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摘 要：计算机技术和通信技术的集成应用,推动了动画产业链的重构.中国动画产业国际化战略将从以往的“求生存”模式,转向“求升级”的轨道.文章以动画产业的技术演变和产业链重构为主线,以过去10年的动画产业国际化经营为背景,以制定符合国情的中国动画产业国际化战略为目标,以分析视频网站带给国内市场的向好为根本,以“一带一路”国家战略助推文化走出去为契机,依靠政策环境和目前国内市场的优势,从基本思路、指导思想、目标市场、发行渠道、实务操作等方面,全方位构建了精准细致的中国动画产业国际化战略.并进一步论述了新时期中国动画产业国际化战略在经济和文化方面的双重转化,从而促进中国动画产业全面实现转型升级.
关键词：中国动画产业；国际化战略；双重转化；产业链重构；转型升级
中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：10093060（2016）03-041-9
2004和2015年,对于中国和世界动画产业来说,都是里程碑式的时间节点.2004年,我国政府把发展动画产业上升到国家战略的高度,相继颁布了多项政策,将长期处于边缘化位置的动画产业推向了经济和社会文化生活的前台,推动了动画产业的快速发展,开启了动画产业发展的新时代.如今,10年过去了,在信息技术的推动下,动画产业链的重构已取得了阶段性成果.随着产业的升级,过去10年所遵循的中国动画产业国际化战略,如何进行调整就成为当下迫切需要研究的问题.基于此,本文以信息技术在动画产业中的应用为主线,分别从国内和国际市场两个角度讨论了产业链重构对于中国动画产业国际化战略的有利影响.并以此为基础,通过对以往10年历程的比较分析,提出了未来10年符合中国动画产业发展实践的国际化战略.
一、 新时期中国动画产业国际化战略的宽松环境
过去10年,信息技术在动画产业的广泛应用重构了动画产业链,从动画创意的大数据分析,到动画制作的云计算渲染,再到动画播出的视频网站,信息技术贯穿于动画产业的创作、制作和发行的全过程,在国内和国际市场产生了巨大影响.这些影响主要表现在：一方面,为开拓国际市场提供了新方法和新渠道,实际上也形成了经营理念的新范式；另一方面,市场机制激活了国内市场,为动画产业“走出去”提供了坚强后盾.和此同时,各级政府的支持和版权环境的规范为我国动画产业“走出去”起到了加速器的作用,这就为国际化战略提供了“天时、地利、人和”的宽松环境.可以说,中国动画产业必将在未来的社会生活中产生更大的经济效益和文化效益.
1. 信息技术为动画产业国际化战略提供了有利条件
（1）大数据技术为准确把握进口国观众的需求提供了理性方法
传统意义上动画创意的形成主要依靠动画编剧、导演和制片人对于国际市场观众需求的感悟,影响其决策的信息来源主要包括销售渠道的信息反馈、目标市场的观众反映、国际影展的评奖结果和主创人员的艺术偏好等.根据这些要素形成了动画产品的故事情节、动画形象和动画音乐,构成了动画片的艺术内容和表现形式.对于中国动画公司来说,以往在分析国际市场时,最大的问题就是无法获得相应的资料和数据.即使通过销售渠道或大众媒介获得一些观众数据,往往是碎片式的、不完整的,无法反映动画片观众的全部信息,从而影响了动画创意和观众的满意程度.
在“互联网+”时代,大数据技术的不断成熟,社交化媒体的出现,使国际市场相关数据的收集和挖掘变得愈加容 来,极大改进了动画创意适应目标市场的理性方法,为中国动画产品拓展国际市场创造了前所未有的机遇.例如,在各类社交软件、社交网站、贴吧论坛中,受众和节目制作者之间、受众和受众之间,围绕节目内容进行的互动讨论等,为动画节目的相关数据收集提供了良好的渠道.通过这些渠道可以挖掘观众感兴趣的话题,挖掘讨论热度达到峰值的情节点,挖掘观众评论中的关键词,从而发现目标市场观众在观影过程中的反应和特征.浙江华策影视公司是国内第一家以电视剧为主营业务的上市公司,已经建立了大数据中心,通过大数据的分析指导影视内容的生产和宣传发行,且打造了全球最大的IP运营平台.
（2）云计算技术为制作国际标准的动画产品提供了技术保障
近10年来,云计算技术在动画影片的渲染和特效中得到了大幅度的应用,改变了动画企业内部的制作流程,将提供云计算服务的专业机构嵌入到动画产业链条中,从而整体上降低了制作成本、提高了制作效率.更为重要的是利用云计算技术制作的画面形象和质量创造了以往无可比拟的视觉震撼,实际上已在无形中设立了世界动画电影的新画面质量标准.而我国自2010年起,在政府部门的大力推动下,云计算产业得到了迅速发展.截止到2012年3月,全国已有13个省市自治区规划出了30个左右拥有10万台服务器以上规模的大型数据中心建设项目,投资额已经超过2,700亿元人民币,总可容纳服务器1,000万台.如此庞大的云计算能力对于支撑动画产业转型升级有着重要的意义,也对动画产业走出去产生了重要的影响.
2013年8月面世的国产首部3D动画电影片《昆塔：盒子总动员》是在新国际标准引导下的典型代表作,标志着中国动画产业云计算时代的开启.2014年度奥斯卡最佳动画短片《哈布洛先生》就是借助我国的云计算渲染平台,在短时间内高效率地完成了高质量的动画镜头,在国际众多的作品中脱颖而出,从而标志着我国动画产业的云计算制作水平已处于国际领先地位.
（3）网络技术为中国动画产品海外发行提供了新的发行渠道
中国动画片的海外发行历来都是我国动画产业走向国际市场的瓶颈,海外发行渠道主要集中在电视系统.近年来,随着云计算技术的发展,动画产品的发行渠道已经呈现出多样化的趋势.在传统的发行渠道（如电影院线和电视系统）的基础上,增加了以云平台为基础的、针对个人电脑和移动终端的视频网站.例如：Netflix、Hulu、亚马逊公司的Amazon Prime Instant Video、沃尔玛公司的Vudu等,都是基于云平台的新发行渠道.我国上海今日动画公司的《泡泡美人鱼》进入了Netflix播放系统,其播出费量是国内市场的30倍.
总结:本论文主要论述了升级论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
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