论文微信新闻传播效果是关于本文可作为相关专业新闻传播论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文十大考研没出路的专业论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
【摘 要】微信作为当下使用最多的社交媒体,在“ 新闻”进驻之后,既丰富了使用者信息接收的渠道,也扩大了其自身的受众范围.本文通过问卷调查的方式,试对其传播效果进行探究,并找到优化路径.
【关键词】微信； 新闻；受众；用户体验；传播效果
一、微信“ 新闻”的传播现状
基于庞大的用户,“ 新闻”进驻微信,形成微信“ 新闻”,实现优势互补.不仅增加了微信的新闻传递功能,也提高了下载其APP的可能性.微信版的“ 新闻”和客户端、网站版不同,有着和微信特征相融合的独特传播方式.
(一)推送形式
微信“ 新闻”充分利用微信的多媒体特性,呈现出“图片、文字+链接”的两段式传播.按照早、中、晚的顺序,每天推送2～3组新闻,每组有四个信息条,涉及国际、政治、娱乐、民生等方面,同时信息条是“图片+标题”的形式,打开信息条后,可以看到完整的新闻资讯.除此之外,在最底端有和该消息相关的链接或图集,以及“下载 新闻,了解更多”的提醒.
(二)推送内容
从选题上来看,每次只推送4条新闻,内容都为当天热点,具有代表性.
从受众来说,微信面向的是各年龄层、工作领域、文化水平的普通受众,推送的新闻中,除时政、民生新闻外,还有娱乐新闻.有时甚至将娱乐新闻作为中午时段的全部内容,增加信息的趣味性和娱乐性.
快速阅读的背景下,标题、图片因其凸显性和直观性成为吸引受众的敲门砖.微信“ 新闻”的标题简洁明了,其中第一条新闻（即头条）都是用单句概括新闻,如《广州火车站广场5万人滞留》、《向新五大战区授军旗》等.而其余三条则采用复句结构,前半句交代新闻事件,后半句补充事实、结果,如《“铁骑大军”寒潮中返乡腿绑麻袋“保暖防尘”》、《浙江大码风中支起电缆半小时让数百车辆平安通过》等.无论是单句还是复句,都没有渲染气氛的词语或标点符号,而只是平实的反映事件本身.另一方面,和标题并行的图片一般是1～2张,打开新闻后会有新闻组图,图片的内容和新闻事件密切相关,增强了信息的可信度.
(三)推送特征
固定时间.微信“ 新闻”根据公众的作息安排设定推送频率.一方面,工作日里,一般10：30左右工作布置和交接完成,可以看看手机；而18：30左右下班时间,可以用手机消磨路上时间.微信“ 新闻”在这两个时间点推送,既满足了受众对新闻信息的需求,也保证了自身信息的阅读量.另一方面,周末,微信“ 新闻”加大推送频率,在14点左右加推一次娱乐信息,和“休息”相辅相成.另外,固定时间推送无形中培养了受众的阅读习惯.
固定数量.微信“ 新闻”有选择性的推送4条消息,这种方式契合了微信用户的使用习惯,一般情况下4条新闻刚好占满屏幕,受众能够一览无余,简化了操作,也保证了信息的到达率.
强制性.动态的事物最能吸引注意力.和“ 网迷你主页”一样,微信“ 新闻”弹窗式传播,不再是由公众选择是否订阅,而是强制性的出现在消息列表中的第一条.虽然没有直接呈现内容,但是位置变化在一定程度上提醒了受众,吸引其注意力.
二、大学生群体的问卷调查分析
为更细致的探究微信“ 新闻”的传播效果,本研究对在校学生随机发放问卷60份,回收有效问卷58份.调查内容主要涉及微信“ 新闻”的使用时长、频率、选择原因,以及后续行为等.现从使用情况、内容获得、后续行为三个方面进行分析.
(一)使用情况
一方面,受众群对于新闻信息的获取呈现出快速阅读的特征.本问卷通过受访者获取新闻所用时间作为标准.如图1所示,有86.2%的人在30分钟之内阅读新闻,其中34.48%的人只用了10分钟.而在使用微信“ 新闻”时,受众获取新闻所用时间表现出了这一特征.值得注意的是,每天花1个小时以上关注新闻的人是0.0%,而用10分钟阅读新闻的人则过半,达到60.34%,如图2.
另一方面,公众的选择习惯趋于“闲时化”,即更多的人倾向于在一天忙碌过后的晚间关注微信“ 新闻”.如图表3所示,在一天三个时间段的选择中,更多的人选择了晚上.
(二)内容的获得
基于微信“ 新闻”弹窗式传播以及界面即新闻简讯的特性,将受众获取信息分为两个阶段,一是打开微信“ 新闻”,二是进入界面后打开信息条.
对于是否打开微信“ 新闻”,问卷调查结果显示,有84.48%的人有打开的趋势（即可能会打开和肯定会打开）,如图4.同时,根据“你选择微信“ 新闻”的理由是什么?”的回答情况来看,其中有23人表示选择微信《 新闻》是因为其方便、及时.
对于打开微信“ 新闻”后,你是否会打开信息条?图5显示的结果是,有81.03%的人表示可能会和肯定会.微信“ 新闻”在打开之后呈现的是4条新闻的标题和配图,这便成为吸引受众选择是否打开的标准.对于微信“ 新闻”来说,则需要考虑在将新闻事实传递给公众的同时,如何才能吸引更多的受众.
(三)接收信息后的行动分析
这部分是对受众阅读新闻后的行动进行分析,包括链接选择、讨论/转发、下载App,即对新闻的深入了解,据为己有、作为谈资,以及扩大新闻获取范围.结果分别如图6、图7、图8所示.
第一,微信“ 新闻”的新闻大多数都是将传统媒体或者门户网站的新闻内容简化后转载过来.因此,受众看到的是新闻事实的概貌,而其中细节或者后续报道则需要在底端的链接中得知.这既符合受众快速阅读的习惯,又给受众带来多媒体体验.
总结:该文是关于新闻传播论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
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