论文虎门服装品牌提升是关于服装品牌方面的论文题目、论文提纲、品牌女装排行榜前50名论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
【摘 要】虎门服装产业经历了从批发到品牌建设的发展之路,本文主要阐述虎门地区服装品牌的发展以及和经济的联动性,从创意经济的角度重点分析服装品牌的特色及模式,对于虎门地区经济的影响,同时,考虑地区经济对于服装品牌的反哺作用,最终给出服装品牌发展的相关建议.
【关键词】创意经济 服装品牌 发展 经济联动
一、文献梳理及评述
(一)创意经济的内涵
创意经济是以人才的天赋、创造力或者技能作为生产要素,对知识产权的运用和开发,实现财富和就业增长的新型经济业态.创意经济以文化、技术、信息为核心,经济、文化、技术和艺术有机结合,强调文化艺术创造性对经济的推动作用,具有高渗透性、高吸纳性、高附加值等特点.
创意经济不是一个单纯的产业问题,而是一种新的经济形态,通过创意为产品或服务附加了文化价值,进一步提升了产品的最终价值.从发展的层面看来,是继以自然禀赋依赖、劳动密集依赖、资本密集依赖之后的新型发展模式,是以人为本,可持续发展理论的拓展和深化；从经济方面看,创意经济是以文化、知识和科技为核心的新型经济,是农业、工业经济之后的新型经济发展方式.对创意经济的研究,在一定程度上弥合了传统经济理论中,经济和文化之间的割裂,实现了经济和文化、知识和科技的紧密结合.
(二)创意经济的特征
首先,创新性是创意经济的本质特征.创意经济的发展主要依靠天赋、创造力、技能等智力层面的投入,而不仅仅是物质形态的资源.由于产品的生产和消费对生态环境造成 极少,因此各国政府在2008年全球危机之后格外重视的领域.
第二,渗透性和吸纳劳动力强.创意经济是技术、经济和文化等相互融合的产物,创意产品是新理念、新科技、新内容的物化形式,技术产业化和文化产业化交互发展的结果.
第三,高附加值和高回报.创意经济通过创意、灵感和技术产生新的价值,创造出来的创意产品具有特色化、新奇化、艺术化以及个性化的特点,使得产品包含创意产品所独有的附加价值.
第四,对内增强凝聚力、对外扩大影响力.优秀的创意产品能激发出巨大的文化吸引力、认同感,包含巨大文化元素在内的创意产品能增强本国人民的文化自信,同时又能不断扩大和增强本国文化的传播力和影响力.
第五,从创意需求来讲,创意本身是从原有的事物和观念中焕发新的事物和观念,更加是一种破旧立新.因此,市场对新事物的反映的不确定性,使得创意经济具有很高的风险.
(三)创意经济理论
对于创意经济的研究,理论界也逐渐从微观转而向宏观切入,从“创意”本身逐渐聚焦到“创意阶层”,并延伸到“创意产业”的集聚、融资和政策,进而拓展到以创意为基本动力的经济形态,即“创意经济”.围绕上述这些不断扩大的视角,关于创意经济的研究成果逐渐汇集起来,汇聚成创意经济经典理论.
约瑟夫·熊彼特（Joseph Alois Schumpeter）首创“创造性破坏、创新、企业家精神”等关键词,成为20世纪最重要的经济学核心概念.熊彼特认为创新最原始的起源是在生产的动机、心理以及社会环境等诸多方面因素的综合影响和作用下,企业家会尝试将不同的生产手段进行组合,以提高生产效率,而現代经济发展根本动力是创新,而不是资本和劳动力.
理查德·佛罗里达（Richard Florida）在其《创意阶层的崛起》一书中首次提出“创意阶层”概念,指出创意阶层是创意产业最核心的产业要素和资源,认为创意经济和创意社区的良性发展建立在“3Ts”基础上,即人才（Talent）、科技（Technology）和包容（Tolerance）.
英国经济学家约翰·霍金斯被尊称为创意产业之父,他在1998年的《创意经济一一如何点石成金》一书中探讨了创意和经济学之间的关系,分析了如何将二者紧密结合以创造出更多的价值和财富,指出创意经济强调原创性对于经济的贡献.同时,霍金斯认为在创意经济时代,知识产权就是货币,并且未来的商品和服务都将不同程度的依赖知识产权系统,并让发明和创造的成功商业化成为必然.
理查德·凯夫斯（Richard Caves）认为在创意经济条件下,经济增长主要靠产品的创新以及生产新型产品的方法的创新.创意产业强调生产要素内化,突破传统生产要素如土地、劳动、资本等资源的限制,让无形资产如文化资源、智力资源、科技资源等进入生产环节,从而为经济增长打开一条全新的通道.创意产业还可以通过创新技术的嫁接,融入传统产业,实现传统产业的价值增值和产业升级,促进整个经济结构的优化和发展方式的转变.
二、虎门服装行业服装品牌发展历程及模式分析
(一)虎门服装企业集聚和区域专业化
虎门位于珠江口东岸,在改革开放之前虎门以农业为主,改革开放之后则以工业为主.到目前为止,虎门服装产业已形成企业、市场、业者、客户、运输、配套、研发和宣传推介等8大集聚,虎门鲜明的区域经济特色,实现了服装产业的集聚发展.虎门服装企业走出了一条“无牌一贴牌一创牌一名牌”的发展道路,并形成了“区域知名品牌—广东名牌—国家名牌” 梯队的品牌队伍,使虎门逐步成为服装区域品牌的集聚中心.
(二)虎门服装品牌配套产业的产业链升级
虎门服装业先后经历了“摆地摊——进街巷——驻商场——建工厂”的发展过程.从1970年末的萌芽,到1980年中后期外商在虎门兴办和服装相关的来料加工厂,虎门成功承接了香港及东南亚服装产业的转移.在消化吸收的基础上,当地政府因势利导重点发展、引导和扶持服装产业,有意识地引进服装产业链的上下游关联企业,培育了完整的服装产业链条,并以巨资打造服装专业交易市场.目前已形成以女装为主、男装为辅,休闲装为主、正装为辅,老少兼具、时尚流行的产品集聚.
上游的面料辅料市场以虎门国际布料市场为龙头,集聚了10大面辅料批发市场；下游的销售市场以富民商业大厦、黄河时装城、连卡佛、百老汇为中心,包括22家上规模的大型专业服装批发商场,商铺1万多家,经营面积达到30万平方米.
总结:本论文为免费优秀的关于服装品牌论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
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