、插画师、技术人员以及广告从业者.“将技术的可能性和故事的魅力结合起来,创造个性化的阅读体验”是这家公司的目标所在.
一、个性化内容的开发
LMN专注于为2—6岁的低幼儿童开发纸质绘本,基于明确的受众群体发展个性化叙事.其核心在于,用户不再只是被动的消费者,而是成为故事本身的组成部分.在《失去名字的小孩》故事开头,一个小男/女孩起床后发现他的名字从房门上消失了,于是踏上搜寻之旅.一路上,各类角色相继出现,如骑士（Knight）给了他一个K、大象（Elephant）给了他一个E等,最终读者发现,找到的恰好是自己的名字！制造这样一种“巧合”十分简单：由于每个字母对应不同的迷你故事和角色,当用户输入名字,系统便会根据字母排序生成独特的内容组合.为此,LMN共设计出300多个迷你单元,充分保证成品的差异化.除性别和名字外,地址信息也成为自定义内容的利器.以LMN推出的第2种作品《神奇的银河系寻家之旅》（The Incredible Intergalactic Journey Home）为例,小宇航员从太阳系返回地球,不光途经读者所在城市的地标性建筑,末了航空器着陆画面显示的还是读者住址的卫星地图.在这样高度化的阅读情境中,读者的参和感得到显著增强.
将软件开发过程中的迭念应用于出版领域,是LMN产品成功的重要原因.仅两年多时间,《失去名字的小孩》就已经历6次版本更新,在不断优化和测试中日臻完善.其做法首先是确认用户需求,在创作产品前,LMN通过人口普查数据发现,英国过去5年内有14000多个不同的婴儿名,他们找出当中使用最广的150个,占所有婴儿名的70%,作为内容开发的依据.其次是收集读者的阅读反馈.比询问读者意见更有效的方法是观察用户的真实使用情况,尤其是在研发新产品的时候.譬如,LMN就曾给许多家庭寄送样书和GoPro小型照相机,用于记录儿童的阅读反应.“我们把这本书当软件看待,”联合创始人之一沙拉比（Asi Sharabi）指出,“就产品开发而言,永远没有所谓的完满状态.”秉承该理念的LMN,在每一次字体、角色、纸张等的调整过程中实现了质量的飞跃.
随着国际市场的开拓,LMN也对内容进行了相应的调适,如推出多种不同肤色、发色的人物形象等,显示出务实的开发思路和敏捷的开发能力.
二、构建全栈式出版模式
所谓全栈式出版（Full Stack Publishing）,是指对各方面服务的一体化整合,从而打造从生产端到读者端的完整服务体系.具体来说,LMN对出版物的开发、推广、销售、生产、运营和客户支持全面把关,其目标在于控制消费者体验的每一个环节.
LMN的出版模式可视为3大部分的交集（见图2）：基于专业的内容库（内容）,辅以简便的自定义工具（软件服务）,输出个性化的出版物（电子商务）.从内容层面来说,LMN同其他内容企业一样生产内容产品,不同的是其内容由内部生产,无须依赖作者等第三方权利人的授权.从软件服务层面来说,用户通过登录LMN,实现童书的个性化.借助简单的自定义操作,用户实际上成为了内容的共同创作者.以上两者的结合,等于在保证出版物专业水准的前提下,降低了用户参和的门槛.从电子商务层面来说,公司是LMN图书产品的唯一销售渠道,用户可在上面直接完成商品预览、支付、联系客服等一揽子活动,并获得免费的全球配送服务.另外,这是一家完全零库存的电商公司,针对个性化读物的按需印刷（Print On Demand,POD）让传统出版环境下的仓库、存货不复存在,运营成本进一步降低.
图2 LMN的全栈式出版模式解析
LMN产品的热销导致每天要印制上千册个性化童书,为此POD系统必须能满足多订单、快速、敏捷以及高质量的要求.为及时响应订单需求,LMN建立了遍布全球的按需印刷网络（见图3）：英国有2个印刷点,美国1个,澳大利亚1个,均支持多语言图书的生产.当收到订单时,LMN会将订单信息发送至离顾客最近的印刷点承印,并由其提供寄送服务.由于内容文件有独立的控制系统,各地印刷厂通过同步数据即可实现内容更新.对于强调内容迭代和全球扩张的LMN来说,这无疑具有重要意义.
这种将内容、软件服务和电子商务相混合的“一条龙”式商业模式,使得LMN业务经营拥有极高的灵活性和自主权.不同于和传统流程中版权人、出版商、分销商等各方对利益的切割,LMN既无需和他人分享收入,也不必将读者数据拱手让人.
图3 LMN的工作流程示意图
三、为口碑营销创造条件
作为一个在互联网上诞生的童书品牌,必须创造条件让受众感知到其服务,并乐于将之分享出去,从而充分发挥口碑营销的力量.LMN深谙此道,除了提供优秀产品,它还通过多样化手段吸引用户注意力,并为那些主动宣传的读者提供切实的回报.
你见过书籍在电视上做广告么?2014年11月,LMN就赶在圣诞节礼物选购热潮前投放了电视广告.除常规的广告宣传外,其创始人甚至参加过英国广播公司（British Broadcasting Corporation,BBC）收视最高的科技创业真人秀《龙穴》（Dragons’Den）,一举打破该节目的投资记录,结果是24小时内LMN公司的网站增加了6万人次的访问量.对电视媒体的利用,让个性化童书的理念轻易地传入万千家庭和父母的心里.
此外,社交媒体也是LMN聚集人气的主要阵地.用户是从哪里发现LMN入口的?根据Alexa的数据,22%的访问者经由社交网络脸书（Facebook）的链接跳转而来,其次才是谷歌搜索引擎.LMN在社交网络拥有如此高的人气,一方面要归功于LMN的产品质量,另一方面则和其奖励政策有关.LMN为主动宣传的读者提供了实际的回报：成功推荐3位朋友购买,即可获得不对外发售的《奇妙的字母》（Amazing Alphabet）一本,同时朋友也可享受85折的初次购买优惠.另外,超过50册的团购订单,也可以享受特别折扣.
尽管个性化童书的概念在上世纪70年代就已出现,然而,迄今为止没有做得比LMN更好的企业——大部分此类图书以往做的都是对个人信息的简单加工,如添加姓名、照片和致辞等,从未触及内容的组织和创作.LMN则提供了真正走进读者生活的栩栩如生的故事,在技术的帮助下,传统的叙事和艺术作品重新焕发出光彩.
（作者单位系武汉大学数字出版研究所）
总结:本论文主要论述了童书论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
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