论文绿色营销在快时尚服装品牌中运用是大学硕士与本科绿色营销毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写绿色营销成功案例方面论文范文。
摘 要：环保问题已经成为全球越来越重视的话题.随着全球环保运动的发展,绿色营销和绿色产品也越来越受到人们的关注.快节奏的生活方式让人们压力倍增,产品的快速更新导致人们忽略了物品本身的价值,缺少了对社会的情感.本文主要分析快时尚服装品牌在不断的发展过程中出现的环保问题以及绿色营销在该品牌中的运用.快时尚品牌发展的特点影响了生态环境的保护,因此,绿色营销在服装界中显得尤为重要.
关键词：绿色营销 服装 快时尚 品牌
一、引言
绿色营销是种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程.绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应时代可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态环境协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一.快时尚以ZARA、H&M为代表的品牌凭借紧跟潮流、快速响应市场、翻新产品的优势,以相对于大牌超级低廉的价格赢得了众多消费者的青睐,并且在服装行业不断扩张.快时尚满足了消费者的购买欲,给社会市场带来了巨大的经济效益,但是从长远发展来看,这种得失是不能仅仅用金钱来衡量的.
二、基于快时尚的绿色营销战略——以H&M为例
据相关资料记载,快时尚品牌H&M自2002年起和国际慈善组织WATERAID合作,支持该组织在亚洲的水资源和卫生项目,并同美国零售商沃尔玛合作建设环保纺织品供应链.快时尚营销模式品牌通过设立科技研发部门,建立独立、稳定的供应商体系,从而提升面料的品质：通过进一步前瞻性的流行设计,为品牌留出更多的生产和物流配送时间；通过快时尚营销模式生态环保性模型图,加强相关环节的控制,对各个节点进行检验,进一步提升其生态环保性.
产品设计从最根本使用的原料做起：（1）有机材质——由生长纤维有机制成,不使用化学杀虫剂或肥料.（2）可再生材质——由消费后和消费前的废料所制成,帮助减少水源、能量和化学品的使用.（3）天丝——使用FSC认证（森林管理委员会认证）的纤维,该产品一种漂亮的新型丝质面料,由南非桉树所提炼的纤维素制成.面料在闭合循环系统下制成,化学制剂可循环使用,不会因排放造成环境污染.2013年8月,继上海和香港门店试点后,H&M旧衣回收活动在全国门店铺开,以如此规模开展旧衣回收行动,在国内快时尚品牌中尚属首家.顾客可以将自己的一袋旧衣拿到门店,H&M每天给予顾客最多两张85折优惠券,每张券在定期限内限买件正价商品.2014年8月25日H&M欲年出资百万欧元实施环保计划,2015年,HM联手开云集团推动再生纤维技术.2016年,H&M把环保系列送进了卢浮宫办展,它是制造者.因此,快时尚品牌不管是在营销渠道、产品设计还是营销策略上,绿色营销对快时尚品牌的发展起到了定的推动作用.
三、快时尚绿色营销的对策和改进
服装因为有更多新产品被源源不断的设计出来,使其具有生生不息的活力.一些学者根据服装设计所具有的社会理论性,提出设计师要对地球资源的有效利用进行认真思考,为保护环境做出贡献,设计师要设计绿色、节能、长久、精简的服装,在生产、运输、销售等环节中降低环境污染,降低能源消耗,同时对服装零部件进行循环利用.日本著名服装设计师山本耀司先生曾说“快时尚是没有个性的时代”,他认为快时尚品牌大同小异,大多是工厂批量进行生产的.当下社会快节奏的不断冲击使得许多设计变得浮躁,偏离了设计的本质,单一程式化的设计缺乏设计师和消费者深层次的情感交流.绿色营销注重在服装设计中增加些情感化的设计因素,提倡设计师关注、体验、感受生活,每一件衣服都凝结了设计师的思想、情感及丰富的内心世界,设计师通过服装这种载体向人们传递设计理念和生活态度.除此之外,设计师要有责任传承并发展传统的手工艺,在创新的同时将传统赋予新的意义,引起消费者共鸣,更好地感受并传承承载了世人丰富智慧和宝贵经验的传统文化,使得人们放弃冲动的“快”消费而回归到理性消费的时代.
绿色营销推动消费者实现绿色消费.通过建立假设模型、模型拟合、假设检验等过程,得到以下结论：对于环保主义态度的消费者而言,环保知识的增长会强化环保观念；对于物质主义态度的消费者则无此推动作用；对于拥有较高环保意识的消费者（内在环保主义态度）,向其提供绿色服装将是合适的产品策略,但要控制产品更新的频率,因其购买频率相对较低；关注外界环境问题的消费者（外在环保主义态度）会更加环保地处置废旧衣物；“快乐物质主义”态度的消费者对旧衣物有快速丢弃的倾向,很少考虑服装的循环和再利用,但他们在购买服装时仍然会关注诸如服装生产过程中的环保等问题；“成功物质主义”态度的消费者会忽视服装本身的环保问题；“中心物质主义”态度消费者会有较高的服装购买频率；中、美两国大学生消費群体存在差异：在环保主义态度方面,中国消费者存在“高内在、高宏观、低外在”的特点；而美国消费者则存在“低内在、低宏观、高外在”的特点.在物质主义态度方面,中国消费者表现出“高快乐、低中心”的特点；美国消费者则存在“高中心、低快乐”的现象.在环保消费行为方面,中国消费者存在“重选择、低频率、轻循环”的现象；而美国消费者则具有“轻选择、高频率、重循环”的特点.
四、结语
现在的服装市场是买方市场,消费者可以用手中的钞票来 ,环保风潮将随着环境恶化的步伐席卷全球,身处其中的快时尚品牌自然无法逃避.随着绿色环保低碳潮流的普及发展,我们期待所有自觉、理性、清醒的消费者将学会克服消费主义,使目前快时尚品牌逐渐过渡到低能耗的承担社会责任的品牌.设计重点向着做工精良、经久耐用的可持续发展方向发展,降低因为过分追求短期效益而对资源进行浪费的加工方式,合理利用资源,让服装从普通产品逐渐过渡为精品,提高服装使用时问,减少资源浪费,进而保护环境.
总结:此文是一篇绿色营销论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
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