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一如既往,北京汽车的展台搭建还是有模有样,层次感分明.一边是越野车北京（BJ）40,一边是包括绅宝D80在内的绅宝全系列车型,关于绅宝传承萨博历史的展示隐于展台后部,显示出深沉的历史底蕴.
但是,这并非是此次北京汽车在今年的广州车展所要宣示的全部.
11月20日上午,动感音乐中,十余位跑酷青年以舞步拉开了北汽绅宝D20上市的序幕,、运动、富有活力则是北汽试图给绅宝打上的标签,而对这款AO级车4万元至8万元的定价也是为了增大对年轻消费者的吸引力.
虽然是一场普通的车展媒体日新车发布仪式,但绅宝D20的上市,意味着一次重要的战略调整.自此,北京汽车正式将旗下唯一的A0级轿车——E系列,归入绅宝品牌.
北京汽车股份有限公司副总裁梁国锋告诉《汽车商业评论》,调整之后的北京汽车自主品牌,将形成清晰的“三足鼎立”式品牌架构——主打中高端轿车的“绅宝”品牌,主攻硬派越野车的“北京牌”,以及面向微车领域的“威旺”品牌.
尽管今年以来,市场占有率“十二连降”的消息让自主品牌笼上了阴霾,但是北京汽车自主品牌却逆势上扬——今年前10个月,北汽自主品牌完成销售236921辆,同比增长74.8%.
在三个品牌当中,威旺更多地承担了“冲量”任务.随着微车市场日益增长的需求,通过“贺新春北汽威旺伴您平安回家”等一系列直抵目标消费者群体的品牌活动,威旺在微车市场中声势日涨.
2013年,北汽威旺销量13.02万辆,今年前8个月,北汽威旺累计上牌近11万辆,同比增长112.5%.此前,北汽销售副总经理张朝翔曾表示,“完成今年20万辆目标基本没有问题；而明年威旺要挑战30万辆年销量目标”.
而在绅宝品牌上,北汽集团则是压上了很重的筹码.
“绅宝”曾是1990年代港澳地区对于瑞典萨博品牌的音译名称,在那时,很多香港的中产阶级都把拥有一辆绅宝轿车作为成功的标志.而随着北汽集团斥巨资收购萨博技术,基于萨博平台的“绅宝”以全新的面貌再次回到中国市场.
按照北汽的规划,绅宝品牌涵盖D、X两大系列,分别代表轿车、SUV产品.在广州车展上,绅宝展出了即将于2015年上市的首款城市SUV——绅宝X65；而D系列中,则正式发布了绅宝D20——绅宝品牌旗下的首款A0级产品.
从北汽绅宝品牌布局来看,此前并没有A0级车型,且萨博平台也没有对应的A0级产品.因此绅宝D20的上市,意味着拥有萨博知识产权的绅宝品牌,产品布局将更加完善——包括B级车绅宝D70、 车绅宝D50、A+级车绅宝D60,以及于广州车展上市的A0级车绅宝D20.
对于北京汽车而言,绅宝D20的“前身”——北京汽车E系列,一直担当北汽自主轿车销量助推器的角色.自2012年上市至今,E系列累计销量近15万辆,稳居自主品牌A0级销量冠军的宝座.此外,北京汽车基于萨博技术打造的“绅宝”品牌,也陆续推出了多款轿车,并取得了不俗的销量成绩.但是,和其他已经进入这一市场区间的合资品牌相比,绅宝品牌缺失了作为品牌培育源头以及市场销量快速助推的A0级车,难以形成品牌产品体系的可持续性消费.基于此,E系列顺理成章地加入绅宝品牌.
《汽车商业评论》认为,调整后的绅宝将拥有更为鲜明的品牌形象,这对品牌宣传显然极为有利.
营销方面,刚刚落幕的APEC会议成为绅宝向世界进行宣传的窗口.北汽集团为APEC会议提供了800台车,其中229台绅宝成为部级官员的嘉宾用车.梁国锋表示,这次活动宣传了绅宝品牌,锻炼了整个队伍,最终“圆满完成了保障任务,没有出—点故障”.
而在体育营销方面,绅宝亦延续了萨博的“陆上飞行秀”,在全国各地开展了一系列品牌活动,宣传其品牌及操控性能.同时还借赞助一系列运动赛事,绅宝试图强化其“运动基因”.
近年来,绅宝赞助了北京男女排球队、环北京自行车赛、国际铁人三项赛等赛事,其中最为引人关注的则是今年绅宝参和的单一品牌赛车运动——由两岸四地汽联共同组织的华夏赛车大奖赛.
这是继保时捷卡雷拉杯、兰博基尼Super Trofeo挑战赛、Audi R8 LMSCUP、大众尚酷R杯等经典单一品牌赛事之后,由自主品牌担任赞助商的全新单一品牌赛事.
自2014年7月起,来自大陆、港澳台两岸四地的明星赛车手驾驶北汽绅宝D70,在亚洲四条顶尖赛道上进行比赛——经历了台湾站高落差赛道站、香港站夜战、上海F1赛道站、澳门“死亡赛道”站,绅宝试图向更广泛的人群展现其运动性能和品质.
而对于北京牌旗下的北京（BJ）40,北汽则邀请了摇滚音乐人崔健担当代言人,并通过赞助一系列摇滚音乐会,试图丰满产品形象.
为让更多的越野爱好者了解产品性能,今年国庆,在完赛率仅有30%的阿拉善T3挑战赛上,两队北京（BJ）40均以原车参赛并全部完赛——这也创造了自主品牌越野车本次参赛的最好成绩.
目前来看,北汽自主品牌从产品、品牌、营销等方面已经有了相对完善的体系,但和大多数中国汽车集团相似,相较于合资品牌,北京汽车的自主品牌仍有很长的路要走.而威旺、绅宝和北京牌能否“三足鼎立”于市场,还有待市场的检验.
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参考文献：
1、 西单美爵酒店融轩中餐厅美味佳肴三足鼎立 酒店外观。美爵酒店（Grand Mercure）是雅高旗下的区域性高端酒店品牌。在全球范围内覆盖11个国家，拥有44家酒店，其中亚太地区多达3。
2、 珠三角地区港口三足鼎立 3月29日上午9：30时，广州港股份有限公司（股票简称“广州港”）在上交所鸣锣开市，标志着广州港正式登陆A股主板市场，掀开广州港发展新的一页。。