论文基于大数据中小企业网络营销问题是关于网络营销方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关网络赚钱的门路和技巧论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：在大数据时代,信息网络在营销中的应用越来越多,致使网络营销成了中小企业的必然选择.就国内的网络营销现状而言,外部环境有待优化,中小企业也需不断提升自身实力.针对当前存在的问题,从构建网络营销管理体系、人才培养、环境优化几方面加以分析,并给出了相应的对策.
关键词：大数据；中小企业；网络营销
1.加强重视,构建网络营销管理体系
1.1问题
网络营销和传统营销有着明显差异,许多中小企业缺乏先进的营销理念,或者在传统模式中销售渠道较为完整,因此不愿创新.也有部分中小企业,对网络营销认识较浅,认为建好网站即可,殊不知网站在网络营销中的地位,就相当于企业门户,也需要管理维护.由于不够重视,在网络营销中的投入偏少,且在投入结构上也出现诸多不合理之处,如硬件设备更新较快,但软件及后期维护投入不足.和传统营销一样,网络营销也需要有一套健全可行的管理体系,但很多中小企业并未做到,依旧存在管理模式陈旧、专业部门缺乏等问题.
1.2对策
首先,对当前形势及未来趋势有正确的认知,人类社会已进入大数据信息化时代,网络逐步渗透到各个领域.这就要求中小企业经营者转变营销理念,积极接受新事物,重视网络在营销中的作用,并充分利用其优势.树立正确的网络营销观念,加强此方面的研究,从细微处着手,树立长远意识,不断学习,做好基础准备工作,切忌盲目跟风.
其次,建立健全的网络营销管理体系.从营销层面来讲,必须做到以下几点：第一,加强网站建设维护.网站作为企业的门户,是客户了解企业产品、企业文化理念的直接渠道,第一印象很重要.遵循实用性、简洁性、有效性原则,引导消费者快速获取所需信息.注重日常维护,包括内容更新、产品更新等.第二,开展网络市场调查.中小企业需根据市场需求、消费者的消费观念及时调整策略,深入市场调研,了解客户需求、竞争对手的情况,把握市场机会.第三,加大宣传推广力度.主动推广产品,网络宣传渠道很多,如搜索引擎推广、网络广告、微信微博推送等.第四,提升综合服务水平.一方面,提供高质量的销售和售后服务,包括和客户的沟通态度、交易时讲清楚相关细节等；另一方面,处理好和材料供应商、物流商的关系,做好网站服务只做好了一半,把产品及时送到消费者手中并做好售后,才算完成了另一半.
从技术层面来讲,同样有四个关键点：第一,能否实现大数据共享.信息在网络营销中占据着核心地位,缺乏信息传递渠道,企业产品就无法推广.在大数据时代,中小企业应主动和互联网大数据共享平台合作,及时收集行业动态、对手资料、服务商等信息,整合分析后对业务加以调整.第二,网络安全如何保障.中小企业建设网站后,很多信息都呈公开状,和客户、服务商联系,也通过网络渠道完成.一旦被不法分子入侵,极可能会造成客户信息泄露、资料遭篡改盗窃,尤其是重大商业信息,如果失窃,必然会带来严重的经济损失.这就要求中小企业在网络营销过程中,不但要重营销管理,还要重视安全维护,招揽优秀的计算机人才,采取先进的隐私技术,确保网络安全.第三,云技术的运用.中小企业往往因为资金不足而在数据库建立上举步维艰,为解决这一问题,可充分利用云技术.网络营销每天都会产生海量信息,需要有极大的数据库存储,并且有超强的运算能力,云计算可为中小企业解决诸多便利,数据存储在云中,随时随地都可访问,而且安全技术越来越高.第四,大数据的实时分析能力.能否快速地获取、分析所需数据,对提高中小企业竞争力有着很大影响,而大数据实时分析极具挑战性,对技术、资金、人员、设备等要求都很高,中小企业有必要彼此联合.
2.培养人才,形成系统性的营销策略
在大数据环境下,中小企业要想做好网络营销,提高竞争力,必须吸纳优秀的复合型人才,既懂营销管理,又懂网络技术.很多中小企业的营销人员采用的都是传统方式,缺乏网络技术背景,未能将网络和传统营销结合.从外部环境分析,各高校在培养网络营销人才时,过于注重技术,导致营销管理经验不足,效果同样不佳.因此,中小企业应整合内部人力资源,加强专业培训,比如外聘专家开展网络技术教育,提高现有人员的信息素养.鼓励职员自主学习,比如学习电子商务知识,为其提供相应的帮助.
中小企业应根据自身情况,制定适宜的网络营销策略,可以借鉴成功案例,但切忌照搬经验.网络营销要兼顾各个方面,如产品、价格、渠道、沟通、企业人员,应灵活调整策略.以产品策略为例,包括市场定位、外形包装、品牌塑造等,均要合理.
3.优化环境,从多方面创造有利条件
除了内部因素,中小企业的网络营销水平还受外界环境影响,必须从各个方面加以完善,创造有利的外部条件.比如受地域经济差异影响,各地的网络基础设施建设水平参差不齐,东部的中小企业条件较为优越,西部地区很多中小企业却无力利用网络进行宣传.所以,加强中西部的网络基础设施建设非常重要,同时,还要完善法律法规,维护网络营销安全,对其行为予以规范.此外,提高物流配送水平.
结语
网络营销是顺应大数据时代的必然结果,也是中小企业突破发展瓶颈的现实需求,和传统营销相比,网络营销具有很多优势,国内开展网络营销的中小企业也越来越多,说明这是今后的主流趋势.当然,网络环境较为复杂,存在着诸多问题,還需及时采取有效的对策.
参考文献：
[1]郁榕睿.大数据时代背景下中小企业网络营销策略研究[J].人力资源管理,2017,32（7）：14-16.
[2]陈卓.基于大数据的中小企业网络营销问题及对策探讨[J].中国市场,2016,15（9）：21-22.
[3]谢江.大数据时代中小企业的网络营销的策略研究[J].数字化用户,2017,23（25）：210.
总结:本论文主要论述了网络营销论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
1、 大数据时代网络空间安全问题 【 摘 要 】 随着社会经济的发展，信息科学技术也在不断发展，并促进了互联网行业的繁荣，人们进入了大数据时代。大数据时代在为人们带来一定便利的同。
2、 大数据时代网络安全问题与 摘要：随着互联网技术的快速发展，人类已经进入了大数据时代。大数据的应用在给人们的工作、生活带来方便、快捷的同时，也面临了一系列的安全隐患，如个人。
3、 大数据时代网络信息资源利用 [摘要]随着我国信息化建设不断深入，网络信息资源作为信息资源的一种，早已成为了重要的战略资源。文章阐述了大数据时代下网络信息资源的特征，结合网络。
4、 论大数据时代网络版权保护刑法治理 【摘 要】 大数据时代，侵犯网络版权犯罪不断发生，呈现犯罪主体广泛，犯罪客体形式多样； 犯罪手段多样，危害性严重；犯罪目的不明确等特点。刑法在侵。
5、 大数据时代卷烟营销机制转型路径分析 摘要：随着经济增速放缓、控烟形势加剧以及“八项规定”等一系列宏观形势的影响，卷烟营销面临着前所未有的严峻挑战。另一方面，大数据时代的到来，为创新。
6、 大数据时代网络隐私基本概念的分析和比较 摘 要 随着大数据时代的到来，网络隐私逐渐得到发展。但是对网络隐私定义的研究非常薄弱。它与传统的隐私权和现代信息的隐私权有关。大量隐私的泄露使得。