论文全球广告投放大趋势是关于对写作大趋势论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文《大趋势》在线阅读论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
根据阳狮媒体最新发布的《广告支出预测报告》显示,中国的广告支出今年预计将增长9%, 总额达到800亿美元.这和该报告在今年5月份的预测基本持平.整体广告市场在2017年将增长8%.数字广告支出的增长仍为最大的媒介趋势,预计2016年超过一半（53%）的整体支出将投放于这一媒介,同时这一比例将在2017年增至57%.
香港和台湾地区2016年的广告支出预计和2015年持平,分别为27亿美元和19亿美元,同 别上涨1%和下降3%.这也是受到中国内地经济整体放缓影响的结果.然而,这两个市场均预期能在2017年看到积极的势头,分别增长2%和1%.数字广告再一次将在2016年及2017年为两个市场贡献最大的广告投放增长份额.
移动端广告取代PC的步伐超出预期
在中国内地,数字渠道将继续促进整体广告市场增长.从细分广告类型来看,PC端广告2016年预计下降2%,而移动端广告将增长63%.移动端广告支出将超越PC端,二者的广告支出份额分别为56%和44%.2017年移动端将继续保持领先并进一步和PC端拉开距离,二者广告支出份额预期扩大至67%比33%.
电子商务及数字媒介整合推动
各类数字广告形式增长
不可否认的是,电子商务广告支出持续增加,今年增长率将高达30%.而搜索和在线视频等数字广告投放也表现出类似的增长,分别为30%和31%.网络媒体使用率的持续增长仍然是这一趋势的主要原因,而数字媒介整合的重要性则提供了进一步的动力.
电视仍为媒介计划的重要组成部分,
然而其地位逐渐被网络视频取代
虽然电视广告不再是中国广告支出的主要媒介,2016年约四分之一（26%）的广告份额预期仍将来自电视广告.2017年其广告支出份额预计将进一步下降两个百分点.在香港和台湾地区,电视广告仍占据较大的广告支出份额（分别为31%和36%）,然而它们在2017年均将有所下降.
报纸和杂志的广告支出继续遭受大幅度削减
在中国内地,2016年报纸和杂志的广告支出将遭遇最大幅度的削减,分别为下降41%和29%.2017年预计仍将走低.“虽然在中国某些特定市场中仍有着相对稳定的杂志和报纸的读者群,然而不断的数字化创新才是大多数出版社至关重要的目标.”阳狮媒体分析、调研和洞察部门董事总经理Chris Maier说.
中国的数字广告份额超过全球平均水平
2015年,数字广告占全球广告支出的30%,高于2014年的26%.数字广告预计将在2017年超越电视成为全球最大的广告类型,预计到2018年数字广告份额将增加到39%.相比之下,2016年中国数字广告支出占比超过一半（53%）,预计在2018年达到60%.全球广告支出预计将从非数字媒体和网络展示广告转移到搜索、在线视频和电商广告.
全球移动端广告支出在2015年高达530亿美元,占数字广告支出的35%和广告支出总额的10%（这个数字不包括一些尚未细分媒介类型的市场）.移动端广告预计2017年将超过PC端,并在2018年增长到1340亿美元,远远超过PC端的总额880亿美元.
在全球范围内,电视仍是目前占主导地位的广告媒介,吸引了2015年广告支出总额的37%.数字广告预计将在2017年取代电视成为最大的媒介.
主要市场的广告支出预测
在电视网络恢复温和增长和社交媒体支出增加之后,美国预期将在2015年到2018年间成为全球市场新增广告支出的主要贡献者,超过中国广告支出33亿美元.在此期间,全球广告市场预计增长730亿美元,美国将贡献30%的新增广告支出,中国将贡献26%,紧随其后的是印尼的6%及英国的5%.
十大增长贡献的市场中有五个为新兴市场,它们将在未来三年贡献41%的新增广告支出.总体来说,新兴市场预期在2015年至2018年间贡献54%的新增广告支出,并将其在全球市场的份额从37%提高至39%.
排名前八的广告市场将在2015年和2018年间保持稳定.在此期间印尼将从第14位上升到第9位,巴西将从第9位下滑到第10位,加拿大则从第10位滑落至第12位.
（注：成熟市场定义为北美、西欧和日本,新兴市场为其它所有市场）
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参考文献：
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