论文新媒体在央企语境下实践是关于本文可作为相关专业央企语境论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文高语境低语境论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
【摘 要】新媒体在国企语境下的融和和探索实践成为当下的热门话题,传统媒体不在满足信息化时代下的大众需求,新媒体正在以独特的触角和方式占据人们的工作生活.文章通过介绍新媒体传播下的研究背景、在油田宣传语境下的现实意义、新媒体宣传的基本原则、在油田企业的具体做法以及成效和几点思考,进行了深度提炼和理性思考.
【关键词】油田企业；新媒体；微信；新闻宣传；互联网+信息时代
近年来,传统媒体舆论和公众舆论形成非常对立的“两个舆论场域”,央企面临着 认知固结化、公共讨论非理性化等意见板结的现状.能源类国企的舆论形势因其经济、行业属性逐渐形成了 满意和人民满意目标失衡的局面,怎么破?传统的媒体的宣传模式在日前电子信息日新月异的新媒体时代,已经“爱莫能助”.在这个电子信息化“肆意横行”的时代,新媒体在油田新闻宣传语境中占据“一席之地”已经势在必行.
一、新媒体传播下的研究背景
据英国《金融时报》3月5日报道,中国社交软件微信已在全球范围内拥有10亿用户账户,许多海外华侨也使用微信和国内的亲戚朋友保持联系,用户覆盖200多个国家、超过20种语言.此外,各品牌的微信公众账号总数已经上千万个,微信支付实现大部分城市当地社会公共服务,包括公共交通、生活缴费等服务,小到百姓日常买菜购物消费中,手机用户在微信上的流量为所有应用中的最高.
高度重视、大力发展,要求各级单位全面开通、使用新媒体.2016年2月19日上午, 总书记来到人民日报社新媒体中心,调研微博、微信、客户端等新媒体运营隋况,并通过微博,向全国人民致以元宵节问候,将新媒体推到一个崭新高度.在 网信工作会议上,习总书记又提出了“要学会通过网络走群众路线,,的要求.在新形势下,运用新媒体推进治理的能力,已经成为领导干部的一项基本功,不仅要具备,而且要修习好.
二、新媒体在油田宣传语境下的现实意义
时间就是新闻的生命,一旦错过时机,再好的新闻也没用传播价值.西北油田位于祖国大西北的新疆塔克拉玛干盆地,面对点多线长面广的施工作业特点,纸媒、电视等传统媒体不仅时效性低,而且远远不及新媒体传播快影响大普及广.而新媒体可以通过主动传播,在其传播更为迅捷广泛的特点下,为企业解疑释惑、树立形象、沟通民意、倡导社会主流,实现后续传播可控,避免好事变坏事.
新媒体就是新的信息载体,随着新媒体的不断演进,我们获取的信息从哪个渠道获得,哪个就是新媒体.当前,西北油田的新媒体按照两微一报,即微博、微信、手机报构成,是油田企业宣传语境下最主流的新媒体形态.使用图画语言,或将语言嵌人图片之中,通过图文并茂的编辑方式,达到让读者看图说话的效果,制作有新意、蹭热点,俘获了众多油田网民的“芳心”.
三、新媒体宣传的基本原则
新媒体（NewMedia）是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态.严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体.
西北油田石油工程监督中心的微信公众号是“西北监督”,其推广程度和影响力早己超越了最早员工们熟识的《西北监督》内部刊物电子杂志,电子杂志因其体积庞大逐渐在信息时代的潮流中退化,并退出历史舞台.日前,在西北油田比较广泛使用的新媒体传播方式主要是微信和微博,它们以短小精炼作为文化传播特征,传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力.
四、新媒体传播在油田企业的具体做法
新媒体影响力随着技术条件延伸,具有社群性、泛在性、多样性、消解性.制作的内容浅显易懂,便于传播,不使用晦涩、繁冗的学术语言,新媒体语言风格具有精准传播、平易朴实、确保时效的共性.在内容选择上,加强和用户间的互动交流,吸引用户提供新闻线索、报道素材和意见建议.尤其是在精品活动传播的策划实施上,更加注重于前期的策划包装和后期的宣传制作.例如4月份,西北油田在塔河采油一厂组织策划了首个以“探秘智慧能源,走进西北油田”为主题的中石化公众开放日活动,通过新闻通稿及素材（微博、微信）、领导专访（采访）、新闻发布会（媒体沟通会、各种发布仪式）、主题采访活动、品牌活动等五方面的宣传工作,进行全方位宣传,从而达到外界知晓和了解企业,树立良好品牌形象的效果,在國内反响巨大,各大媒体如人民日报、新疆日报、新浪网、中新网等大型媒体都有刊登和关注,在中石化微信公众平台石化小黑板点击率10万+,在石化实说微博上粉丝互动热烈,中石化西北油田微信公众平台进行连续发布,更具宣传辐射效果.通过综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式,实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合,满足多终端传播和多种体验的需求.
五、新媒体传播的成效及几点思考
中石化经过一个时期的新媒体的运用和实践成效显著,各单位积极利用新媒体开展工作情况良好,截至目前全系统单位开通了微博和官方微信,中石化 企业均能围绕企业生产经营、改革发展和企业文化策划和发布微博微信.中石化被评为 企业新闻宣传A类企业；获 企业十大新闻发言人第一名；两次在国资委宣传工作会上介绍经验；获得了集团公司管理创新成果一等奖；2017年西北油田跃居中石化新媒体宣传油田板块第二名的好成绩.
几点思考：一是在微信等新媒体传播更侧重于内部宣传,在内宣外宣化传播过程中,传播思路尚不够清晰明确,需要进一步探索实践.二是油田企业对企业动态推送占比高,受众有限,需加强受众需求考量,进一步扩大本企业新媒体宣传的影响力.三是油田企业涉及话机类别过于专业,语言风格缺乏亲和力,在树立油田企业新媒体品牌过程中如何进一步加强受众的亲和力,也是日前我们需要思考和探索的主题.
总结:该文是关于央企语境论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
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