论文网络经济背景下市场营销策略转变是关于对不知道怎么写营销策略论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文市场营销手段13种手段论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
摘 要：网络经济发展改变了企业市场营销发展模式,企业想要在此背景下生存,其必须要转变市场营销经营模式以满足社会发展需求.因此,本文主要阐述网络经济背景下市场营销策略转变的具体方向,为促进企业可持续发展提供合理参考意见.
关键词：网络经济；市场营销；策略转变
近年来,互联网技术迅速发展,其逐渐地应用到人们生活中.以“网络营销”为主的市场营销发展模式极大程度上冲击了传统企业营销模式,在此情况下,企业需要不断地转变旧的营销理念,在掌握消费者具体需求的情况下,提升产品销售量.因此,探究新时期背景下市场营销策略的转变具有重要意义.
1.网络经济背景下市场营销的特点
1.1 市场营销突破时间以及空间的限制
传统实体经济有地域的限制,而网络经济打破了这種限制,可以进行全天候营业,延长营业时间,最终增加营业收入.另一方面,网络经济没有经营地点的限制,消费者可以借助互联网随意地浏览自己想要了解的商品信息,这为消费者带来了更大的便捷性.于企业而言,网络经济减少了企业的宣传费用,拓展宣传渠道,促使宣传效果提高.
1.2 市场交易支付途径更加多样
在网络经济迅猛发展的背景下,各大网购支付、支付宝、微信支付形式均被广泛的推广.人们在日常消费中只需要借助手机就能进行消费,极大程度上方便了人们的生活.调查研究发现,通过非银行、非现金支付的数额迅速增加.电子化交易方式得到广泛应用,网购支付属于一个新兴的支付方式,其安全性,可靠性、效率均比较高,也有利于解决网购支付信用等问题,减少企业营销渠道,为企业赢得更大的经济效益.
1.3 物流配送快捷方便
传统营销物流业不够发达,产品到达消费者术中经过的环节比较多,产品流通过程也相对复杂.显然,这种营销物流方式会增加产品成本费用,浪费产品流通时间.而在网络经济发展迅速的背景下,全国范围内建立了很多物流公司,其配送能力都比较快,产品都直接从商家配送到消费者中,这极大程度上减少了企业营销成本,缩短产品流通时间.
2.网络经济背景下市场营销策略转变的具体方面
2.1 更新市场营销理念
在传统市场经济环境中,时间会限制信息的传播,其滞后性比较强,并且会存在着分配不均的情况,这便会促使一些企业难以掌握有效信息,最终错过市场奇迹.基于此,在网络经济背景下,企业需要顺应市场发展潮流,更新市场营销理念,掌握并且充分地发挥先进技术的作用,应用丰富的信息资源,找准市场定位,最终寻找企业营销活动,促使患者能够正确消费.首先,企业要建立起完善的市场营销信息体系,掌握完善的市场信息资源,预测市场需求,获得市场先机.其次,在网络经济发展背景下,各个企业的生产技术是共享的,产品之间的差距也在不断地减少.在此情况下,企业将市场竞争仍然局限在产品上显然是不当的,而是要定位在产品销售服务中,通过提供优质的产品服务,扩大服务范围,最终提升企业的竞争力,塑造良好的企业形象.
2.2 掌握多样化的市场需求
在网络经济发展背景下,企业要实现市场营销手段的创新,尽量满足消费者的差异性需求.其具体落实方式如下：（1）广泛搜集消费者资料与信息.企业广泛搜集消费者的信息,掌握消费者的消费需求,并以此为基础设计企业产品活动.如此一来,能在吸引消费者参与活动的过程中加强与其之间的对话,促使消费者对产品的接受程度提升,进一步扩展营销范围.（2）充分利用各种技术掌握消费者需求.企业在网络营销中,可以充分利用信息技术、相关软件以及制造技术广泛地掌握消费者的需求.（3）根据互联网特性,结合产品服务供给需求进行价格磋商.在进行产品定价过程中,企业要在综合考虑消费者购买力、市场需求、产品成本消费等基础上进行科学合理的定价.利用这种信息化技术能有效地掌握消费者的需求情况,促使消费者对产品的满意度提升.
2.3 进一步拓展市场营销渠道
市场营销的拓展有利于产品销售量提升,通过建立网络化的市场营销渠道拓展渠道.企业建立起一个互动形式的网络化市场营销渠道.网络化市场营销渠道所包含的内容比较多,其主要包括产品信息的查询、线上付款以及产品售后服务等.这种全新的网络式营销促使消费者与产品制造商的距离.其次,对市场促销策略进行创新.在网络化经济背景下,企业进行产品促销的方式比较多,其中网络促销、网络平台推广等活动被广泛地应用到企业促销中.企业要在市场促销过程中要不断地创新,在网络这一个公众平台中放置市场产品中,通过这个交流平台加强其与全世界消费者的联系.网络平台有利于帮助消费者了解与详细掌握产品的信息,促使产品快速地流通.再次.企业要不断地实现产品服务技术创新.企业在生产过程中融入先进科学技术,将其投入到生产中,并整合企业自身资源、技术以及生产管理等,最终形成企业独特的市场营销特点.
结语
综上所述,在网络经济发展背景下,企业需要转变市场营销模式.通过更新市场营销理念、掌握消费者多样化需求以及拓展市场营销渠道等方式,促使企业的产品销售量提升,提高企业竞争力,保证企业可持续发展.
参考文献：
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作者简介：
申燕妮（1980- ）,女,汉族,山西长治人,本科,研究方向：经济学、市场营销.
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参考文献：
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3、 网络经济时代市场营销策略转变 摘要：随着科学技术的发展，全球已逐渐步入网络经济时代，人们的消费形式以及生活形式也有了实质性的转变。网络的迅速发展严重影响了市场营销的各个方面，。
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