论文南京牛首山森林公园休闲市场调查和分析是关于对写作牛首山森林公园论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文牛首山森林公园 门票论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
摘 要： 本文以牛首山森林公园为研究对象,通过深入实地进行问卷调查,全面考察和调研牛首山森林公园休闲市场,对受访者休闲人口特征、休闲行为特征、休闲心理特征进行分析,旨在为牛首山森林公园休闲市场的开拓提供科学数据,也为牛首山森林公园休闲产品的开发和转型提供参考.
关键词： 牛首山森林公园 休闲市场 问卷调查
牛首山森林公园位于江苏省南京市南郊,江宁区谷里街道,和雨花台区接壤,总面积约500公顷.公园内森林覆盖率较高,生态良好,且蕴含着丰富的自然资源和人文资源,有文殊洞、辟支洞、感应泉、地汉泉、太白泉、太子饮马池、白龟池等自然景观及佛顶寺、佛顶宫、宏觉寺、弘觉寺塔、南唐二陵、郑和墓和抗金故垒等人文景观.由于区位上的优势,牛首山森林公园既可面向本市居民提供本地休闲产品,又可面向外地游客提供异地休闲旅游产品,休闲市场开拓空间较大.
一、调查方法
(一)问卷设计
通过实地调查、访问和参阅相关资料,笔者最终完成了牛首山森林公园休闲市场调查问卷.问卷主要包括三个部分：休闲人口特征调查（常驻地、性别、年龄、职业、文化程度、收入）、休閑者休闲行为特征调查（休闲信息获知渠道、休闲出游方式和交通方式、休闲时间、休闲消费）和休闲者休闲心理特征调查（休闲动机、休闲阻碍因素、休闲产品项目偏好）.
(二)问卷调查和数据处理
在问卷调查时间方面,考虑到不同季节前来牛首山森林公园休闲的人群行为心理特征存在差异等各方面因素,问卷发放时间分别选在2016年7月、12月和2017年3月,每月根据实际情况调查一次.问卷发放地点方面,为了避免受访对象的同一性,笔者选择在牛首山森林公园的不同地点进行问卷的发放,包括牛首山文化旅游区东出口处、牛首山文化旅游区西出入口处、牛首山风景区游客服务中心.截至2017年3月25日,共计收回调查问卷300份,其中有效问卷295份,回收率为98.33%,效果较为理想.在数据处理方面,笔者主要是应用Microsoft Excel软件和Spss软件对调查数据进行统计和相关分析.
二、牛首山森林公园受访者休闲情况分析
(一)受访者地域结构分析
通过调查问卷数据,对前来牛首山森林公园休闲的受访者的地域结构进行划分统计得出：受访者以国内休闲者为主,也有极少数的国际休闲者；国内休闲者地域分布高度聚集于省内,有241人,占国内休闲者总数的82.25%,省外休闲者52人,占国内休闲者总数的17.75%,省内省外人数差距较大；在省内休闲者中,南京市,即本市休闲者所占比重最大,为52.28%,是目前公园最大的省内休闲群体,可以看出牛首山森林公园凭借其优越的区位条件,已成为本市居民实现近郊旅游、休闲放松的理想之地.杭州、扬州、镇江和牛首山森林公园空间距离较近、交通便利,前来休闲人数较多,排名靠前,这表明了休闲近距离出行机会的作用.此外,数据还显示,省内中高收入城市,如常州、镇江、无锡、扬州、苏州等城市前来休闲人数所占比例较大,可以得出,除去和南京市近邻的位置和交通便捷等因素外,休闲者居住地的经济发展程度和牛首山森林公园休闲人数呈正相关.
(二)受访者人口特征分析
在性别结构方面,受访者中男性和女性人数分别为156人和139人,男女性别比例为1.12：1.00,显示均衡,表明牛首山森林公园休闲者并无明显的性别特征.
年龄结构方面,受访者中,18岁以下的青少年占10.51%,18岁—25岁所占比例为23.05%,26岁—45岁占39.32%,46岁—60岁占18.31%,60岁以上所占比例最低,为8.81%.18岁以下的青少年对休闲的认识不太深入,多为跟随父母或同学结伴而来.18岁—25岁受访者主要为在校大学生和刚参加工作不久的年轻人,虽然经济不独立或积蓄不多,但对休闲有一定认识,且休闲时间充裕,希望通过前来牛首山森林公园休闲扩大视野、增长见识、广结良朋等.处于26岁—45岁年龄段的受访者,收入稳定,具备一定的经济基础和欣赏能力,出游概率高,休闲目的多在于观光娱乐、放松减压,所占比例最大.46岁—60岁的中年受访者虽然会受负担子女上学、赡养老人家庭开销大等因素的影响,但是对休闲持有较强烈的 .
在文化程度方面,从问卷结果统计得出,前来牛首山森林公园休闲的受访者文化程度较高,受过中等教育的达90.51%,其中有71.52%的人接受过高等教育,19.32%的人为研究生学历,总体文化程度明显高于其他旅游地.牛首山森林公园休闲者总体受教育程度较高,反映出牛首山森林公园具有较高的休闲价值.
在职业结构方面,公司职员、科研教学人员、学生和公务员或机关人员所占比例较大,分别为27.46%、15.93%、15.59%和14.91%.究其原因,企业效益好的公司职员,享受福利性休闲旅游机会较多；公务员、科研教学人员等收入水平较高,有着较高的出游率；学生群体多来自于南京及周边城市的各大高校,他们精力旺盛,休闲时间较多,出游 强烈,依靠家庭经济的支持,成为牛首山森林公园不可忽视的休闲群体.
在收入结构方面,前来牛首山森林公园休闲的受访者中,中高等收入水平人群较多,人均月收入在2001元—4000元的占37.97%,人均月收入在4000元以上的占33.22%.这一方面和受访者职业有关,另一方面和受访者地域结构有很大关联,前来牛首山森林公园休闲的受访者大多来自于人均收入水平较高的南京本地和省内外经济较发达城市,消费的档次和能力普遍偏高.人均月收入低于2000元的受访者占总数的28.81%,主要是学生和公司新进员工,虽然没有经济收入或收入较低,消费能力有限,但占据一定比例.
(三)受访者休闲行为特征分析
休闲信息获取渠道方面,受访者获取休闲信息的主要渠道来自于亲友介绍、电视广播宣传和旅行社三大方面,所占比重分别为29.15%、26.44%和24.07%.可以看出,牛首山森林公园具有良好的公众影响力,口碑宣传的效果较好.通过网络了解到牛首山森林公园休闲信息的受访者有46人,仅占总人数的15.59%.
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参考文献：
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