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4月16日,美国流媒体服务提供商Netflix发布了2018年Q1财报.据财报显示,今年第一季度,Netflix营收37.01亿美元,同比增长40.4%；净利润达到2.9亿美元,同比增长63%.
由于营收增长与用户增长数均好于市场预期,Netflix当日盘后股价大幅上涨6%.
这是Netflix几年以来的业绩历史新高点,截至目前,其全球付费订阅用户数达1.189亿.
增长来源于全球化扩张
增长的很大一部分原因在于Netflix从2016年开始推行全球化策略.
据财报,Netflix一季度来源于美国市场的营收为18.2亿美元,同比增长23.8%,但来源于全球市场（除美国以外地区）的营收已经到达了17.82亿美元,同比增长了70.4%.
5年前,Netflix的国际业务在总收入的占比只有10%.尔后,Netflix的触手遍及爱尔兰、日本、英国、法国在内的全球190多个国家.由于中国市场的特殊性,Netflix数度进华失败,最终与爱奇艺达成了许可协议合作,在剧集、动漫、纪录片和真人秀内容上对爱奇艺进行授权,曲线进入中国用户视野.
为了适应各国市场,Netflix在全球各个国家的定价策略有明显针对性：日本定价略低于美国本土,而在瑞士等地,定价则高出美国定价.与此同时,带宽是保证流媒体服务的基本技术保障,因为不同国家的网速不同,在全球化扩张的过程中,Netflix建立了自己的内容播放网络Open Connect,以协助当地的互联网服务提供商.
基础设施搭建是全球化策略的基础,对不同类型的全球化内容投入才是制胜关键.
为了迎合不同国家的用户口味,Netflix对各地的本土内容都有投入.比如投资韩国导演奉俊昊执导（他被中国观众最为熟知的作品可能是《雪国列车》）的冒险类电影《玉子》；出品日本原创剧集《火花》并在日本本土收获好评；以原创剧集《毒枭》拿下南美市场.
被戛纳拒之门外,在内容领域变得强势
外界能看到,Netflix在内容领域正变得越来越强势.
几天前,戛纳电影节主竞赛第一批片单公布,结果显示：Netflix彻底退出了今年的戛纳电影节.
原因是戛纳电影节推出的新规：只有在法国院线公映过的影片才能在主竞赛单元参赛,仅在流媒体平台上播出过的则没有这一参选资格.
这样的规定将矛头指向了Netflix,禁止其上主竞赛单元,但允许参加其他非主竞赛单元.Netflix一气之下将5部参选影片全部从戛纳撤档,作为对新规的回应.
5部影片中,包括奥逊·威尔森的遗作《风的另一边》.如果没有Netflix,这位一代电影艺术家的遗作无法续命；但同样的,因为Netflix与戛纳甚至更多主流电影的冲突,《风的另一边》注定无缘分量最重的戛纳电影节.
对于曾把在戛纳角逐金棕榈当作正统时刻的Netflix来说,这其实是个冲动的决定.与此同时,人们也能看出,在日渐强劲的增长势头中,Netflix在内容制作领域越来越硬气.
过去5年间,Netflix在内容上的投入一路走高.
2013年,Netflix用在内容上的成本是3亿美元,2014年则跃升到20亿美元,2017年间这个数字变成了60亿美元.据预估,今年,Netflix在内容上的投入或将达到80亿美元.
该成本包括采购以及自制内容的投入.去年,Netflix的自制内容达到1000小时,内容成本居高不下.Netflix一直在调整自制内容投入策略,它削减了几部大投入的剧集作品,比如此前尺度惊人、但广受追捧的《超感猎杀》,剩余部分则以大量的小成本项目为主,尤其是好莱坞六大以及其他有线电视台砍下的项目.
Netflix出品的影视作品在好莱坞主流制片体系之外,路数大多出其不意.对此,一位业内编剧评价其为“编剧的脑洞有多大,网飞的舞台就有多大”.
这样的矛盾或许还要延续很久.西方电影业对于Netflix这样的流媒体新星的冲击早有忌惮,包括卡梅隆、斯皮尔伯格、诺兰在内的诸多大导演们也曾公开表达过不满.
大佬们的担忧不无缘由.Netflix正在觊觎好莱坞传统制片公司的生意,近期,它正有意收购吕克·贝松创立的欧罗巴电影公司,交易一旦达成,Netflix将在电影制作和发行上拥有更多话语权.
Netflix的敌人
一旦成为巨头,就会有更多敌人.
除了传统制片业的敌意,5年前救Netflix于水火的迪士尼也在去年8月宣布了和Netflix的正式分手.这意味着从2019年开始,Netflix将直接失去迪士尼旗下卢卡斯影业、漫威以及皮克斯出品的所有电影作品.
分手原因是,迪士尼终究下定决心要做好自家的流媒体平台.
对于Netflix而言,失去一个强势的内容支持者不算大问题.对此,Netflix首席内容官萨兰多斯说：“这是自然而然的,这就是为什么5年前Netflix就开始制作原创内容的原因.”
问题在于,化友为敌,Netflix可能就此多出一个强势的敌人.
至此,除了早已入局视频流媒体服务的亚马逊、Hulu和摆正决心要做好流媒体服务的迪士尼外,Netflix又有了新的敌人,比如初定在2018年投入10億美元进行原创内容制作的苹果.据了解,这一预算在2022年可能会达到42亿美元,新节目最早在2019年3月正式上线.
当然,敌人虽有强势之处,但也有短板,比如没有内容基因的苹果,之前出品过的《应用星球》内容等并不被市场看好.
过去,人们一度认为Netflix本质上是一家技术公司,随着在内容领域的不断渗透,Netflix的基因也在发生变化.据外媒报道,Netflix CEO里德·哈斯廷斯在近期与分析师的电话会议中提到,眼下,公司花钱的方式越来越像一家媒体公司,而不是科技公司,“我们会花100亿美元在内容和营销上,但只花10亿到30亿美元在技术上”.
随着本次财报发布,Netflix的市值达到1335亿美元,这与昔日的好莱坞娱乐帝国迪士尼只相差172亿美元了.
值得注意的是,两位新老巨头的营收利润相差二十几倍.2018年一季度,Netflix的利润是2.9亿美元,同期,迪士尼的利润是44.2亿美元.
此前,高盛将Netflix的目标股价从315美元上调至360美元,并重申了其对Netflix的“买入”评级.高盛还预计,Netflix今年的收入将超过预期,摩根士丹利和摩根大通也上调了Netflix的目标.
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参考文献：
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