论文微信公众平台中环境议题的传播效果是关于本文可作为相关专业微信论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文微信论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
[摘 要] 随着互联网技术的发展和突发环境事件的日渐频繁,微信公众平台在环境传播中的作用日趋凸显.以环境传播为主的微信公众平台发布的关于突发性环境议题的文章,会从传播广度、认同度、参与度三个维度对传播效果产生影响.研究发现：环境NGO组织发布的文章倾向于获得更高的认同度和参与度；“通讯”类文章往往能获得较高的传播广度、认同度和参与度；综合使用两种及两种以上的新闻图片形式对微信公众平台中突发性环境议题文章的传播广度和认同度都有显著的正向影响.要提升传播效果,就要强化公民维权意识,鼓励环保组织发声,组织开展深度报道,努力实现全媒体融合报道.
[关键词] 新媒体；微信公众平台；突发性环境事件；环境议题；传播效果
[中图分类号] G206.2 [文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2018）08-0015-11
改革开放以来,我国经济建设取得了重大成就.但在不断实现GDP增长目标的同时,环境状况却不容乐观.德国社会学家Urich Beck指出,在工业主义微妙而强大的改造浪潮中,当今社会已经是危机四伏的风险社会[1]. 在这个危机四伏的风险社会中,突发环境议题频繁进入公众的视野.纵观近年来我国相继发生的兰州自来水苯含量超标事件、天津滨海新区爆炸事故、常州外国语学校“毒地”事件等等,直观的生命财产损失和社会危机一次次引起了公众对于环境议题的强烈关注及对政府经济发展和环境保护工作的质疑.粗放型经济增长模式为可持续性发展和社会稳定带来的障碍,尤其是日益恶化的生态环境,使得环境问题此起彼伏,已经引起了人们的担忧.人们在享受经济发展带来的较高层次物质生活的同时,也开始以另一种视角审视自己生存环境的变化,审慎地思考物质文明发展对自然生态造成的威胁.
新时代对媒体如何做好环境传播尤其是对突发环境议题的传播,提出了更高的要求,特别是随着技术的发展,各类突发环境事件的爆炸式信息传播及其所引发的社会舆论展现了新媒体在环境传播中的重要作用.作为新媒体中的“宠儿”,微信公众平台围绕化工事故、违法排污、倾倒危废等突发性环境议题构建话语权,以唤醒社会环境意识、转变公众对环境议题的态度、消除环境危机对社会稳定和经济发展带来的威胁.本文基于以环境传播为主的典型微信公众平台中突发性环境议题报道的内容分析,从传播广度、认同度、参与度三个维度探讨微信公众平台中环境议题传播效果的影响因素.
一、问题提出
据腾讯数据显示,截至2016年3月,微信月度活跃用户数量达6.5亿,半数用户每天使用微信超过1小时.作为微信的一项重要功能,微信公众平台共汇聚了1000万个公众账号,日提交超过70万条群发消息,成为除了手机新闻APP之外用户最主要的新闻获取来源[2].
在新媒體传播平台中,具有双向交流互动、“一对一”直线传递、独特的“圈子化”传播模式等特点和作用的微信公众平台已经超越了其作为一种工具和平台的技术意义[3],在环境传播中尤为如此.与其他技术手段不同,微信公众平台传播主体和受众之间的信息输送是签订协议后强制送达,受众更加分散,且用户之间对彼此的反应并不全然了解,很难形成“围观”现象[4].在信息爆炸的时代背景下,这一特点决定了突发环境事件在微信中的传播时间相对延长,公众能更清晰地把握事件的脉络及前因后果,避免了盲目跟风行为对真正有价值信息的掩盖.此外,微信公众平台中的留言经传播主体运营者的筛选后才能被其他用户看见,用户之间的独立性决定了“本我”能被更真实的展现,沉默的螺旋更加弱化,用户也更倾向于保持个体独立的意识[5].在突发环境事件的传播中,这种客观、理性的声音更有可能推动“意见领袖”的产生,也决定了“意见领袖”的话语影响力,更能潜移默化地转变公众对于公共议题和环境事务的态度,从而产生深远的影响.
近年来,随着时代的发展,媒介与环境新闻领域的研究已逐渐延伸到网络新闻与社会化媒体中,开始探讨其在环境问题中扮演的角色.比如Emily K. Vraga,Ashley A. Anderson等人用一个共和党的样本举例,通过对具有全国代表性的小组进行访问,了解脸书活动在一个分裂的、极少通过社交媒体来达到政治目的的党派团体中的影响,以此论证脸书对于气候变化和能源问题的介入始终与强烈的个人影响力密切相关[6].但社会化媒体与环境传播研究大多集中在国外,国内研究对此鲜有涉及.本文正是基于突发性环境议题在微信公众平台中的传播特征及效果展开探讨.
二、假设的提出
(一)传播主体与传播效果
根据对环境传播相关群体的分析,微信公众平台的传播主体一般分为以下4类：公众.指以个人身份传播的媒体人、普通用户、名人用户、行业和兴趣小组；媒体.指各类媒体注册的微信公众平台；政府.指各级政府及其所属部门注册的微信公众平台；环境NGO组织.指非政府环保组织注册的微信公众平台,如自然之友.由于突发环境事件的特殊性以及媒体中的“信源标准化”现象,政府着力推行的议题往往成为突发环境事件报道的主要议题[7].但一般而言,相对于媒体和环境NGO组织,政府在处置突发性环境议题的传播效果上有时相对滞后.媒体立足于专业的传播能力和广泛的受众范围,往往能够获得最大的传播广度,而环境NGO组织虽然在话语权主导方面不具备优势,但凭借其在环境保护中的活跃度容易获得受众的认同.由此,我们提出第一个假设：
H1：传播主体对传播效果有影响,传播主体为媒体的文章往往能获得较大的传播广度,传播主体为环境NGO组织的文章倾向于获得较高的认同度和参与度.
(二)报道体裁与传播效果
通过对部分微信公众平台中突发性环境议题相关文章进行预研究,并结合新闻体裁的一般分类方法就部分样本文章进行归纳,可将微信公众平台中突发性环境议题的报道体裁分为“消息”“通讯”“评论”“调查报告”“专访”和“科普文章”六类.从“消息”中分离出来的“通讯”纪实详尽,信息量大,可结合叙事,或抒发情感,或议论风生,其对事实表达的多样化为报道增添了不少人文关怀,同时又富有感彩,更能引发受众的共鸣,是一种不可或缺的写作体裁[8].在突发性环境议题的相关报道中,“通讯”的篇幅较长,取材全面、完整,既可弥补消息类报道浮于表面的不足,同时又可延伸深度报道的可能性,更适合于梳理突发环境事件的脉络,追溯环境问题产生的根源以及提出有效的解决措施等,常常可取得不俗的传播效果.由此,我们提出第二个假设：
总结:本文关于微信论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
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