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“约签章盖.”5月29日凌晨两点,马云和逍遥子的钉钉上同时收到了这条消息.消息来自阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东,只谈判了3天,优酷与央视就签定了合同.
这是一次里程碑式的事件,中国主流互联网视频平台第一次拿到世界杯直播权.
5月29日,优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益.这意味着,人们将能通过优酷手机端和PC端、智能电视等收看今年的世界杯,包含全部64场比赛,高清、直播.
去年11月,2018年世界杯预选赛开始,央视正式宣布拥有2018年俄罗斯和2022年卡塔尔两届世界杯赛事在大陆地区电视和任何形式新媒体的独家版权,“不会对外进行分销”——人们一度以为,和4年前的巴西世界杯一样,央视是唯一的播出平台,央视电视大屏及旗下CNTV网络平台、客户端等渠道,将是全国观众收看世界杯的唯一选择.
今天,央视与优酷的合作达成,在杨伟东看来,直面融媒体时代,央视的格局正在逐步扩大.
整体开放也将进一步扩大央视的影响力,2018年俄罗斯世界杯在中国近14亿人口里,将完成更广泛的传播.
从1978年第11届世界杯至今,中国的世界杯转播史也刚好是40年.
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1978年6月26日,北京时间凌晨两点,第11届世界杯决赛在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯举行.对阵双方是东道主阿根廷和席卷欧洲、势头正猛的橙色风暴荷兰,这场决赛将见证新王的诞生.
当雪片一样的白色纸片从纪念碑球场上空进发飘落,场边球迷纵情高歌,潘帕斯雄鹰捧起大力神杯,中国人第一次明白了什么叫世界杯.
这一年,央视第一次转播世界杯赛事.20世纪70年代,世界还不是地球村,卫星转播也没有司空见惯,按照解说宋世雄的话来说“条件很差”：在阿根廷布宜诺斯艾利斯把信号传到大西洋的卫星,英国的广播公司把它接收下来传到印度洋的卫星,印度洋的卫星再发射,北京地面站把它接收,再传到中央電视台的演播室.
囿于技术条件的限制,那一次的观赛体验并不流畅.但40年前的这次转播对中国球迷而言,已属难得.场上奔跑的每一个身影,球场内外的每一个细节,都被悉数收藏在眼里,成为茶余饭后的热议.
那是高考恢复的第二年,试卷上出现了这样一道地理题：“北京夏至时,阿根廷首都布宜诺斯艾利斯是什么季节?”答对这道题的人不多,前《人民日报》读书版主编袁晞是其中一个.
他清楚记得,一个月前,自己拎着小板凳挤在邻居家12英寸的黑白电视前,摇着蒲扇,酷热难耐.十几个看球的人一半都光着膀子,但电视里球员奔跑时呼出的气息清晰可见,“阿根廷怎么那么冷！”他第一次知道,原来南北半球的季节是相反的.
大力神杯.从1978年第11届世界杯至今,中国的世界杯转播史也刚好是40年
1978年,广播电视网是世界杯这个超级IP在中国唯一的传播渠道,也是那一代中国人第一次以观看的形式参与到这个全球狂欢节中.但第11届世界杯在当时的中国远远算不上全民狂欢,当时中国城镇居民年人均可支配收入只有343元,拥有电视机的家庭并不多
那一年央视只转播了两场比赛,半决赛和决赛.
4年后,亚洲一太平洋广播联盟（Asia-Pacific Broadcasting Union）出资购下世界杯报道权,中国加入联合转播.央视派出包括宋世雄在内的报道小组赶赴中国香港,进行统一的解说报道,这一届世界杯,央视共转播比赛22场.
直到1990年,第14届世界杯在意大利举行,央视独立购入报道权,与FIFA的合作才正式开启.国际足联曾提出“FIFA 2.0：未来愿景”：到2026年,使世界上60%以上的人口都参与到足球运动中来.
立此宏愿,占世界总人口五分之一的中国是个关键.“从全球范围内来看,谁能为十几亿观众免费转播全部64场世界杯比赛呢?只有在中国可以,在中国只有CCTV可以.”去年12月,在2018世界杯全媒体广告资源发布会上,中央电视台广告经营管理中心主任任学安骄傲说到.
在初代球迷心里,央视早已和世界杯绑定.
1990年,19岁的裴度在远离家乡700多公里外的青岛当兵,踢球是他闲暇时刻的最大乐趣.那是央视独立报道世界杯的第一年,比赛期间,作为警卫员,站岗结束后溜进会议室看几分钟的直播,是他关于世界杯的最初记忆.
一个连队只有一台电视.几个爱好足球的连长、排长候在那里,带着五六十号兄弟挤在狭小的会议室,守着一台日产彩电,盯着央视,等着宋世雄标志性的呼台号响起：
“中央人民广播电台,中央电视台,各位听众,各位观众等”
这一年,中国城镇人均可支配收入上升到1510元.通过全国范围的大幅度降价,长虹首次成为彩电行业销售冠军.此后,在更多本土品牌的拉动下,电视机在中国家庭的普及程度开始迅速提高.
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从1978年起,央视在世界杯转播分权中一直扮演着守门员角色：转播权一概由央视从FIFA购得,其他第三方组织在没有得到央视的同意下,不得参与任何赛事转播和相关商业盈利活动.
这和新千年的一纸文书有关.为避免国内电视机构在购买转播权时内部哄抬价格、“自相残杀”,2000年,广电总局颁布《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》.文件指出：为维护体育比赛电视报道和转播的正常秩序,防止国内外重大体育比赛电视报道和转播中出现不协调的现象与事故,要求加强广播电视系统对体育比赛尤其是国内外重大体育比赛电视报道和转播管理的有关问题.
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参考文献：
1、 72小时解开男婴被拐之谜 2015年5月，天涯论坛上一个“悲情母亲泣血寻子”的帖子引起广大网友的关注。帖子里称，5月6日下午5时许，一个年轻母亲带着5个月的幼子在四川岳池。
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