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仅从票房来看,中国电影的势头正猛.算下来,7天长假,平均每10个中国人中,就有一位走进电影院.在产业活力极大释放的同时,院线成了一门大生意,引发各路资本鱼贯而入.
济南电影院的市场更迭
济南电影市场的发展,一定程度上是全国影院发展的缩影.
2002年,山东本土的新世纪电影院线注册成立,济南首家现代化多厅豪华影城——新世纪电影城在泉城路正式亮相,此后的十几年间新世纪电影城发展到十几家.
2005年济南电影院线开启第一轮洗牌.5月,大观、中国、和平影院脱离原来的“东家”——山东新世纪电影院线,加入了北京新影联院线,同期,鲁信影城的两家影院也都在成立之初就归属了北京新影联旗下.
彼时,济南电影市场快速发展.现任济南百丽宫影城经理的董文欣当时就职于新世纪电影城泉城路店.据她回忆,那段时期市场还比较规范,行业内竞争小,票价也高.相对应的,影院宣传及策划的能动性较高.
2010年,新一轮的震荡开始.3月1日,金逸珠江院线正式进驻泉城,在济南的老牌电影院——大观影院旧址之上翻新改建的金逸国际电影城,也归属到该院线之下.同年9月,万达电影院线在济南开设了拥有IMAX放映厅的万达影城.
2011年,中国电影市场的高速发展也点燃了济南影市的热火.那一年,山东鲁信电影院线正式开始运作,对所属电影院实行统一供片.这是继山东新世纪院线之后,山东省自主建设的第二条电影院线.同年8月,香港百丽宫影城落户济南,董文欣就是在那个时候加入了筹备运营团队.
此后,济南影院市场趋于饱和,特别是在一些繁华的商圈,更显“拥挤”.据董文欣介绍,在济南经十路山东博物馆周边,三家影院已确定将集中在一个路口周围建设.
不过,当下中国影城的流往往掌握在第三方电商手上.“电商跟影院不是实时结账,有的一星期,有的一个月,有的甚至更长.算个经济账,全國票房就算550亿元,80%的流都握在电商手里就有400多亿元.一个月的资金流动量至少40多亿元.”董文欣告诉记者：“利润被分摊,租金、人工、水电物业费一个都不能少,还不断上涨.这样的情况下,许多影院已经不盈利了,特别是新开的影院.”
论及电影院线生存的命门,董文欣希望多多生产吸睛电影.“最终,影片质量仍是支撑产业的最重要的动力.”而一旦有了高票房和高口碑的影片,“排片”的能动性也增强,影院也有了选择权.
一部影片上映之时,由于其成熟的制作团队、导演和主演的号召力、铺天盖地的宣传等,必然能够在影院确立它的号召力,那么影院自然会给其更高的排片率.影院毕竟需要运行和盈利,有时候还会根据返点和分成情况,在实际操作排片时有所倾斜,这也造成了“排片倾斜”.
郭德纲跨界导演的第一部喜剧电影《祖宗十九代》大年初一的排片在某知名影院只有两场,郭德纲发微博感慨：“有朋友问我,《祖宗十九代》排片很少,怎么看待与其他影片同期的事?等电影上映的时候,其实跟艺术已经没什么关系了.据目前反馈显示,只要开了预售的影院基本全满.从这个角度来说,我已经成功了.”郭德纲这段话除了自己找台阶下,也暗戳到了行业潜规则.这不禁令人想起当年冯小刚携《我不是潘金莲》,炮轰万达影城排片有问题,与王思聪之间的“口水战”.
不过,董文欣对记者表示,真正有内容价值的影片不会遭遇排片排挤.《红海行动》这样的吸睛力作,不仅在国内各大影院主动排片,就连北美市场的票房也一路飘红.《红海行动》的成功在于内容传递出的中国正能量,这正是其获得世界“排片”的原因.“随着市民观影品位的提升,选片越来越理性.影院排片会根据观众的需要积极调整变化,有观众的支持,市场才能得到良性发展.”
三四线城市的“生存机会”
如今,“进影院看电影”已变身为一种社交手段.
情人约会的首选、在电影院里求婚、朋友相约观影增进感情、陪父母看电影回忆芳华等电影院“社交属性”逐渐加入了“情感温度”.
中国正成为全球仅次于美国的第二大电影市场,虽然国产电影的水准仍不稳定,但一些聪明的商人正在携资本,试图在好莱坞输入“中国”二字.2015年3月,仅一周内,就有两大影视公司宣布大手笔海外合作计划.高速增长的电影市场和大公司的雄厚资本,让中国电影产业和好莱坞之间,第一次有了平等对话的可能.
有从业者指出,目前国内一二线城市影院建设已接近饱和,三四线及以下城市有更多的生存空间,这势必是以后的“兵家必争之地”.
新华社、1905电影网发布的2017中国电影年度调查报告显示,2017年四线及其他城市票房125.22亿元,同比增长了23.21%,成为最活跃的电影市场区域.拿电影《战狼2》和《前任3：再见前任》举例：中国影史票房冠军《战狼2》贡献了2017年国产片票房的18.9%,其票房占比中三四线为46.1%,四线贡献26.1%票房占比超过一线的14.5%；票房18.9亿元的《前任2：再见前任》,在2018年年初,淘票票专业版数据显示,该片三四线城市观众占比46.1%,高于大盘平均值40.5%.
近日获得B轮亿级融资的北京红鲤鱼数字电影院线也印证了三四线电影市场的实力.这家名不见经传的“红鲤鱼影院”成立于2010年,短短八年,如今已覆盖22个省市,旗下影院已超700家.2017年,红鲤鱼院线票房9.3亿元,票房占比1.71%,排名第18.
对于城市观众来说,红鲤鱼影院显得尤为陌生,但是对县城来说却非常熟悉.这也正是红鲤鱼影院成功的秘诀,它成立之初就确定深耕农村市场,并将全国1000多个县城2000多家影院的映前广告资源和阵地资源整合,意图打造“千县千院”的全国性推广平台和渠道通路,填补中国县城电影市场全国性服务机构的空白.
此次,红鲤鱼B轮融资由联想控股旗下的君联资本领投,深圳光量启新公司和广幄资本跟投.深圳光量启新同样参与了红鲤鱼院线2015年那一轮融资.值得注意的是,2015年上市公司浙数文化（原名“浙报传媒”）就战略投资了红鲤鱼院线.其在战略投资时提及,红鲤鱼院线是国内目前唯一县域电影发行平台运营商,也就是说同样看好县域影院的发展.
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参考文献：
1、 基于OBE市场调查技术课程教学改革和实践 [摘 要] 作为一种先进的教育理念，成果导向教育近年来获得了国际教育界的广泛关注并迅速传播。《市场调查技术》课程通过引入OBE教育理念，提出了基。
2、 扬州市新型墙体材料市场调查和趋势 摘 要：本文主要介绍了扬州市新型墙体材料发展的现状及新型墙体材料市场使用情况，分析了新型墙体材料发展中所存在的问题，就存在的问题提出了相应的对策。
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