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雷军冲击传统媒体,看衰纸媒而做“自媒体”,拉近与米粉的距离.
广而告之,永远是商家十八般武艺之利器.经济谋略篇有道是——借新闻传播媒介之“冕”,免费宣传产品,提高产品的声誉和身价,谓之“借冕播誉”.其手段离不开报纸、杂志、广播和电视等新闻媒介的支持.
据悉,1984年美国总统里根访华时的答谢宴会,一改昔日在人民大会堂举办的惯例,移驾到北京长城饭店举行.业内人心知肚明,那是长城饭店花大气力攻“关”的结果,500多名记者现场采访,新闻稿从长城饭店发出,从此长城饭店名扬四海,成为那时首善之区的新地标.这让人联想起来,在上个世纪50年代,法国白兰地名酒就是借艾森豪威尔67岁寿诞之时推销到白宫,无冕之王笔端美其名曰“赠送两瓶名贵的保存了67年的白兰地作为贺礼”.
礼轻情意重,“醉翁之意不在酒”,从此白兰地品牌走俏美国市场,成为千家万户的所爱.近年来,“姚记炒肝”和“庆丰包子”,亦都是借冕播誉的成功案例.当然,记者的神来之笔似有“软文”之嫌,但又无可指摘.
广告是市场经济的必然产物.含有“广告知之,诱导注意”的意味.无须讳言,商业广告是以赢利为目的的宣传手段,借着一定的的媒体力量,把商品、服务的情报或知识有计划地传递给受众,影响他们的购买情趣和选择意向,“愿者上钩”,“非礼勿视”,“周瑜打黄盖”就是了.数典不可忘祖,广告发源于商品生产和交换,读点广告史可知晓,“现有最早的印刷广告,是上海博物馆收藏的北宋年间刘家针针铺的铜板印刷品.造纸和印刷术的发明为广告添翼,传到西方后,才有英国《每周新闻》和《伦敦报》成立的广告公司；才有美国《波士顿通讯》在创刊时就征求广告之举.基于传递手段的革命,报刊、电台和电视台等才能有丰硕的经济收入,促其成为新生的传媒行业.当然,“有钱可使鬼推磨”,其副作用往往是“资本强奸民意”,花钱买广告,推行自家的价值观.
21世纪什么最重要?毫无疑问,互联网+最重要.《民商》杂志刊发王雨先生《民营企业应该如何借力新媒体》的文章,提出很好的建议.诸如,在新媒体时代,注意力是最宝贵的资源.发展新媒体平台,让民营企业在激烈的竞争中占据有利位置,在降低成本的同时实现链条的延伸.文中不乏实例,读后可资借鉴.海尔对消费者的“M2C”模式,可以在“第一时间”了解用户的需求和进行售后服务,为消费者提供体验而赢得“粘性”.海尔的智能冰箱,可以掌握用户每日鸡蛋和牛奶的消耗数量,提醒主人注意采取措施.“月晕而风,础润而雨”.大数据的运用,让厂家先知“础润”,而后“张伞”.
小米冲击传统媒体十分给力,不投纸媒广告而做“自媒体”.雷军先生毕竟是互联网时代的“知识英雄”、“知本家”,善于运用互联网思维,勇于创新,别出心裁,坚持创办自媒体.小米依托的主要手段不外乎是微博、微信、QQ和贴吧等.微博和QQ空间的传播是“一对多”；微信偏重“私人定制”,自然是“一对一”,是最受欢迎的客服平台；论坛则沉淀用户之情怀,集思广益,是铁杆“米粉”的风向标和领军旗帜.“小米式微博分享”博得用户青睐,那部《我们的150克青春》微电影赢得眼球,拉近了小米与米粉的距离.
广告大战永无尽头.“在传统媒体时代,商业以渠道为主；而在新媒体时代,商业正在向以消费者为主导的趋势转变.用户正在成为商业之核心”.新媒体贵在“走心”、“牵手”而融为一家人.不过,传媒大师和广告大咖都明白一个朴素的道理——“内容为魂”,无魂的载体,不管是纸媒抑或互联网新媒体,都是轰然前进的空箱车体,即使在高速公路上,也是“客里空”.
因之,互联网是21世纪人类的万能工具,即使是完美的机器人,也不过是人类的公仆而已.多年历练的纸媒记者,传播手段可变,走心的内容之魂却绝不可或缺,若让无冕之王的桂冠名副其实,唯有拿出有魂的作品,乘上互联网+这部时代的快车在信息高速公路上天马行空.“铁肩担道义,妙手著文章”是亘古不变的铁律.
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参考文献：
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