论文移动广告投放策略趋势是适合不知如何写广告投放方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于广告投放平台论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要 互联网移动化即将完成,移动互联网广告也愈加受到广告主的青睐.如今多元文化盛行,公众不断个性化、社交化.人们通常说,广告中策略是根,创意是叶,只有根深,才能叶茂.广告受众和环境的变化驱动着广告主需求的不断变化,移动互联网广告投放策略也就随之逐渐走向多维社交的场景化投放.
关键词 移动广告；广告投放策略；场景化投放；大数据用户画像
中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）183-0011-02
1 目前移动广告投放存在的问题
1.1 受众定位模糊
现在很多企业的受众定位还不是很清晰,过于模糊,导致广告投放群体较有效受众大很多,广告费用极大部分被浪费.每个广告主都需要对自己产品的目标受众群体有清晰地划分,并且现在的趋势在于细分受众,可能某一个独特的小众领域聚合起来获得的效益,会比在一些红海市场所分得的红利还多,可见一个清晰的受众目标会让移动广告的投放高效很多.
1.2 用户黏性有待提高
2013年3月,Facebook对News Feed展开大幅改版,就是希望在增加广告收入的同时,也增加用户的黏性.我们进入一个网站,当然不愿意看到铺天盖地的广告内容,这样的体验次数多了,用户也就会慢慢弃用,寻找相似的替代网站了.Facebook是通过扩大图片的尺寸,增加视频的数量,来应对网站用户对当时广告形式和内容的厌烦,同时迎合了广告主对大图和视频展示内容的需求,在用户和广告主之间取得一种平衡.
把握住那个度是很需要技巧的,广告公司或者广告主在制定策略时要精心权衡设计.毕竟很多消费者在“被关注”了那些商家的公众号,“被下载”了那些平时并没有其他任何用处的App后都会选择取关或卸载.信息过载的现今,如何使普通用户变成该产品的忠实用户或重度使用者,如何提高用户黏性仍值得细细研究.
1.3 没有充分利用各大社交平台
社交,现在已经是一个大众词汇了.社交媒体充斥着我们生活的各方面,聊天社交、学习和工作的交流、消费支付和娱乐休闲等等,都可以在微博、微信等社交媒体上实现.社交媒体的介入,使得人们的生活呈现碎片化趋势,当然也提供给人们另一种聚合方式——形成一个个以社交媒体为载体,以兴趣爱好或价值认同等为核心纽带的社群.2016年,通讯社交覆盖率和使用率依旧是最高的移动应用,企业在社交化这一方面应该还可以加大利用,更深入研究在微博、微信等平台如何投放更有效的广告,借助社交平台的用户数据更加精准地投放广告.
2 实行多维社交的场景化投放的首要前提,便是精准分众
首先要明确自身产品的定位,该产品的功能作用、主要特点和价格区间都是需要注意的.接下来才可以据此明确目标受众,定价高于普通市场很多的奢侈品,目标人群应该是上层社会精英,就不可能是普通中学生.当然“上层社会精英”是个很泛化的概念,什么才叫“上层”?什么人才属于“精英”?这些都没有一个量化的标准.但我们可以自己设定碎片化受众的聚合方式,比如按照年龄、职业、兴趣爱好或者地区等等,这都可以成为我们精准分众的标准.
3 移动广告多维社交化的原因
移动广告多维社交化是由很多原因构成.首先,人们社交软件的使用率提高,同上文所述,通讯社交的使用率在移动端应用中是最高的,在此平台上投放广告则有更多的人群会关注到,社交平台应该算是庞大的流量入口.而且现在一种现象——“机不离身”越来越普遍化,人们随时随地都在刷微信朋友圈、刷微博和知乎等社交软件,移动广告社交化肯定能提高曝光量.并且移动支付的日渐完善,促进了广告最终的消费行为增加,广告主何乐而不为呢?
其次,是移动端社交软件的用户粘合度高.我们使用一种社交软件,就会形成一个社交关系圈,拥有着社会属性的人们对社交的需求可以说是刚需,卸载一类社交软件就要丢失一部分人际关系.你可以设想,现在如果把微信从你手机上卸载,你会陷入何种程度的焦虑,毕竟如今很多人已经把微信作为工作或者学习的重要交流工具了,没了微信,就感觉和全世界失联了.
再次,社交平台拥有着海量的用户信息资源,它不仅是广告展示的载体,还是个用户数据宝库,企业主、广告公司若能和社交平台深入合作,得到的信息数据将会使广告投放更加精准高效.
最后,社交平台移动广告的发展势头强劲.2016年,社交巨头Facebook的收入超过97%来自于广告,广告中又有超过84%的收入来自于移动广告.Facebook作为一个社交网站,凭借信息流广告技术,在移动广告营销领域也是高歌猛进.
4 多维社交的场景化投放的具体措施
多维社交的场景化投放具体来说,首先,要进行大数据用户画像的构建,来进行成功精准分众；其次,是在社群经济时代,要根据自己的产品特征、受众定位和预算资金等情况,选择和之相适应的社交平台去投放,并形成一个产品社群；再次,要不断更新我们的广告形式,在各社交平台进行原生、视频、直播等有市场前景的广告投放；最后,收集前期的市场调研信息,数据整合后再精准地进行场景化投放.
4.1 利用大数据用户画像成功定位受众
什么是大数据用户画像?简单来说,就是在大数据时代,根据用户的消费行为方式,生活习惯和社会属性等相关信息抽象出来的一个标签化用户.构建一个用户画像的核心工作就是给用户贴“标签”,这些“标签”就是通过用户行为数据进行数据可视化分析得来的,最后再精准锁定用户.
个灯（aBeacon）是个推旗下基于大数据的场景化移动营销平台,依托个推海量终端覆盖,再结合大数据用户画像和地理位置信息,来帮助品牌和广告主实现广告的精准投放.它最近通过线上线下的用户数据,来给华为荣耀8成功精准定位受众.
4.2 社交平台投放,形成社群经济
现今移动社交媒介不断推陈出新,形成一批性质和特征各异的社群.社群,即是由一群在媒介上进行信息传播、情感交流、文化和价值共享的用户聚合起来的一个群体.媒介技术的发展,对社会行为和商业模式又产生一定影响,从而“社群经济”诞生,此时企业就要根据自己的产品特征、受众定位和预算资金等情况,选择和之相适应的社交平台去投放,并形成一个产品社群,拥有一定的忠实粉丝.
4.3 不断更新广告形式,在各社交平台进行原生、视频、直播等有市场前景的广告投放
用户兴趣点的改变,促使着广告创意和形式也要随之改变.2016年,随着4G网络、WiFi进一步完善和覆盖, 和直播热潮来袭.美拍、秒拍、Faceu等短视频软件大放异彩,人脸识别技术加上喜庆的头饰,各种新年主题的滤镜,都增添了不少年味,而且还吸引了很多中老年用户.
4.4 收集前期的市场调研信息,数据整合后再精准地进行场景化投放
2016年,人们的生活变得场景化,智媒时代,场景营销已然兴起.特定的时间、地点、人物必然会存在一定的关系,如果加入商业模式中,也会产生一定的消费市场.
如今移动互联网时代,智能设备的普及将人们的生活变得碎片化,用户的消费行为不止是在线下实体店或线上基于鼠标的点击而触发,随时随地都能引发用户的消费行为.由于技术的进步和数据的开放,GAI（Geo Audience Insights）基于地理位置的消费者用户数据已经可以得到,结合着品牌的独家數据和其他第三方数据,进行整合和更深入挖掘,便能不断优化媒体的投放,使得场景营销更加精准.
场景化精准营销另一重要的还是内容.更富有创意的画面设计或者更优良的音质都能吸引更多人的眼球,用户的五官体验如视觉冲击或情绪触达更愉悦,广告的最终消费行为转化率就越高.
5 结论
移动互联网时代,移动广告的投放将更具策略性,广告主越来越讲究高效,对广告的投放经验也越来越多,他们终将跟随大势,逐步走向多维社交的场景化投放.
参考文献
[1]金韶,倪宁.“社群经济”的传播特征和商业模式[J].现代传播,2016（4）：113-117.
总结:本论文主要论述了广告投放论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
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