论文告诉你迪士尼生意经是关于本文可作为相关专业生意经论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文生意经网论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
女儿说要穿,那就给她换吧.”上海迪士尼乐园的店铺里,Emma把《冰雪奇缘》E1sa（女主角）公主裙买下,然后直接给4岁的女儿换装.园区工作人员私下透露,这家店卖掉的公主裙中至少有三成来自《冰雪奇缘》.为什么一部已经上映近3年的影片还能带动强劲的消费?这就是迪士尼的强项,门票钱只是小儿科,看着园区里满眼戴着米奇头箍的年轻人,还有买到停不下来的父母,就知道衍生品销售业绩的惊人不足为奇了.
一条公主裙一年卖：300万条
《冰雪奇缘》是迪土尼最成功的动画片之一,2013年底上映后拿下12.7亿美元票房.而更惊人的是衍生品效应,尤其是“公主裙”.据美国媒体报道,电影上映后不到一年全美卖了3000万条（标价149.95美元）,收入约4.5亿美元.随后,迪士尼公司和婚纱品牌Alfi-edAngelc,设计过一款以Elsa女王造型为灵感的婚纱,引起粉丝模仿,国外爱好者还用十万颗水钻自制这套衣服.
直到今天,Elsa公主裙依然是女孩的心头好,在上海迪士尼乐园随处可见穿着公主裙的小女孩.“我每季都进冰雪奇缘的裙子,因为太好卖了,比普通连衣裙销量至少高2—3倍.”代购韩国童装的淘宝店家也搭了顺风车.
去年,迪士尼高层就公开表示过,《冰雪奇缘》每年可以带来10亿美元收入.而实际上在影片上映前,迪士尼公司就考虑在乐园中增加这个主题区.在洛杉矾附近的迪士尼乐园,2014年加入了“冰雪奇缘”小屋,在花车巡游中,《冰雪奇缘》的主人公们也被安排在第一位出场.最近,美国奥兰多乐园的Maelstr’omride被改建成了冰雪奇缘主题区,游客将坐游船穿过Elsa女王的冰之城堡,据说排队时间长达300分钟.所以说,这条裙子只是冰山一角.
一年消费品收入44.9亿美元
最近,浙江安胜科技股份有限公司正在忙着赶工,作为经典卡通人物全渠道授权商（2012年开始）,安胜这次要把大热的《疯狂动物城》形象印上吸管杯.同为浙企,五芳斋前不久也上市了迪士尼版的粽子.同样热闹的中国企业还包括老凤祥,出了米奇、大白、维尼及《海底总动员2》首饰,老北京布鞋等也新获授权.据说还有不少中国企业在排队等授权.
上海迪士尼开幕前,公布了一批战略联盟协议,通用、蒙牛、百事、康师傅等10多家公司都是其合作商,同时乐园还拥有50多家租户及30多家为其提供客源的旅游企业.丹麦珠宝品牌潘多拉既是上海迪士尼战略联盟成员之一,也是迪士尼小镇租户——其小鎮的店试营业时月销售额就比预期翻一倍.
还有人更早些推出“×迪士尼”系列.在迪士尼园区,钱江晚报记者见到不少年轻人穿着优衣库和迪士尼合作的T恤,主题从星球大战到漫威英雄都有.优衣库去年9月在上海开了第一家迪士尼概念店,有说法认为“这是为上海迪士尼乐园开业做的预热”.
负责授权的华特迪士尼方面对钱江晚报记者表示,授权数据一直在变,但迪士尼肯定是全球最大的授权商.从迪士尼2015年财报看,它全年收入524.65亿美元,其中消费品收入达44.9亿美元.“2015年我们在中国平均每秒卖出38件产品,消费部门的增长超过两位数.”华特迪士尼相关负责人表示.
妈妈决定家庭的消费
走在上海迪士尼里,会不时遇到狂买的20多岁女孩,一边挑Du趵熊,一边喊“这就是迪士尼三大烧钱的坑啊”,另一边却已经抱着熊和衣服埋单,还不忘回头和同伴说：“好歹比日本迪士尼便宜些,我认了.”
很多年前,迪士尼给人的印象是针对低龄群体的,但从2005年后先后收购皮克斯、漫威、把星球大战系列也揽入旗下,内容线扩展,消费群体发生了变化--2013年,迪士尼产品的主要消费者25%为成年人,2015年这个数字达到：35%,未来将达50%.
而成年人中,他们找到了关键突破口,那就是年轻女性.华特迪士尼相关负责人告诉记者,他们做过一个调查.调查显示,中国年轻女性每月会花1000元人民币在时尚产品上.迪士尼希望知道她们的爱好,可以针对性做产品渠道铺设.他们意识到,年轻女性的性格、爱好和品格会影响家庭和孩子.
很多时候就是年轻妈妈决定要买什么?我遇到不少顾客,都是妈妈给女儿选的公主裙.低龄孩子看什么动画片,父母尤其母亲就是第一道筛选的关.我们还遇到过妈妈和女儿为哪个公主人偶造型更好看而争论的,最终两个都买走了,说是一人一个.”上海迪士尼乐园出售商品的工作人员表示.
总结:本文关于生意经论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 上海儿童对迪士尼品牌忠诚的现状 摘要：迪士尼乐园落户上海后，需要面对与本土游乐场所的激烈竞争。在国内环境中，面对儿童这一重要目标群体，迪士尼品牌的表现值得关注。本研究通过对30。
2、 优衣库和迪士尼一切都刚刚开始 用了24年，优衣库成为一家销售额暴增217倍、利润暴增1800倍的公司，而这一切，发生在整体经济低迷+红海行业的环境下。仅从这一点而言，这就是一。
3、 上海迪士尼首个扩建项目年内开业 开业一年就有超过1100万客流，首个财年实现了盈利，上海迪士尼乐园成为华特迪士尼公司全球业绩新亮点。日前，上海迪士尼乐园宣布，作为华特迪士尼公。
4、 Netflix市值逼近迪士尼 4月16日，美国流媒体服务提供商Netflix发布了2018年Q1财报。据财报显示，今年第一季度，Netflix营收37 01亿美元，同比增长。
5、 迪士尼恋上上海地铁卡 随着上海迪士尼乐园的开园运营，申城的迪士尼热潮扑面而来。为庆贺迪士尼开园纪念，上海申通地铁集团有限公司特限量发行迪士尼地铁纪念卡和迪士尼地铁纪念。