论文新形势下大数据在企业营销中应用分析是关于对不知道怎么写应用分析论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文应用分析专业论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
[摘 要] 大数据分析能够为企业制定发展规划和经营策略提供详细精准的参考资料并为企业提供具有创新性思维的建议.新形势下大数据在企业营销中的应用主要通过精准化营销模式,企业、媒体和消费者多方共赢等方式实现.企业可通过大数据直接获取消费者行为状况进行市场调研；发掘对企业发展有力的客户资料信息,从更多角度个性化细分市场；使产品模块化,为用户提供个性化服务的同时简化生产管理过程.
[关键词] 大数据；企业营销；应用分析；营销策略
[中图分类号] F270 [文献标识码] B
最初大数据的概念是对计算机网络中所产生所有数据的统称.然而,现在网络技术的应用已经深入到了千家万户,网民在应用网络时所产生的数据能够被分析和处理,从而使企业营销体系发生一定的变化,大数据营销策略也被人们提上了日常的工作.笔者针对大数据在企业营销中的具体应用进行了阐述.
一、新形势下大数据的内涵
(一)大数据定义
大数据是在全新处理模式下,决策力、洞察力以及优化流程力得以全面提升的大规模多元化信息资产,其典型特点是大量、高速、价值和多样.通常情况下,大数据收集信息的渠道多元化,信息更加具有时效意义,能跟随时 展而进步.因此,现代化企业为调查分析公司销售数据,往往借助于网络途径,查询社交类网站或购物平台,收集顾客访问信息等相关资料,和企业传统的顾客信息库有很大不同.在技术层次上,大数据和云计算之间关联紧密,通常建立在分布式计算机结构基础上,以满足收集大量信息数据对信息处理、技术和存储等方面要求.
大数据是计算机发展的必然阶段,只有掌握核心技术和内涵,才能成功利用大数据,并在信息化时 挥作用[1].
(二)大数据的价值
大数据的价值主要体现在以下几个方面.首先,通过数据归纳整理,分析出目标顾客行为特点和消费偏好,从而为企业制定发展规划和经营策略提供详细精准的参考资料.当前正处于信息化、数字化时代,利用云计算技术,在最短时间内,为企业搜索到尽可能多的商业信息,是社会发展必然趋势.其次,拓展全新业务领域.当前经济发展速度迅猛,市场形势复杂多变,信息时效性尤为关键,在客户数据视角下,实施数据管理意义重大.此外,大数据的出现突破了传统思维方式.在分析大数据过程中,能为企业提供具有创新性思维的想法和建议,为企业制定营销策略注入新鲜活力.运用大数据思维,掌握专业核心技术,能够使企业在激烈的行业竞争中,提升自身综合能力,成为佼佼者[2].
二、新形势下大数据在企业营销中的应用
(一)实现精准化营销模式
大数据提供了全面的数据分析,使得对于营销分析的正确性有了极大程度的提高,云计算以及社会分析为企业分析消费者的购买行为以及购买偏好提供了全面的数据,使得基于传统市场分析的企业营销模式逐渐被企业精准化营销模式所替代.精准化营销模式符合当前快节奏的生活,同时也是企业现代化发展的重要标志,精准化营销模式是通过对消费市场以及自身产品进行准确的定位,通过利用现代化信息技术手段建立消费者沟通服务体系,发掘每一个潜在的消费主体,同时扩大商品的品牌效应,提升企业的综合实力[3].
(二)实现多方共赢
大数据营销的主体主要是针对企业、媒体以及消费者,通过利用互联网实现数据平移,扩大资源利用率,同时增大资源共享率,实现了企业的互联互通.随着经济的不断发展,市场竞争也逐渐激烈,大数据对于消费者的消费行为分析能够帮助企业制定合理的营销方案,同时规避市场风险,形成以营销体系为核心的多方经济共赢模式,优化企业结构,同时带动上下游及周边产业的发展.
(三)实现消费行为的变化
随着互联网在人们日常生活的普及,越来越多的人过上了移动购物的生活.消费者利用手中的移动设备查询消费信息并根据自己所搜索到的消息完成购物行为.目前,3G网络已经为智能移动终端提供了最便利的条件,无论是买家还是卖家都愿意通过电子市场完成购物交易.除了移动形式的消费行为,人们在购物时也越来越注重网络社交,社交环境成为了消费者消费的又一种形式.人们愿意在消费之前先在社交圈里讨论,以此来获得消费产品的更多资讯.现代社会的购物行为是主动的,不需要商家再填鸭式的和消费者沟通,消费者拥有自主选择产品的权利,在对消费产品不信任时,可以随时中断购买行为.大数据显示,消费者越来越注重消费自由,其可以不同再面对嘈杂的促销场所,也可以更加理性的决定自己的消费行为.消费者的从众心理已经成为过去式,越来越多的人喜欢追求个性化消费.卖家也通过对消费者心理的了解向消费者推荐一些产品,并能够得到消费者的一致好评[4].
三、基于新形势下企业营销战略分析
(一)市场调研
根据随机抽样抽取民众样本,并对样本展开调查获取有力信息,对这些信息加以分析从而做出营销策略.抽样时一定要保证随机性,由于随机成本极高,导致在实际操作过程中是很难保证的,此外也很难保证被调查者调查答案的真实性.大数据所进行的不是随机抽样而是进行普查[5].不再需要调查者回答问题,而是直接去获取行为状况.最重要的是大数据是一个动态调研过程,而随机则是一个静态的过程.大数据调查也对以往的统计调查有所改变[6].
(二)市场细分
市场细分就是依据客户的相关特点的相似性进行群体划分,保证同一群体内每个成员特征非常相近.只有将客户群体进行一定的划分,企业才可以对不同的客户有针对性的进行管理和采取相应的营销方式,为不同的客户提供更令其满意的产品和服务.在市场竞争日趋激烈的当今社会,企业共同面临的一大问题便是寻找自己的客户.然而在当下这个数字时代,要了解广大民众的需要并非易事.在大数据的基础上,以hadoop所创建的平台为基础,可以在纷繁复杂的客户资料中发掘出对企业发展有力的信息.大数据可以使市场划分的更细化,企业要使用合理的分析工具进行分析,可以从更多的角度来对消费者进行细分,进行个性化不同的细分[7].
总结:本文关于应用分析论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 大数据时代企业市场营销策略 【摘要】同时伴随着市场营销的线上拓展，大数据时代已经到来，大数据在企业市场营销中发挥着越来越重要的作用。因此，现阶段我国企业在大数据时代的背景下。
2、 大数据在企业网络精准营销中作用分析 摘要：网络技术的迅猛发展致使数据库应用不断扩大，数据信息业已成为企业营销的重要资源。企业在通过搜集拥有大量基础数据信息后，如何在这些拥有着重要商。
3、 大数据时代企业人力资源管理变革 摘 要：在当今大数据时代下，网络信息不断发展，大数据体现在社会的各个方面，已然成为时代特点，其中在人力资源管理方面大数据也为人力管理带来了相应的。
4、 大数据时代企业人力资源管理 摘要：随着科技的不断发展和进步，当下信息越来越受到人们的重视，以信息作为基础而诞生的大数据也成为当下科技发展的前沿。大数据时代已经悄悄的开始进入。
5、 大数据时代企业财务管理转型分析 【摘要】大数据时代下，企业处于变革的关键时刻，财会管理发挥的作用更为显著。本文从大数据主要特点入手，分析了在大数据时代下，企业财务管理面临的新挑。
6、 新形势下加强烟草生产企业成本管理问题 摘 要：近年来，受烟草原材料价格上升、政府税收调整等多方面因素影响，烟草生产成本费用上涨的压力很大，所以对于烟草企业来说，加强成本管理是十分重要。