论文中式服装品牌如何营销是关于中式服装品牌方面的论文题目、论文提纲、中式服装品牌定制论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
据北京智研科信咨询有限公司《2014～2019年中国唐装行业运营态势与未来发展趋势报告》提供的数据：2013年我国唐装行业产能约3000万件/套,市场消费量约2522万件/套,销售额约80.8亿元,预计到2019年唐装产量将达到6080万件/套,市场销售量5255万件/套,销售额约181亿元.该报告中的“唐装”是“指以清朝中期的马褂改良而来的服饰,特征是立领,泛指中式服装.”因此,报告所提供的数据和预测,大致反映了目前我国中式服装行业的状况：供大于求.
根据《中国概念服饰消费者研究报告》的结果,大部分受访者拥有的中式服装约占10%,可见中式服装并不占主流地位.中式服装品牌中女装尚有一些知名度较高的品牌,中式男装品牌很少.从供需状况来看,大多数中式服装品牌都存在库存积压的问题,常常打折促销,低档品牌较高档品牌积压更为严重.
目前,将中国传统服饰文化运用到服装设计中的品牌不在少数.归纳为表1-1.
从中式服装目前的产能和市场需求看,主要存在的问题有：（1）定位模糊,市场细分不足.（2）创新不足,同质化严重.（3）传播乏力,消费者对中式服装缺乏了解.（4）变革迟缓,多数中式品牌的营销手段较为传统.
中国人口众多,消费水平、审美情趣各不相同.总的来说,消费群体可分为高端、中端和低端客户,各档次的客户对于价格、品质、品牌价值的需求各不相同.此外,中式服装中多以女装为主,男装和童装的市场仍比较空缺.所以服装品牌应该明确自己的目标客户,有针对性地抢占市场.
如奢侈品牌“上海滩”,在被历峰集团收购之前,生产的产品只是根据市场和购买者的需求而定.重新定位之后,上海滩将目标客户群定位为30～35岁的中高收入者,热爱时尚,勇于展现自己个性.除了女装,还加入了男装系列和更加年轻的产品系列.有了新的定位,上海滩的产品也相应做出创新,加入了更加时尚的元素,使得产品更加满足消费者需求,刺激和引导了消费.
在一次国际学术会议上,来自白领的代表指出,供给侧改革给白领的启示就是——做好自己的产品.要想将中式服装发扬光大,就必须寻求创新,克服传统面料不易打理价格高的缺点,款式、纹样上也应加以改良,也可开发休闲服、家居服等,提高穿着频率.而中式品牌的前景仍然在中高档服装,在中高档市场,中式服装应更加注重文化内涵的深层表达,避免雷同和一味西化,体现品牌特质.
如裂帛将中国民族元素与现代时尚样式相结合,受到年轻人的喜爱,该品牌不仅具有浓烈的中国民族色彩,而且能与年轻人的现代审美相契合,开发出独具特色种类齐全的女性服装.
服装本身承载的中国传统文化内涵是中式服装品牌的重要竞争力.中式服装的生存依赖于一定的社会环境和生活方式,中式服装的推广与中华文化的传承传播息息相关.祭祀、婚礼、节日等都是体现中国文化的重要场合,中式服装品牌可以从丧服、礼服、毕业典礼服等方面开展中式服装的推广.
数字化、信息化、智能化先进技术的发展与“互联网+”、大数据推动产业创新的战略,为中式服装品牌的发展提供了更多可能性.中式服装品牌要改变以往的传统思路,通过线上线下的紧密联系,与设计师、客户、供应商紧密交流合作,全面整合核心资源,精准挖掘用户,降低产品价格,给消费者更好的消费体验.
供给侧改革的提出,既为中式服装品牌带来了机会,同时也是一个挑战.纺织行业正面临转型升级的新时期,而中式服装品牌有别于普通品牌,在营销上也应该根据新的社会背景,结合自身特点,提出更有针对性的营销策略.
总结:本论文为您写中式服装品牌毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
参考文献：
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