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全球化妆品市场依然维持增长状态.相比较而言,发展中国家比发达国家增长更为明显.其中,中国化妆品市场增长就比西欧要快.
一、护肤品及头发护理品类引领未来增长
对于目前全球化妆品市场现状,欧睿信息咨询客户经理严超用一系列数据做了客观科学的分析解答.他表示,目前来说,全球化妆品市场依然维持增长状态,2015年,无论是高端还是大众化妆品都有所增长.不过,相比较而言,发达国家增长比较平缓,发展中国家增长更为明显.其中,中国化妆品市场增长就比西欧要快.
据严超介绍,2020年,中国化妆品市场还将有192亿美元的增长,未来的增长点主要在护肤、头发护理、口腔护理、儿童护理、彩妆、香水、男士、香体露等板块,而居引领地位的是护肤品及头发护理品类.
当然,面膜市场也被严超视为潜在的销售增长点.据欧睿相关数据显示,2015年,美国高端面膜市场增长率达到了121%.相比之下亚太地区的面膜消费量更大,2015年亚太消费者人均面膜花费是北美消费者的2倍.
而作为全球最大的面膜市场,中国占据了全球面膜销售的43%,有18%的消费者每天都会使用面膜,其中86%的消费者在使用大众面膜品牌.此外,严超还指出,儿童护理品在未来的增长也会特别快.
二、全球彩妆有6大流行趋势
作为化妆品在未来的增长点之一,彩妆近年的发展也较为迅速.上海交通大学媒体和设计学院设计系设计趋势研究所所长付炯将折一品类的流行趋势归结为六点：
趋势1：享乐新尝试.该趋势聚焦于眼妆,包含彩虹眼妆、艺术笔触、图形眼妆、猫眼眼妆、娃娃式的睫毛、漫画式的睫毛、唤醒下的眼脸等.
趋势2：随心生活态.包括裸色光感眼影、裸色唇彩、焕活肌肤、“隔夜”妆、古铜色肌肤、稚气眉形、粗犷眉形等.
趋势3：粉嫩新生代.包括回归光泽唇彩、极简90后妆容、渐变纯色等.
趋势4：闪亮金属妆.包括泪眼妆、金属妆容等.
趋势5：强势黑色系.包括浓烈烟熏妆、哥特黑等.
趋势6：自我真主张.包括真我红唇、吸血鬼周末、光泽面容等.
三、化妆品行业创新要注重产品研发和法规
当然,要实现未来的增长,化妆品行业除了要抓住以上增长点外,也要不断创新.那么,该如何创新呢?香港化学品化学师协会秘书长梁国斌从产品研发层面给了以下建议：
其一,要注重绿色环保.比如仿生学的产品开发,使用更袖珍和环保的包材,以及更新生产流程,更节省用水及能源,减少报废率或返工等.
其二,在产品研发时,必须把法规和创新—并考虑.
其三,化妆品的新产品或新配方,必须先通过多方面的评估,包括法规、创新、质量、安全等等不同的评审标准,方可初步通过河试产.
其四,运用一个全方位而自动化的系统,或可减轻一些研发的压力和工作量.
四、美妆网红成为重要的化妆品营销方式
事实上,营销方式的改变,同样也能大大推动化妆品产业的创新.而化妆品营销方式之所以要产生变化,和移动互联网时代年轻消费者的变化有莫大关系.
据快美妆创始人兼CEO陆昊分析,消费者决策参考因素及媒介接触习惯正在不断发生改变,以90后为例,他们最常接触手机,最喜欢看视频,热衷于社交媒体,相信熟人推荐,却不爱看广告.由此,过去偏爱于大众媒体广告的品牌,开始选择用消费者信任的“人”——及美妆类网红去接触她们.
陆昊认为,网红作为一种新的消费者接触渠道,具有以下优势：1亲切互动性强；2关注动机明确；3具有专业说服力；4利于产品软性植入.
而要用美妆网红做营销,他认为一是要找到适合品牌/产品调性的网红,二是要联合网红为产品写作合适的内容,而视频展示和写作植入便是打造美牧网红营销内容的重要方式.
五、体验营销对化妆品品牌突围作用巨大
值得一提的是,产品品质本身及体验感,也越来越受行业重视.珈蔻国际CEC杨建国就在分享中突出了体验的重要性.
他指出,尽管近两年行业遭受零售寒冬,出现关店潮、经济下滑等现象,但实际上中国的产能并未过剩,“只是价廉质次”的产品过剩罢了,而中高档优质的产品（轻奢品）是大量缺失的.
据其介绍,6月13日国家统计局公布的数据显示,5月份,化妆品行业的零售总额为172元,同比增长59%,而今年前5个月化妆品行业零售总额为890亿元,同比增长9.1%.因而零售寒冬并非是绝对的.
此时,品牌做营销需要搞清的问题是：为谁服务?终端购买指令是什么?而体验营销可以让这些问题变得很清晰,能够帮助品牌实现突围.
六、化妆品跨界合作的礼赠品兴起
在品牌营销中,礼赠品是很重要的物料支持,这一块其实也可以实现一些创新和突破.
在海牙湾国际有限公司CEO许河寿看来,传统的买赠等促销手段,以提供折扣或实惠等吸引顾客,类似品牌中小样等礼赠品不一定是顾客需要的,品质也无法保障,因而对顾客所产生的粘性有所局限.
他指出,目前不少行业都在进行跨界礼赠品的尝试,比如苹果和耐克的合作,麦当劳和电影公司合作推出卡通玩具,Uber搞艺术车站、移动艺术馆和跨界T恤等,都取得了不错的效果.如今,化妆品行业在礼赠品的跨界合作上同样存在巨大需求.
许河寿表示,这样的跨界可以打破礼赠品传统观念,借助合作品牌的档次和知名度提升产品品质感,由于合作双方目标群体交互,也可获取新兴的用户,通过多品牌不同角度诠释品牌定位,实现1+1>2的传播效应.在化妆品行业比较典型的如欧诗漫和施华洛世奇的合作,百雀羚和美的、飞科等品牌合作写作礼赠品等.
相比之下,丰富实用且有品牌辨识度的礼赠品,显然比单一的化妆品中小样等更能吸引顾客的眼球.
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参考文献：
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