论文新媒体融合下高校宣传工作和实践是适合不知如何写新媒体方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于什么是新媒体论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
伴随经济社会的快速发展,新媒体的格局正在发生着深刻巨变,从最初获取信息的基本方式演变为一种集共享信息、表达观点、倾诉情感于一体的复合平台.新媒体融合背景下,人们的思维、生活方式等都受到了极大影响,同样也给当代大学生带来了巨大影响.当今,高校宣传工作一直发挥着引导校园舆论建设、广泛开展思想政治教育等多方面的作用,而新媒体的融合无疑使传统的高校宣传工作面临严峻的困难和挑战.因此,基于新媒体融合的大背景,对高校宣传工作进行创新探索和实践,把握新规律,提高时效性,具有重要的实践指导意义.
一、新媒体融合下传统高校宣传工作面临的困难和挑战
大量的高校调研发现,目前多数高校的宣传工作已伴随高校的发展和变迁快速发展起来,但由于宣传渠道、宣传队伍、重视程度等方面的差异,效果千差万别.总结起来,新媒体融合下多数高校的宣传工作主要面临以下几方面的严峻挑战.
(一)宣传尺度定位不准,影响宣传效果
新媒体技术快速发展的今天,高校学生相比其他群体更容易受到新媒体的影响,更容易接受新媒体带来的各种社会舆论、价值取向和思想动态.然而,作为一把双刃剑,新媒体给高校宣传工作带来积极作用的同时,也对高校宣传提出了新的挑战和更高的要求.学生的思想动态、价值取向很大程度上会受社会舆论的影响,宣传尺度定位不准,容易造成各种 影响,甚至引发恶性事件,势必会使高校宣传工作脱离学生实际,大大降低高校宣传的效果.
（二）宣传方式过于单一,无法应对新媒体带来的多元化信息
新媒体的快速发展将高校大学生带入了多元化的信息时代,使大学生在物质生活、精神生活等诸多方面均面临诱惑,甚至对其“三观”的建立产生了巨大冲击.而高校的传统宣传工作中,往往采用单一的横幅、海报等方式,这既使“高校宣传”和“高校学生”两者处于自说自话的尴尬局面,也无法应对新媒体带来的多元化信息,难以达到预期效果.
(三)高校宣传工作机制被动,无法适应新媒体的开放性
高校调研中发现,多数高校的宣传工作均有明确的岗位职责、工作条例等,但总体上是按部就班的解读各种政策、理论,均处于被动状态.事实上,新媒体技术具有很强的开放性和实时性,这就要求高校宣传工作有完善的机制保障,能对媒体中各种焦点、热点问题,最新动向,方针政策,作出及时处理和反应,从而对高校学生做出正面引导.
二、新媒体融合下高校宣传工作的创新探索
前已述及,新媒体技术的高速发展给高校宣传工作的发展提出了严峻的挑战.面临困境,只有准确把握新媒体融合的规律和特征,直面挑战,创新探索高校宣传工作的新路径、新方法,才能促进高校的和谐、高效发展.基于上述挑战,笔者认为,在推进新媒体融合下高校宣传工作中,应着重从以下几方面做出创新和实践：
（一）树立“大宣传”理念,准确定位宣传尺度
在新媒体深度融合的今天,高校宣传工作不是某个部门或某些人的事情,而是一个全方位、全过程和全员参和的过程.因此,要在高校宣传中树立“大宣传”理念,转变传统的“小宣传”理念为“大宣传”理念,鼓励广大师生共同参和,集校内宣传、社会宣传、日常宣传、階段宣传等多种方式,实现高校宣传工作的协调、高效运行.同时,应准确定位宣传尺度,积极、正面引导学生的价值取向和思想动态,避免恶性事件等 影响,确保高校宣传工作的效果.
（二）创新高校宣传工作方法,提高宣传的针对性和实效性
大量实践表明,新媒体融合背景下做好高校宣传工作的关键是要不断创新宣传工作思路和方法,提高宣传工作的针对性和实效性.例如,摆脱原有刻板的宣传方式,以专题、项目的方式开展宣传活动；整合海报、广播等传统媒体,同时充分挖掘校园网络、微信公众平台等宣传新媒体,创建新形势下的主流新媒体,提高网络宣传的针对性和实效性.
（三）构建科学、合理的高校宣传工作机制,保障宣传工作顺畅运行
要使新媒体融合下的高校宣传工作顺畅运行,根本上要靠稳定、长效的工作机制保障.只有构建科学、合理的高校宣传工作机制,例如：创新高校宣传工作领导机制,建立高校宣传工作管理、运行机制,建立高校宣传工作激励保障机制,搭建高校宣传工作监测机制等,通过这些方式来消除宣传工作中盲区,保障高校宣传工作的顺畅、健康运行.
三、结语
高校宣传工作是高校改革和发展的重要组成部分,在新媒体融合下对高校宣传工作进行创新和实践,是高校自身教育改革创新的重中之重,也是适应经济社会发展的必然要求.研究认为,尽管当前多数高校宣传工作均面临新媒体技术带来的严峻挑战,但仍可以从树立“大宣传”理念,创新高校宣传工作方法,构建科学、合理的高校宣传工作机制等3个方面做出创新和实践,不断加强和推进新媒体技术下高校宣传工作的高效运行.（作者单位为中国石油大学胜利学院 ）
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参考文献：
1、 新媒体时代促进高校就业工作的策略 【摘 要】伴随着网络信息时代的到来，新媒体的出现为促进高校就业工作提供了多元化的发展渠道，包括社交网络、社交平台以及个人空间等逐渐成为现代大学生。
2、 新媒体境遇下高校新闻舆论工作话语权的变革和重构 摘 要：“话语权”又叫“领导权”、“权利话语”， 随着互联网的迅速发展，特别是新媒体的发展，社会舆论中进入多元化格局阶段。在此背景之下，高校以传。
3、 新媒体技术下高校学生工作 摘 要：随着信息技术和数字技术的发展，我国已经进入新媒体时代，新媒体对人们的思想观念、价值取向和行为方式带来巨大的冲击和影响，同样也深刻的影响着。
4、 新媒体时代提升高校党建工作效率有效路径 摘 要：新媒体时代，高校党建工作面临机遇和挑战。传统的党内学习方式和内容陈旧，党务干部队伍运用新媒体能力不强，需要借鉴发达国家利用媒体加强政党建。
5、 新媒体环境下高校学生思想政治教育工作探究 摘 要：随着互联网的高速发展，通过微博、微信等新媒介进行信息传播的方式已成为当今社会的主流，以个人为中心的新媒体时代已经到来。“90后”作为当代。