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在数字化技术和互联网思维结合下的“融合出版”顺应了我国出版的发展,是我国出版实务的创新和发展.本文以“融合出版”理论概念为出发点,分析“融合出版”下的新兴商业模式和我国出版业的发展方向.
自2013年以来,我国出版逐渐开始转型、升级、变革、融合,“融合出版”这一理论概念被提出,在技術发展和出版实务创新的基础上,我国出版融合发展趋势呈现出动态化的发展过程.随着数字化技术和互联网思维的深入发展,我国出版发展的各个环节呈现出新的特点,传统出版传播媒介最终会归于数字化.在数字化技术和互联网思维结合下的“融合出版”顺应了我国出版的发展,是我国出版实务的创新和发展.
“融合出版”概述
“融合出版”是在“媒介融合”的基础上发展而来的,是以数字化技术和互联网思维为基础产生的新兴出版现象,是传统出版和数字出版相互融合的重要模式.“融合出版”是从技术方面对当前出版融合发展现象和趋势的理论分析,探讨了出版融合的发展技术、发展方向、发展模式等内容,为出版规制、产业、组织的合理安排提供理论参考.
我国出版融合发展趋势呈现出动态化的发展过程,随着数字化技术的发展,出版业的载体、发展渠道和终端融合呈现出新的特点,构建出线上、线下等新兴出版模式.传统出版在新兴数字化技术的支持下逐渐构建出数字化出版平台,例如中国知网数字出版平台,将传统纸质学术期刊内容放在数字化学术平台上发布,目前已基本完整收录了我国各类学术期刊,是国内最早进入数字出版领域的企业,在互联网学术出版领域已趋向垄断性方向发展.在新兴数字化平台构建的基础上,互联网思维拓展了中国融合出版的创新商业模式,例如当当网、京东网等将传统与数字出版相结合,网上书店和电子书销售也改变了传统的商业模式.
基于“融合出版”的新兴商业模式
数字化出版平台.出版业的平台主要分为内容生产、管理支撑平台及数字化投放平台,这些都需要技术平台的支持,没有数字出版支撑平台的支持,不可能开展数字出版业务.数字出版平台是在出版融合发展趋势下形成的新型出版商业模式,由平台、内容和渠道三个方面构成.在出版实务方面,数字化平台已经成为出版规制的主要倡导模式,是发展数字出版的重要技术手段和商业模式.目前我国传统出版企业纷纷投资开发数字出版平台,在国内中国知网数字出版平台、万方数据出版平台等都是较为成功的学术出版企业,中国大学视频公开课等是教育出版的新兴模式,此类出版将在线开放网络课程作为数字出版平台.我国出版界主要采用项目制作运作数字出版平台的建设,在建设过程中也存在“姿态性融合”等不良现象,没有在本质上实施数字出版,因此应采取数字化技术和互联网思维的“融合出版”.
社会化阅读平台.互联网技术和社交网络的发展与成熟,以读者为核心,具有互动性的社会化阅读逐渐兴起,在传统以内容为核心的构架上,增加了关系要素,形成社交与内容相结合的传播方式,改变了传统以内容为主体的出版平台构架方式,增加了用户主体构建,形成数字化阅读平台和社交网络平台相结合的社会化阅读平台.例如我国腾讯公司出品的微信朋友圈和订阅号,是数字阅读平台和社交网络平台相结合发展而成的社会化阅读平台,微信阅读公众号、朋友圈等已经成为新兴的阅读方式,既满足读者阅读的需求,又提供用户之间关系的拓展.
网络书店.以线上、线下为特征的新兴出版商业模式逐渐发展并完善,网上书店是此类出版商业模式的典型.例如当当网上书店、京东网上书店、亚马逊网上书店等,这些网络书店在线上为读者提供免费在线试读等体验,读者满意后可以在线上购买或在线下实体书店都买,将图书的点击率转化为购买率；网上书店还提供电子图书销售,比纸质图书低,是纸质图书的促销手段；网上书店销售或赠送图书配套影像、讲座视频等相关商品,线上和线下的商业出版模式融合各类媒介,促进网上书店、专业网站、社交网络、实体书店等之间的融合,例如百度百科、豆瓣读书小组、微信阅读推送等新兴媒介的融合,使站外和站内信息的交流和互动构筑起立体化信息网络.
在“融合出版”理论下我国出版业的发展方向
传统出版与数字出版融合发展.在数字化技术和互联网思维的发展下,传统出版与数字出版呈现出并存和融合发展的趋势.首先,随着数字化技术和互联网思维的发展,数字阅读群体逐渐兴起,数字出版市场具有较大的发展潜力,传统出版自身要不断进行变革,利用新技迎接数字化出版的挑战,立足自身特色的出版资源,合理运用互联网、云技术、数字技术等先进技术,完成出版数字化的转型和升级.其次,传统出版和数字出版会形成相互并存的发展布局,二者的融合需要核心数字化技术作为基础,其关键是互联网平台思维.
出版业与文化产业融合发展.出版业是人文文化内容的重要载体,出版业的发展离不开与文化产业的融合,文化产业的发展也需要出版业的设计和创意.出版业应主动将影视、广播、游戏、动漫等文化产业融入自身的发展中,形成二者的资源共享,推进我国文化创意市场的进步.例如出版企业采用版权开发参股影视投资的方法,通过影视作品的传播带动纸质图书的销量,其中小说《蜗居》、《画皮》、《手机》等都获得销售上的成功,传统出版业通过多样化的方式逐渐实现与文化产业的业务融合.
综上所述,传统出版传播媒介在数字化和互联网思维的发展下,逐渐呈现出新型的发展特点,出版融合趋势呈现动态化发展,在“融合出版”理论模式下我国出版业要利用数字化技术和互联网思维,实现出版产业的创新发展.
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参考文献：
1、 互联网思维到底是什么思维 大家都在寻找互联网时代的灵丹妙药。而由此引出的问题是，互联网时代，品牌到底应该如何建设？互联网思维到底是什么思维？肖明超独立商业趋势观察家。
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