论文日本城市吉祥物现状其文化内涵分析是关于文化内涵方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关文化内涵是什么论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要： 日本的城市吉祥物数量众多、发展速度很快,在设计理念上重视地域文化,注重吉祥物的营销策略和经济效益.城市吉祥物的文化内涵和当地的特产、历史、气候等风土人情密不可分.研究日本城市吉祥物的现状,分析其背景文化,对我国发展城市吉祥物具有借鉴意义.
关键词： 城市吉祥物 地域文化 熊本熊 软实力
吉祥物是“以人物、动物、植物、自然物或人造物为原型,依照吉祥或积极的主题,以拟人化或卡通化手法创造出的具象化造型”[1].吉祥物有活动吉祥物、运动会吉祥物、企业吉祥物及城市吉祥物等.城市吉祥物的文化内涵和当地的特产、历史、气候等风土人情密不可分.日本在特有的文化背景下涌现出许多优秀的城市吉祥物,既宣传了当地的文化,又产生了较大的经济效益.因此,研究日本城市吉祥物的现状,分析其背景文化,对我国发展城市吉祥物具有借鉴意义.
一、日本城市吉祥物的现状
在日本,47个都道府县几乎都有自己拟人化的吉祥物.据2016年的统计,日本“47个都道府县吉祥物的平均数量达到18.8种,从2011年到2015年地方吉祥物大赛报名数从不足500种上升到1707种,虽然2016年在政府的控制和引导下,报名数量下降为1421种,但仍然数量庞大,仅大阪府就有45种吉祥物”[2].日本城市吉祥物的形象种类多样,例如大阪kushitan以当地美食炸串为设计样本,船桥市船梨精以盛产梨为基础而设计,滋贺县彦根喵则以历史人物井伊直政为原型.因此,日本城市吉祥物不仅在数量上占有绝对优势,种类也多种多样.
二、日本城市吉祥物的典型形象分析
城市吉祥物发挥着地方形象宣传的重要作用.城市吉祥物的设计和推广对城市的文化形象建设起到推动作用.熊本县为日本南部的农业县,该县以一只笨拙的熊作为吉祥物打造区域品牌.熊本熊为熊本县带来了巨大的经济效益,创造了区域公用品牌和卡通代言的奇迹,成为县域品牌化策略的典型个案.因此,本部分以熊本熊为典型城市吉祥物,分析其体现的日本文化内涵和地域特征.
(一)熊本熊的形象起源和地方文化特征
为迎接九州新干线通车,熊本县这个本不起眼的农业县在吉祥物上下大功夫,以此增加该县的人气.熊本熊由设计师水野学设计,其个头和真熊大小一样,脸颊红润,是一只由人扮演的布偶形象.为突出该县特色,熊本熊在身体上使用了熊本城的主色调黑色,并在两颊使用了萌系形象经常采用的腮红,而且红色蕴含了熊本县“火之国”的称号,代表了熊本县的火山地理.
(二)熊本熊的形象推广和经济效益
好的城市吉祥物不仅能宣传当地文化,提升人们对城市的关注度,还能带来可观的商业效益,推动经济发展.熊本熊的形象推广速度飞快,宣传效果远超预期,打造县域品牌化的典范.熊本县突发奇想的卡通行销创意,不仅提升了熊本熊的知名度,还大大推动了熊本县的经济发展.除了周边商品外,日本各大饭店还争相推出熊本熊客房,满足粉丝们的期望,以获取利润.熊本当地的日本银行算出,这只熊在2011年11月至2013年10月间产生的经济回报达1244亿日元（约合76.3亿元人民币）.仅在2013年,就有16393件商品使用了它的形象.日本调研机构RJC的形象代言人排名显示,2013年熊本熊在形象认知、传播力等综合评分排名中位居榜首,超过麦当劳叔叔和不二家糖果的Peko.总之,熊本县成功地推广了熊本熊的形象.现在,熊本熊已不仅仅是熊本县的城市吉祥物,而且成为日本整个国家的代表性吉祥物.
(三)熊本熊的成功原因和营销策略
首先,熊本熊的形象设计亲和可爱.设计师非常注意和消费者的亲近感,设计师水野学留意到“日本大多数很有人气的卡通形象都有红脸颊,比如皮卡丘、面包超人、卖萌状态的哆啦A梦也会有这一细节”[3],因此熊本熊也有标志性的红脸颊.不仅仅是平面形象设计,熊本熊的动作行为也是经过设计的.它的每次挥手、每个动作都在计划内,包括令人感到可爱的最知名的“捂嘴”动作.而经常使用的抬脚动作,则来自卡通前辈米老鼠.正是有了这些贴近民意的设计,才诞生了人见人爱的熊本熊.其次,熊本熊的肖像使用免费开放.因为无须付费就能使用,所以熊本熊广受欢迎.如今,在日本的指示牌、自动贩卖机、出租车车身、各种零食包装上等都能看到它的身影.事实证明,这个免费商标策略非常有效,不收钱的熊本熊形象激发了广大商户的热情,熊本熊成功地走向了全世界.最后,政府参和借势宣传熊本熊.现在,熊本熊已经不只是一个吉祥物,还是日本的一名公务员,是由县知事蒲岛郁夫直接任命的营业部长兼幸福部长.同时,熊本熊的官方微博已上线并和粉丝互动.不仅如此,政府还策划“失踪事件”、“寻腮红启事”等公关活动以引起人们的关注.
在设计吉祥物时,一方面,日本的地方政府注重提炼当地的文化符号,以传达独特的地域形象.另一方面,设计方广泛征求民众的意见和看法,设计出符合大众审美观念的吉祥物.熊本熊作为当下最成功的城市吉祥物,不仅提升了人们对熊本县的关注度,还带来了可观的经济效益,具有很强的借鉴意义.
三、城市吉祥物和日本的萌文化
日本的城市吉祥物一般都有可爱的特点.可爱文化是日本的一种文化现象,在日本随处可见.自1970年起,“可爱”已经成为日本文化的重要因素,但凡涉及大众文化、娱乐、衣着、饮食、玩具、打扮、行为等,无不受其影响.
在日本,可爱文化又被称为“萌”文化,地位相当重要.“萌”的东西符合日本人的审美,会让人们心情愉悦.夏威夷大学的人类学教授克里斯蒂娜·河矢野在《粉红色的全球化：Hello Kitty横跨太平洋的跋涉》一书中指出：“‘萌’或‘可爱’填补了人们的情感需要,在一个社会中,那些能够促进‘幸福’、‘慰藉’、‘安慰’的事物占据有它们的一席之地,当具备着‘共情的断裂’的当代社会需要从其熟悉之物中找尋安慰的时候,‘萌’就出现了.”[4]萌文化作为日本流行文化的主要特征,已经以多种多样的方式散播至各地,并得到了认可.
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