论文B2B企业商标维权问题探析是关于本文可作为商标方面的大学硕士与本科毕业论文商标的概念论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要 B2B企业与B2C企业由于营销特点上的差异,实践中B2B企业商标维权难度相对更大.本文从分析B2B企业营销特点着手,对典型B2B企业商标维权的案例进行了分析,总结了B2B企业在应诉、认定驰名商标、要素品牌化方面的问题,最后对前述问题进行了总结并提出了建议.
关键词 B2B 商标维权 驰名商标
作者简介：毛慧恒、沈希光,江苏创凯律师事务所.
中图分类号：D923.4 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2017.05.316
一、引言
一提起商标,大多数人第一反应是想到苹果、可口可乐、肯德基、三星,这些是人们耳熟能详的B2C（Business to Customer,企业对顾客）企业商标.几乎所有B2C企业都不会忽视品牌的价值,消费者也因为B2C企业的大力宣传对B2C企业商标非常熟悉.而在B2B（Business To Business,企业对企业）领域,情况则有所不同.B2B企业的客户是其他企业,而B2C的客户是消费者.所以大多数B2B企业并不重视对消费者市场的宣传,其营销策略往往针对下游厂商和企业.由于在商标维权时知名度越高的商标获得的保护越强,知名度越弱的商标获得的保护越弱.因此B2B企业遭遇商标侵权时相对B2C企业更难维护自身合法权益,这也是由双方的营销特点决定的.
二、B2B企业与B2C企业在营销方面的区别
B2B企业商品和服务的购买者数量较少、在地理区域上比较集中,商品与服务多用于其他企业的生产、消耗、使用或者转售. 与消费者相比,B2B业务购买者的购买决策受更多人员影响,因此具有理性、专业性和直接性的特点. B2B企业与其客户联系比较紧密,相互之间比较了解,因而客户对B2B企业的产品和商标比较熟悉.而B2C企业的情况则略有不同,由于B2C企业的商品和服务购买者很多,购买者在地理区域上分散,其产品和服务多用于个人使用或消费.客户的购买行为是一个单独的行动或事件,购买量小,购买决策可能只由一人决定,表现为感性和非专业性等特点. B2C企业与购买者之间的关系没有B2B企业那样的紧密,购买者对企业的具体情况并不是十分的熟悉,购买者更看重的是品牌,通过品牌来进行商品和服务的选择.由前文可以总结B2B和B2C企业在营销方面的区别如下：
表1：B2C企业与B2B企业营销上的区别
三、B2B企业商标维权案例分析
由于企业客户对B2B企业的产品和商标一般比较熟悉,他人通过在相同或者类似的产品和服务上使用相同或者近似的商标往往达不到混淆商品和服务出处的目的.企业客户通常不会被误导而上当受骗,因此B2B企业商标侵权案例相对较少.lucasindustrieslimited（卢卡斯工业有限公司,以下简称卢卡斯公司）诉宁波威猛汽车部件有限公司、浙江普尔曼汽车部件有限公司等侵犯商标专用权纠纷案（以下简称卢卡斯案）就是其中一个比较典型的案例.
(一)案件事实
原告卢卡斯公司,专业从事汽车零部件的生产、销售,并在世界各地注册了众多“LUCAS”文字商标及图形商标.经商标局核准,卢卡斯公司在第7类、第12类、第19类分别取得“LUCAS”文字商标专用权和图形商标专用权.该企业自1994年以来,一直在中国开展汽车配件业务,在产品上使用“LUCAS”和“卢卡斯”字号及“LUCAS”商标,以及特有的绿色包装.被告宁波威猛汽车部件有限公司、宁波卢卡斯进出口有限公司、浙江普尔曼汽车部件有限公司、宁波卢卡斯机械有限公司以及华迪敏.华迪敏于2007年8月经核准,取得在第7类商品上注册的相关图形商标专用权,核定使用商品为内燃机火花塞.华迪敏还于2005年9月21日向国家知识产权局申请了一种包含相关图形商标内容的包装盒外观设计专利,并于2006年8月30日被授予外观设计专利权.华迪敏将上述注册商标及外观设计专利许可给宁波威猛汽车部件有限公司使用.宁波威猛汽车部件有限公司在其制造、销售的火花塞产品上使用了上述包装盒,并在网页资料、广告宣传中,大量使用涉案文字商标和图形标识.普尔曼公司销售的火花塞、轴承及其包装盒上也含有Lucas及相关的图形标识.法院最终认定威猛公司、普尔曼公司在本案被控侵产品上使用与卢卡斯公司的涉案注册商标相近似的商标,侵犯了卢卡斯公司的涉案商标专用权,判决被告侵犯原告注册商标专用权,赔偿原告损失20万元.
(二)诉讼双方关注问题
在诉讼中双方主要围绕下列事项进行举证：
1.商标的使用和知名度问题.商标的显著性来自于商标本身,知名度则来自于商标的使用.即便是商标本身缺乏显著性,也可以通过商标的使用而获得显著性.可见商标使用的重要性.因此原告在诉讼中通过多方面的举证来证明商标的使用：（1）原告商标的使用情况,包括在国内和国外的使用情况.这方面的证明材料主要有：原告涉案商标在产品上的使用情况、原告的会计报表和审计报告、原告产品的销售数量、原告产品的相关公众对原告产品的评价情况以及有关的中介服务机构出具的品牌知名度研究报告等.（2）原告商标的宣传情况,商标除了使用在商品上以外还可以在广告宣传中使用,以扩大商标的知晓范围和知名度.这方面的证明材料有：原告自己对商标的宣传材料、原告签订的广告合同、原告的广告样本以及媒体对原告的报道等.（3）原告及其产品所获得的荣誉,包括国家机关、社会组织以及顾客和相关公众授予的各种荣誉,用以进一步证明原告及其产品在相关行业和公众中的知名度.
2.被告的侵权问题.原告主要从客观和主观两个方面提供证明材料,在客观方面,证据材料有被告在相同或类似的商品上使用相同或近似的商标证据、被告网站里侵犯涉案商标的证据、被告网站的域名信息和備案信息、被告在各种知名网站发布的侵犯涉案商标的信息、被告参加各种展会时发布的侵权信息和实施的侵权行为以及原告获得相关侵权产品的材料.在主观方面,为了让被告承担赔偿损失的责任,就必须证明被告在实施侵权行为时具有主观过错.除了原告涉案商标的知名度,在这里可以作为被告“搭便车”的意图之外,还可以向法庭提交被告曾经因商标侵权受到的行政制裁,曾与原告发生的商标侵权诉讼等证据,证明被告具有违反诚实信用的原则和公认的商业道德的主观恶意.
总结:此文是一篇商标论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
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