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根据艾瑞咨询统计：中国用户日均有效上网时间长达3小时,移动设备已经和PC平分秋色,达到90分钟,除睡眠以外的每个时段,用户在各类应用的活跃时长均保持高位,用户的时间越来越碎片化.回顾数字营销进程,从门户、搜索引擎再到社交媒体时代,广告主逐渐丧失对内容的控制权,用户却越发强势.
社交媒体环境下,用户对品牌的感知和体验呈现多情景、网格化,广告主的营销手段却仍停滞在Banner、网络搜索、关键词、贴片等传统形态,沿袭“品牌洗脑”式的线性内容推送方式.用户充满变化而广告主策略相对不变,营销出现了断层,品牌体验方式亟需改革.
安索帕中国区品牌策略长罗莹认为,在“品牌商务”（Brand-Commerce）时代,解决营销问题必须要结合品牌、媒介、数据、科技和创意,创造并不断优化品牌体验,在品牌和商务之间创建路径.社交正是为解决营销问题搭建的一座桥梁.社交让一切回归用户原点,创造出多场景情境,在和用户持续互动中建立品牌忠诚,品牌和效果从割裂走向融合.随着传统渠道营销红利逐渐稀释,越来越多的广告主将向社交媒体靠拢,探索营销的转型升级.
和此同时,社交广告也正在迅速释放着令广告主叫好又叫座的营销价值.电影《杨贵妃》通过朋友圈广告使得电影片花获得19%的高点击率,7%的用户参和了讨论互动,范冰冰公众号增加了50万粉丝.娱乐明星吴亦凡代言的一款游戏,以朋友圈“吴亦凡 即将入伍”的互动话题和H5互动画面,最终引爆千万级的曝光关注,成功引发全民热议的现象级互动事件,新增用户下载比例中有20%是受广告影响后下载.传统营销模式中运用“电视/视频+代言人”进行品牌曝光的做法,如今已经越来越多地出现在朋友圈广告.
集团高级执行副总裁汤道生表示：“ 社交广告正致力于让广告在对的时间、以对的形式出现在对的人眼前.广告将成为生活的一部分.”
社交让大数据更为精准,
洞察消费者真实需求
2015第二季度财报数据显示,微信和WeChat的合并月活跃账户数已经达到6亿, 、 空间月活跃账户数分别达到8.43亿和6.59亿；用户黏性高是 产品另一优势,特别是在移动端.艾瑞横向对比数据显示, 系移动端产品在用户使用时长方面以42%的占比遥遥领先（其中社交类产品占比达29%,其它13%）,超出第二位的8%达5倍之多；用户场景方面,最新的易观智库数据表明, 几乎囊括了移动端（iOS和Android）最活跃应用TOP20排行一半热门应用,对大部分用户来说,从起床开始,生活即和 产品紧密绑定, 社交广告为广告主提供了更高效的用户触达方式和多样化的场景选择.
基于这些优势, 社交广告能够更真实地洞察用户需求.以十一黄金周为例,相比同业发布的以出行目的地数据为基础的报告, 社交广告给出更深入解读：基于地理位置移动和居住地类型, 社交广告不仅知道用户出游的热门目的地,还发现只有三成的用户在旅游,七成的用户回了老家,充满温情的“家”才是黄金周真正主题；基于用户朋友圈分享主题,解构了不同群体的生活状态——00后主要在旅游,80、90后忙着社交或结婚成家,50-70后人群在旅游享受人生等对用户理解更真实和深入,营销才能越高效.
集团副总裁林璟骅对社交广告的价值做了深层次的剖析.他指出,社交广告为营销和用户提供了最佳情感的连接方式——它能深入洞察用户个性化的需求,在多场景的互动中打动用户内心的情感诉求；同时也是营销和效果的最佳连接器——社交广告线上体验流畅,减少了转换环节,让线上和线下更无缝,创造更实际的消费连接,达成品效合一.
例如, 21cake 空间信息流广告,将“亲切的生日祝福” 融入本属于家人和朋友分享的 空间动态中,收获20%+的点击率,仅当天转化ROI就高出预期2倍.蘑菇街通过应用直达的功能,将APP用户激活成本降低了30%.英菲尼迪朋友圈广告不仅实现了25%的点击率,通过在线填单,成功收到1.5万人次的预约试驾,线上预约和线下体验,通过社交广告互动新形式促进了品牌曝光和效果转化的无缝衔接,形成O2O闭环和品效贯通.基于场景的优势和广告产品创新, 社交广告实现了从心到脑的连接和驱动.
数据释放价值,
DMP三剑连发助推营销效果升级
在精准的用户洞察、丰富的广告场景和创新的广告形式之外,大数据技术成为了释放营销价值、让营销效果最大化的关键. 社交广告依托 超百亿优质社交流量,同时和京东、搜狗、易车等合作伙伴在数据方面开展深度合作,形成了数据源丰富、数据量级大、可跨屏跨终端的大数据广告平台,能够帮助广告主更智能、精准地实现营销效果.
社交广告部总经理罗征介绍说,在大数据技术维度,除了业界领先的六大类定向体系（基础属性、媒体环境、用户环境、用户状态、兴趣爱好、用户行为）外, 社交广告还在不断完善数据定向机制：以婚恋状态定向为例,近期 社交广告和优图团队的合作,可以更精准地定向到育儿、新婚人群.同时不断优化已有的数据定向能力：例如在设备定向中优化了新设备定向,可有效地帮助广告主圈定具有新设备消费习惯的目标用户群体,并定位新设备相关商品和应用的潜在需求用户群体.
社交广告采用ADX+DMP组合模式服务品牌,使广告主的投放更精确.作为数据中枢, 社交广告的广点通技术平台一方面拥有强大的DMP收集、管理和数据挖掘能力,为广告主优化数字营销效果,实现数据的增值和变现；另一方面,利用有着“营销加速器”之称的ADX,不仅涵盖 和第三方媒体优质资源,还能对接DMP使广告投放更智能,并支持业界DSP接入,开启全竞价模式,显著提升了营销效率.
社交广告还宣布了近期上线的三类DMP功能,分为是细致画像、标签、跨屏识别：
1.细致画像.以某手机厂商为例, 可以根据用户历史使用手机设备的轨迹,帮客户辨别忠诚用户、新增用户、流失用户.客户通过流失用户去向分析这一“风向标”,洞察用户动态,调整业务方向.
总结:本文是一篇关于布局社交广告论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 京东打造品牌生态全加速布局无界营销 本报讯1月17日，京东召开“2018年无界营销峰会”，推出以用户为中心的无界营销解决方案。未来，品牌方将在京东智能大数据的协助下，通过各种营销能。
2、 玩转色彩营销，多乐士中国市场加速 尽管中国已成为阿克苏诺贝尔业务仅次于美国的全球第二大市场，但中国居民家庭中的用色比例只有10%。而多乐士的使命就是“为人们的生活增添色彩”。阿。
3、 轻奢泡沫破灭，加速产业高端化转移 轻奢产业整体业绩低迷，多家标志性品牌销售数据断崖式下跌，以LV、Gucci、卡地亚为代表的传统奢侈品，要么向超高端小众定制品发展，要么转向高端生。
4、 抱歉，地铁场景营销可能真不是广告公司主场 智能手机打破了在线和离线的状态鸿沟，洞察用户所处的“场景”，成为产品宣传的必备能力，也就是在正确的时间和地点，表达正确的语言。北京又有一条地铁。
5、 IP营销，品牌企业如何招其魂 IP营销，顾名思义，就是企业傍大牌来提升自身品牌知名度和销售力的方式，特别是这两年，在新的营销环境下，不少企业玩起IP来也是让人眼花缭乱。有人笑。
6、 重修营销，别追捧错了对象 我们打过广告战、价格战、促销战，叫过渠道为王，现在，进入产品为王和产品战阶段了。今天，营销专家们开始大谈产品。可当年我与刘春雄老师讲“不做品牌。