论文网络虚假宣传的法律规制是适合不知如何写虚假宣传方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于虚假宣传论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：近些年来,我国市场经济不断发展,市场竞争也愈发的激烈.而随着网络的迅猛发展,利用网络进行商品宣傳成为了经营者普遍使用的一种方式.为了能在众多竞争对手当中脱颖而出,赢得市场优势,部分不法经营者有意识的利用网络进行虚假宣传行为,以此打压竞争对手.目前我国对网络虚假宣传行为的法律规制并不完善,为了更好的规范市场环境,保障消费者和其他经营者的合法利益,对网络虚假行为的法律规制展开探讨具有重要意义.
关键词：网络；虚假宣传；法律规制
一、网络虚假宣传的定义
依照我国《反不正当竞争法》第八条的规定,虚假宣传行为是指经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假商业宣传,欺骗、误导消费者的行为.而网络虚假宣传行是虚假宣传行为的一种,因此,笔者认为,网络虚假宣传行为即是经营者以互联网为宣传工具,从事了上述行为,违背商业道德,损害消费者和其他经营者合法权益的行为.
二、网络虚假宣传的特征
由于网络具有虚拟性、开放性、隐蔽性等特点,所以相较于传统的宣传行为,网络虚假宣传行为具有自己鲜明的特征.
1.方法的多样化
随着互联技术不断的革新,经营者利用网络进行虚假宣传的方式呈现出多样化的特点.例如,虚假宣传的信息既可以通过微信、微博、等这种自媒体平台进行发布,也可以通过各种APP、论坛、网站、网络社区、邮件发布,亦或者在淘宝、京东等购物平台发布等等.总而言之,日新月异网络的互联网技术给网络虚假宣传的传播方式提供了无限可能.
2.成本的低廉性
正如前文所讲,通过网进行络虚假宣传的方式多种多样,而之所以会衍生出如此的宣传渠道,是与网络虚假宣传的成本的低廉性所分不开的.譬如说,微信、微博、、邮件等通讯工具免费就可以使用,通过这些工具发布一些虚假宣传消息的成本近乎为零,但同时其受众却十分广泛.而通过APP、网站、购物平台等进行虚假宣传行为虽然需要耗费些许费用,但相对于传统方式的通过宣传单、报纸、电视进行宣传方式成本仍然低廉的多.
3.受众的广泛性
如今,网络遍布全球各地,其可以突破时间、空间的限制,将信息传递给世界上的任何一个角落.这是一个信息爆炸的时代,我们每天通过互联网向外界传递各种讯息的的同时,也不断从互联网中获取海量信息.可以这样说,只要将虚假宣传的信息上传于网络之上,我们任何一个接入互联网的人都可能成为这个信息的受众.
4.方式的强制性
在大数据的时代背景下,很多信息不需要我们主动去收集.我们只要在互联网的使用过程中稍微表露出一点需要某些信息时,商家就会针对我们的需要立即做出有针对性的信息投放.自然,在这些信息中,也包含着一些虚假宣传信息.同时,由于网络的技术性特点,对于这些虚假宣传信息,我们往往很难将其屏蔽.比如说,微博的开屏广告、观看网络视频开始播放前的广告,强制性的向我们这些受众输出信息.即使我们很多时候对这些信息已经厌烦,却也没有十分有效的方法选择屏蔽这些信息,并且最后只能选择被迫接受.
三、网络虚假宣传的法律规制
1.立法不完善
目前,我国虚假宣传行为主要受到我国《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《广告法》等法律的规制.而在众多的法律法规中,目前还没有一部专门的法律法规对网络虚假宣传行为进行规制.在笔者看来,网络虚假宣传虽然是虚假宣传的一种,但正如前文所分析来看,其与传统的虚假宣传行为还是有较大差别.因此,仅依靠几部法律并不能妥善解决网络虚假宣传泛滥的问题.我国应该及时协同修改相关法律法规,或者制定出专门规制网络虚假宣传行为的全国性法律,以期对网络虚假宣传行为作出直接的法律规制,解决网络虚假宣传行为法律适用的种种难题.
2.监管体制不健全
目前,对于网络虚假宣传发布的监管和审查主要依靠于广告服务提供者或者各种网络服务运营商.而现实中面临着如此一个问题,广告服务提供者网络服务运营商和一边收取广告费,一边又要对虚假信息发布者的信息进行审查.这难免造成他们在这其中既充当裁判者又当运动员,而这需要其高度的自律,但这却又是不现实的.因此,这样审查的审查方式形同于虚设,对网络虚假宣传的监管与审查并不能起到实质性作用.因此,笔者认为,我们应该建立一个独立的事先审查机关,同时通过与其他部门协同合作,共享信息,对网络宣传信息的发布进行事先审查,以期能对及时有效的辨别出网络虚假宣传信息,及早对这些信息进行处理,并最终达到对网络虚假宣传的有效规制.
3.社会监督不积极
当然,仅仅依靠互联网行业的自律以及人力稀少的监管部门对网络虚假宣传进行监管、审查还是相当困难的.网络是一个规模巨大且开放的平台,每天有无数的网民活跃于网络之上.倘若能将网民的积极性调动起来,让其主动的参与到对网络虚假宣传信息的监督当中,将会对网络虚假宣传的管控起到重要作用.因此,笔者认为,可以通过出台相关文件的方式,给与积极对网络虚假宣传进行监督的网民一定的奖励,以鼓励更多的网民参与其中,让网络虚假宣传信息无处遁形.当然,对于其中的一些虚假或者恶意者,应当及时进行教育,必要时,对于情节严重者,可以依照《治安管理处罚法》等相关法律法规进行处罚.
参考文献
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作者简介
陈龙（1996-）,男,汉,江西上饶人,法学本科,华东交通大学人文学院；主要从事法律研究.
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参考文献：
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