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今年暑假,一部讲述一所中小学个性化教育辅导中心师生间故事的10集情景喜剧《天才进化论》成为学生群体和家长追看的热点,片中的青年老师热爱孩子、极富幽默感、个性鲜明,俨然孩子和父母心中的理想老师,这让该剧的制作方学大教育名震一时.
“学大教育尝到了微电影的甜头,已经主动约我们开始第二季的创作了,这是对我们微电影运作能力的肯定！”《天才进化论》的背后功臣——灵思沸点影业总经理刘卉自豪地告诉《广告主》杂志.
灵思沸点影业凭借去年大火的微博电影《微博有鬼》进入了公众的视野,整个剧没有品牌介入,意在向业界证实灵思这家国内领先的公关公司对微电影发展趋势的精准把握和过硬的制作功底.凭借灵思营销机构十多年来积累的消费者洞察和整合营销能力,该剧从多角度揭示全新社交媒体环境下的网络生态和复杂人性,藉此唤起了网民对微博应用的理性思考,最终获得点击过亿的佳绩,成为国内微电影中网络点击量最高的.
“内容为王,品质制胜”,刘卉向《广告主》杂志强调公司的创作原则.灵思沸点影业从一开始就对自己出品的作品严格要求,争取和大的影视公司比肩.而灵思对沸点影业的支持也是前所未有的,为其建立了独立的媒介和2.0团队,创意和编剧等内容生产部门的架构也极其完善,希望能在微电影迅速发展的黄金时期以高标准、高配置迅速抢占行业高端位置.
除了在品牌、消费者研究领域的先进经验,整合传播能力也是灵思沸点影业的核心竞争力.微电影始于网络,所以不少企业的微电影营销尝试也仅限于网络传播,这显然无法实现营销效果的最大化.十几年的公关公司经验,让灵思积累了丰富的媒体资源,所以,公司出品的品牌微电影,不仅能登上公交、地铁电视,还能携手卫视开办的微电影类栏目展开推广,传播到更广泛的观众群体.
“但凡有新的传播平台和渠道,我们都希望能拿下.”刘卉告诉《广告主》杂志.她相信,面对碎片化的媒体消费趋势,只有做到“无孔不入”式的传播才能最大化提升微电影的传播效果.由于微电影市场盈利模式尚未成熟,灵思沸点影业不急于利用微电影赚钱,打通各个传播环节、聚合和盘活影视行业资源、激发行业运营及商业模式的创新、带动营销手段的突破,以便为客户带来更具价值的商业服务,是微电影探索者更加值得重视的.
在前期推广方面,刘卉也有着自己的一番见解.“单部的微电影作品要集中释放势能,因为观众每天接触的信息量很大,关注度不会持续很久,热点不会永远是热点,所以要给微电影安排一个集中的爆发期.”如何提起受众的兴趣,并借助一定的精准营销手段,引发受众的主动搜索行为,也是未来微电影营销值得探索的话题.
刘卉最后强调,微电影有强大的营销潜力,但是广告主不应该仅仅为了“时尚”、“好玩”而盲目跟风做一些水平欠佳的作品,其中的每个环节都需要细致入微的洞察和设计,争取让品牌微电影在众多同类作品中“一鸣惊人”.
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参考文献：
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