论文现代酒店主题营销管理策略是大学硕士与本科营销管理毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写营销管理的重要性方面论文范文。
摘 要：现代社会正迎来体验式经济的浪潮,因而现代酒店也开始进行了积极的主题营销.通过这种新颖的营销方式,以期现代酒店在新的经济形势下竞争力得以提高,实现可持续发展.本文主要对现代酒店开展主题营销的特点进行了详细的分析,且对进行主题营销时出现的问题以及相应的对策做了深入的探讨.
关键词：现代酒店；主题营销；策略
现代酒店开展主题营销主要是指对于酒店的环境、氛围进行设计,赋予酒店一定的主题性质,为建设具有差异化以及个性化的酒店硬件条件进行相关的设计.在酒店中开展主题营销,其最根本的也就是注重对酒店进行特色设计.但是,由于我国开展主题营销的时间还不长,因此,在实际发展过程中,还存在着一些问题阻碍我国的酒店开展主题营销.
一、我国酒店开展主题营销的主要特点分析
酒店开展主题营销的主要目标就是满足人们的个性化需求,因此,主题营销与其他的酒店营销方式也具有一定的区别,其主要的营销特点主要有以下几点：首先,小众化.在酒店中设置某种主题,必然会让酒店的客源减少,这是因为这些主题设置都是针对某一特定群体的,因而在酒店中开展主题营销活动必然也是一种小众化的活动.[1]其次,体验式.和一般性酒店不同的是,在主题酒店入住的人们往往都是为了体验该酒店设置的某种主题,他们更加注重的是心灵上、精神上的享受以及满足,这和入住一般性酒店的客人有很大的区别.最后,休闲为主.在主题酒店入住的人们主要不是为了满足自身的食宿需要,而是在休闲度假期间利用主题酒店来获得心灵上的满足感,以及精神上的享受.因此,主题酒店接待的客人大多是进行休闲度假的人们,其入住酒店的主要原因就是放松享受.另外,现今的主题酒店还可能是作为吸引客人的一种方式.因为主题酒店所提供的特色服务,让很多人慕名而来.
二、酒店进行主题营销所出现的问题探析
如上文所说,现代社会正在迎来体验式经济时代,消费者出现更多的个性化需求、酒店价格竞争激烈,这些都给现今的酒店业带来了很大的挑战.针对这种情况,现代酒店应该依据经济发展的形式进行积极的创新,从酒店提供的产品到酒店提供的服务都进行积极的创新.就目前来看,我国的许多酒店还在沿用传统的酒店发展模式,对于体验式经济把握不够准确,导致在提供的酒店产品以及服务方面同质性比较高.[2]长此以往,对于酒店的长远发展以及可持续发展都会产生制约阻碍作用.虽然,现今我国的有些酒店可开始了主题营销的进程,为同类酒店产品引发的价格竞争进行了有效的缓解,但是,由于其开始的时间较晚,发展的时间较短,因此,进行主题营销的经验还不足,在实际进行的时候,就会出现诸多的问题.并且,与国际上的主题酒店相比,我国的主题酒店发展水平还比较滞后,同时进行的主题营销对于消费者的个性需求把握不够精准.
三、现代酒店如何更好地开展主题营销
对酒店实行的主题营销是一种系统的营销方式,在开展之前,需要对顾客的个性化需求进行充分的了解.在充分调查顾客的需求的基础上,设计相关的酒店主题,创造特定的酒店主题氛围.在酒店开展主题营销时,应该做到以下几点
(一)制定确切的主题营销的战略
由于主题酒店主要是依靠酒店的主题以及特色吸引顾客的,因此,酒店在进行主题营销的时候,需要对顾客的需求以及心理进行充分的调查,确定其市场定位,对于目标市场进行仔细分析,从而确定酒店开展的主题营销的策略方式.[3]另外,酒店在进行主题营销的时候,要注意酒店所处的地理位置、文化风俗等,在结合自身特色的同时,对酒店主题进行设定,以此形成别具特色的酒店主题.一般来说,酒店主题的设置都需要根据酒店所处的环境进行设定,使得其发展方式以及主题模式很难被别的酒店进行复制.
(二)注重主题设置的系统性
由于主题营销是一种系统性的工程,因而,要想更好地推进主题营销的开展,必须注重酒店开展的主题营销的系统性,从人员到环境,为顾客提供一个整体的主题体验.首先,从酒店人员方面来看,由于酒店开展的主题营销是一个系统性工程,因而,需要对酒店的人员进行相应的主题设置.通过让酒店人员也进行相应的主题设置,让顾客对于酒店所设置的主题更加认同,从而让心灵受到更大的体验满足.其次,对于酒店的环境进行主题设置.由于环境的变化对人们产生的影响是巨大的,因此,在进行酒店主题设置的时候,就需要充分对酒店环境进行设置,让顾客在酒店有一种身临其境之感.[4]另外,在对酒店环境进行设置的时候,可以结合酒店所处的地理环境以及文化习俗,提升酒店的竞争力以及附加值.
四、结语
综上所述,国内的酒店发展正在经受新的经济形势的挑战,因而,现代酒店应该在保持自身特色的基础上,寻求差异化发展.现代酒店进行主题营销就是其进行差异化发展的主要方式之一.通过酒店开展的主题营销方式,让消费者的个性需求得到满足,且通过主题酒店,让消费者的心灵得到极大的享受,从而提升酒店的竞争力,在现代体验式经济浪潮中立于不败之地.
参考文献：
[1]张青.主题酒店营销渠道的设计与管理[J].饭店现代化,2013.
[2]李先龙.安顺旅游业发展——打造“瀑布主题酒店（群）”世界品牌的构想[J].旅游纵览（行业版）,2011,04：132-134+136.
[3]黄丹.主题酒店体验营销策略研究[J].现代商贸工业,2011.
[4]冯鹤.主题酒店经营策略思考[J].经营管理者,2015,36：186-187.
总结:关于免费营销管理论文范文在这里免费下载与阅读,为您的营销管理相关论文写作提供资料。
参考文献：
1、 高科技企业市场营销管理策略 摘 要 当前，在全球市场一体化的背景下，我国高科技企业获得了更加广阔的发展空间，面临的市场竞争也更加激烈。高科技企业为了确保自身在激烈的市场竞争。
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3、 酒店服务在线管理反馈策略比较 [摘 要] 酒店服务不可避免的会出现服务失误，顾客普遍在网络上表达不满和抱怨，酒店通常以回复评论的形式进行服务补救，为了更好的了解目前不同星级酒。
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