论文微信背景下广告营销策略分析是适合营销策略论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关市场营销手段13种手段开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
摘 要：随着智能移动终端设备的不断普及,微信用户量也呈现出激增的态势,这也为广告营销开辟了一条全新的网络渠道和平台,许多广告商利用微信朋友圈、微信公众号进行广告投放,在精准分析用户的大数据信息的前提下,实现广告信息的精准匹配.为此,要分析和探讨微信发展趋势下的广告营销策略,充分发挥微信广告营销的优势,促进微信朋友圈、微信公众号广告的营销创新和发展.
关键词：微信；广告营销；策略；公众号
在微传播信息格局逐渐形成并宽泛化的时代下,以移动互联网为基础的新兴媒体不断涌现,这也给传统的广告营销带来了新的发展机遇,可以利用互联网全新媒介,在微信朋友圈、微信公众号等平台之中实现广告的精准数据分析和匹配性投放,弥补传统广告收入下滑的困境,更好地推动微信广告营销的创新发展[1].
一、微传播时代下的广告营销变化
1.众媒体时代下的受众注意力分散
各种新兴的移动互联网传播工具利用其碎片化、去中心化、个性化的传播特点得到广泛的运用,人们开始运用微博、微信、客户端等媒介.进入到了一个崭新的交互、共享和信息联动的多屏时代,并且这些新兴传播工具实现了全天候覆盖,使人们的注意力被分散.
2.用户的个性化需求催生精准营销
传统的大众传播的方式是面向不确定的、模糊的传播对象,在微传播的信息环境之下,个性化的需求不断增多,也促使广告营销由大众营销转变为分众营销或小众营销.在大数据、微传播技术的应用之下,实现对广告的精准营销,将广告信息精准地推送给目标用户.
二、微信广告营销传播优势
1.精准化的广告投放
这是基于 官方自有的庞大数据库为前提,对相关用户数据开展针对性的分析,明确对不同性格、年龄、爱好、地理位置的属性分类,为用户推送个性化、写作的广告信息,为品牌广告主节约了广告经费,颇受广告主的青睐[2].
2.用户众多且相对活跃
在微信平台之中有众多的用户且呈现出相对活跃的状态,如：微信朋友圈就显示出其庞大的体量,显示出微信用户的社交强需求,并表现出不同程度的关注和互动,如：点赞、评价、自己发布信息、转发感兴趣的信息等.为此,广告主瞄准了微信平台登录频繁、高强互动的行為特点,利用这一平台进行广告发布和传播.
3.微信朋友圈的“熟人传播”
由于微信朋友圈大多是以手机联系人或 好友的方式添加的,这就成为了一个极其有效的熟人链接圈.微信用户大多处于一种强关系链的熟人关系之中,可以成为广告快速扩散的社交关系链,具有相对较高的广告可信度,并最终影响到用户的购买决策,也即等同于通常概念上的口碑传播效应.
4.事件化营销的话题传播
体量庞大的微信朋友圈也有空前的话题制造能力,用户可以借由微信朋友圈分享自己收到的广告信息,从而使之成为公众热议的话题,并可以由此判断自己在微信世界中所获得的身份认同的层次.在这种以点带面的话题环境之中,事件传播可以为广告主带来极大的收益,获得非常大的关注度.
三、微信广告营销的传播要素
1.平等对话的传播者
微信广告传播相较于传统网络广告而言,是将微信用户置于同等地位上进行考量的,微信用户不单纯是被动地接受推送的信息.而且还会在自己感兴趣的前提下使自己转化为广告信息传播者,对微信朋友圈中的其他用户开展广告信息传播和扩散,由此显示出广告传播者之间的平等对话特性.为此,广告主要挖掘高品质的用户,对其加以互动和良好的沟通,使之成为广告品牌的忠诚传播者.以2016年YSL圣罗兰美妆投放在微信朋友圈中的原生推广页广告,就以其精准的用户定位、感染力极强的广告体验而打动了大量的微信用户,并最终生成了量级的口碑效应,其品牌限量版产品短时间售罄一空,获得了最高的广告点击率、点赞率和评价率.
2.广告信息藏于微信内容
广告信息不能突兀地呈现于用户面前,而是将其以微信好友发布的原创朋友圈动态内容的方式展示出来,从而减少用户的抵触和厌烦心理,产生对广告信息的主动性阅读和浏览.这些以文字、图片、视频和详情链接的方面呈现出来的广告信息内容也可以通过点赞或评价的方式加以互动,并借由熟人社交链式关系进行传播[3].例如：Airbnb通过微信朋友圈设计了“奇屋一夜”的活动,通过人气明星彭于晏个人朋友圈的方式融入用户社交场景之中,给用户以强烈的亲切感,激发用户的好奇心,在浏览广告内容的同时感受到入住之后的各种体验,增强了对广告品牌的认可度和信任度.
3.移动性更强的传播渠道
当移动社交成为新热点的趋势之下,终端的发展和进化是未来竞争的重点,要求移动终端更加个性化、多功能化、灵活性、及时互动性和可读性.能够彰显人本思想和理念,随时随地接收和发送信息,微信朋友圈就体现出新媒体时代用户的需求.它以其设计的独特性,使微信用户仅能够看到好友分享的动态,对于不是好友的人分享的信息内容则无法接收和获取,因而表现出微信朋友圈熟人关系的私密性,可以使彼此之间产生心理上的认同感和信任感,促使广告传播更为精准和高效.
4.定向明确的广告受众
微信朋友圈体量极其庞大,它侧重于微信用户的个体化概念,在数据库技术的多维度量化分析前提下,可以降低广告受众分析的成本,提升广告传播的精准度,满足用户的个性化信息需求,使广告投放的定向性产生质的飞跃和突破.以MINI CLUBMAN新车上市为例,它选取了四位人气男星,并定向于北京、上海等主要城市,瞄准25-45岁的成熟男性,从而分析获取人群兴趣标签,锁定和其广告相匹配的高质量公众账号,实现对微信公众账号的精准广告投放.获得良好的品牌互动效应.
5.长期持续的广告效果
微信投放的广告主要是以曝光、用户停留、点击互动、转化值等方式加以衡量和考察.首先要考虑覆盖的人群总数和人均曝光成本,其次要考虑广告互动和转化率,通过对这些要素的考察和分析,以获得长期持续的广告传播营销效果.
总结:这篇营销策略论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
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