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雷军为深圳发布会铆足了劲,7000人的规模已经是小米有史以来人数最多的一次.更重要的是,雷军说这是小米有史以来备货量最大的一次.
从发布会现场深圳大运中心到香港联合交易所,直线距离46公里,而离小米正式挂牌港交所的时间,正好还有46天.秀完肌肉的雷军应该运气不会太差.
“非常吓人的技术”
5月31日,小米8周年的发布会,雷军要集中秀一下腹肌.他一口气公布了7款产品,包括三款手机,一款75英寸电视,一款手环,一款VR设备,以及操作系统MIUI的更新.
AI是雷军秀的最大一块腹肌.小米的人工智能语音助手“小爱同学”自去年发布以来,月活达到2200万.而在3个月前,小爱同学落地小米操作系统MIUI.
MIUI负责人洪锋演示了AI语音助手小爱同学的种种,她在汽车行驶过程中,可以语音回复微信,自动查找餐厅等等.而对于那些喜欢薅羊毛的用户,可以直接使用语音助手,指令手机直接领取京东上的优惠券和京豆等.
除了语音交互,拍照也是AI应用的庞大需求之一.在AI加持下,小米手机的微整形美颜功能,从垫下巴、隆鼻和丰面颊样样精通,让美颜不再仅停留在磨皮和美白上.而这种技术对于小米手机也是越来越有必要,因为自从吴亦凡代言之后,小米的女性用户增加了5%.
MIUI10是小米的另一大亮点,这个系统为全面屏进行了定制,采用了适合全面屏幕的纵向界面设计.去掉了大色块,让整体更加协调.
雷军秀的另一块腹肌是小米8.作为小米8周年的旗舰机,它受到外界期待.只是当雷军展示小米8正面照时,米粉发现,依然是当下最普遍、也诟病最多的刘海屏,全场陷入了尴尬的沉默.
而这确实是小米8真实的样子,雷军似乎早已意识到这种做法会遭到吐槽,因为在此之前,小米的旗舰机型都没有采用这种做法.他不得不提前在手机屏幕旁边放了一个笑哭的表情,“不喜欢的话可以隐藏”.
甚至雷军在演示Face ID时使用的表情包,几乎也是iPhone X的表情包.这一幕不免让人联想起一年前苹果发布iPhoneX时的演示场景.正如网友评价：没有吓人的技术,但有吓人的营销.
雷军不愧是营销高手,在宣传自家产品上从来不遗余力.当他把舞台暂时交给小米联合创始人洪锋时,独自一人在台下坐着,就在这个空档,他已经把公关部门准备好的文案发在了微博和今日头条.
不过小米8的探索版明显更加令人兴奋.这款后盖全透明的手机,直接把线路板和芯片裸露在外面,给人一种工业时代的机械感.这也给千篇一律的手机行业,带去了一种新的样式.而且小米8探索版也采用了屏下指纹技术和3D结构光.
雷军秀的第三块腹肌是小米电视.电视是继手机和空调之外,第三大硬件设备.而根据最新的数据统计,2018年4月,小米电视出货量已经是中国第一.
这次,小米发布了它最大的电视：75英寸小米电视4,拥有11.4mm超薄机身,而其他同样尺寸的电视,厚度在20mm～30mm.75英寸,是电梯可以进入的最大尺寸电视,曾经有市民购买过100英寸电视,但因为电梯无法装载,最后不得不动用了起重机,拆除了房间的落地窗,光安装费就花了几万元.
据悉,在世界杯之前,小米电视将会推出与世界杯相关的AI技术,其中一项有趣的功能是根据以往赛事数据,预测每一场比赛的输赢概率.
相比于技术上的创新,价格依然是小米最核心的竞争力之一.小米8定价在2699元起步,已经是目前搭载骁龙845芯片里最便宜的旗舰手机.而小米电视的价格为8999元.如此定价符合小米一贯坚持的价格厚道原则,当然更是为了不久后在港交所交出一份漂亮的成绩单.
既然在深圳举办发布会,雷军也不忘diss友商.果然,南方系企业,华为、OPPO和vivo无一幸免.
小米给谁秀肌肉
小米8周年发布会,雷军第一句话是解释为什么来深圳,他开玩笑说,因为“友商在这里”.
对于生在北京、长在北京,发布会也基本都在“福地”北京举办的小米,这不仅仅是个玩笑.
上周余承东刚刚宣布,荣耀“很吓人的技术”将在6月初发布,小米总裁林斌也随后宣布小米8会有一堆“非常吓人的技术”,针锋相对的姿态已经非常明显.
排名前五的国产手机品牌,只有小米盘踞北京,而“南方系”华为和荣耀、OPPO和vivo,两家在深圳,两家在东莞.小米此番南下深圳展示“吓人的技术”,可谓深入敌方腹地,在它们面前秀一把肌肉.
一位手机行业人士在发布会前接受《财经天下》周刊采访时表示：“希望（小米）非常吓人的技术,不是非常吓人的营销.”
他进而表示,小米此次将发布会地址选在与香港仅一江之隔的深圳,更可能的目的是为上市造势.
5月3日,小米提交IPO招股书,赴港上市迈出实质性一步.最新的消息,小米将上市时间推迟1～2周,将于7月16日在上海证券交易所发行CDR,7月17日在香港证券交易所发行IPO.换言之,其正处于赴港上市、在沪CDR的关键时刻.
据媒体报道,5月17日下午,雷军就曾到访深圳市国资委和深圳市投资控股有限公司,谈及IPO等方面的合作.
一位国产手機品牌创始人告诉《财经天下》周刊,雷军肯定会动用各种资源来保证一个漂亮的市值.“小米上市后面有很多人捧场,这可以说是大势所趋、众望所归.”
另一位知情人士对《财经天下》周刊透露,雷军给小米的上市发行价保留了较大的空间,保证股价在上市后能够持续上涨,也保证了员工获得足够多的利益.
上述国产手机品牌创始人表示,小米上市后一定会面临股价的压力.“因为它确实很难像初期那样再高速增长,从一个不知名的厂家走到世界前几,小米已经把无数人踩了下去,这些都是实力不如它的,但是排在它前面的,在很多方面都比它强.”
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参考文献：
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