论文金轩奖社会化营销奖是关于金轩方面的论文题目、论文提纲、金轩集团论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
精耕细作
肖明超/商业趋势观察家、知荫咨询机构首席执行官
DS作为在国内市场有一定生鲜度的豪华汽车品牌,给汽车营销界带来了一种新的玩法,社会化营销或者说微营销很多厂商都在尝试,但是DS微营销从一元订车、订车宝和DS众筹、购车基金三个单元,再到后续的DS合伙人计划的扩散深化,让我们看到了一个在新的传播环境中不多见的成功案例.
其成功之处在于：第一,无关系不营销,这是整合营销最关键所在,整合营销一方面是尽可能建立起和潜在消费者之间的粘性关系,同时要能够在消费者的社交关系网络中展开传播,让消费者成为传播的重要参和者和推动者,这一点DS的微营销在效果上非常成功；
第二,整合化、体系化、连续性的活动设计,汲取了创业创新年代里众多流行的创新元素,像众筹、合伙人、电商等概念都运用得非常自然、纯熟、到位.
总之,从这里我们看到了汽车营销进入一个精耕细作的创新年代.
创新会继续
徐骏/长安PSA副总裁、长安PSA销售分公司总经理
非常感谢各位,感谢贾可博士,也感谢所有的团队对我们的评价.DS在中国是个全新的品牌,来到中国仅仅三年的时间,我们现在的想法就是,要用最短的时间、最快的速度、最高的效率来做品牌,不仅仅是在2014年,未来我们的微信营销、电商化等创新的想法都会继续推进,我们希望明年比今年做得更好.谢谢大家！
战术很出彩
曾拓荣：我一直有关注DS的微信营销.其实,它的内容是很丰实的,是我见过的很多品牌里面做微信营销最扎实的.
贾可：DS豪华品牌是比较尴尬的,比普通品牌高一些,借助苏菲,玛索,它也迅速获得了知名度.另外通过DS“一元订车”,想让更多的人知道这个事,在圈内我们觉得有点四两拨千斤的,感觉还是可以的,是在车企中比较早地用微信,而且相对做得还是比较成功的一个品牌.
吕征宇：它是最靠近互联网思维的一个,这已经比传统的传播方式效果好多了.
曾拓荣：DS STORE的粉丝量是5万.
吕征宇：有没有其他品牌搞这个的?
杨威：它的众筹做得很厉害,传播手段非常高,传播量非常大,我们自己也在学习这个案例,其实不光是我们,还有很多其他厂家也在用不同的形式来学习这种方式.
肖明超：他们确实从战略层面,包括互联网,微博微信这些应用非常坚定我觉得这个做得还是比较深的.
郝雁嵩：我觉得它这是很棒的一个,基本上我们在传播时会做,你大概投入多少,你集多少个赞就相当于有多少个用户有关注,每一个用户的关注大概多少,钱其实是可以算出来的,反推过来非常好算,从传播的角度,这个KPI很高.
李镇宇：到现在为止,这个案例非常好,因为从工具来说,它用了最新的工具,而且还用得不错.
吕征宇：假如大家选了DS,我们很难说它是因为搞微信营销得奖的,它是用以微信营销为代表的互联网思维下实现的一种营销创新,我们才给它投的奖,其他的人在这个问题上不能和它相类比.
贾可,DS是以豪华品牌来切入市场的,它做的微信营销又是一个小角度,不像是豪华品牌做的事情,它很草根式的做这个事情,因为它也知道自己的处境,就很大胆地去做这件事.
毕竟,近阶段,微信从手段上说还比较高大上,刚才明超说,DS微信营销是一种战术,确实是一种战术,但是审视了自己的品牌定位以后才采取的战术,跟后来所有人跟风弄这个事情,它的角度和切入点还是不太一样的.这个要承认.
吕征宇：DS营销的领军人物蔡建军十几年前是我短期的partner,在福特的时候,我代表福特,他代表长安.这个人很年轻也很能干,但最重要的,他是一个福将,他到哪个地方哪个地方车就能卖起来.
第二,DS确实是在这个品牌非常难做的时候开始做的,DS这个品牌比英菲尼迪更难做,投入就更不用比了,它的投入和英菲尼迪比,那完全是小鞭炮和火箭比.他们是很 丝的花钱的方法.所以从战术来讲,DS无疑是很出彩的.
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参考文献：
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