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曾有专家预计,中国化妆品行业规模已达2000亿.根据AC尼尔森的调研数据,从护肤品的功能分类,保湿化妆品的占比达到32%,按照此数值计算,保湿市场规模可达640亿.随着护肤意识升级,保湿品类将蚕食大部分补水市场.
尚道女性营销咨询公司董事长张桓表示,毫不讳言,保湿市场已逼近爆发临界点,谁能率先引爆,谁就能赢得话语权,成为品类领头羊,坐享市场红利.某行业媒体代表也认为,目前传统护肤品市场产品严重同质化,品牌既有格局基本奠定.本土品牌唯有高度聚焦在某一品类并在此基础上深耕细作,才能在未来的产业革命中实现突围.保湿品类没有代表性品牌,这是本土品牌必须抓住的机遇.
而从一项对化妆品店的调查数据来看,53.3%的店主有兴趣引进一个以保湿为主打功效的品牌,另有26.7%的店主表示有兴趣先了解一下.然而尴尬的是,本土化妆品市场似乎还未认识到这一点,保湿宣传被弱化,以至于没有经销商和消费者认可的首选保湿品牌.
640亿的市场,难道不能让人心动么?
伊贝诗决定抢占这方面的先机.历时一年多时间、多家研发及策划机构通力合作,伊贝诗在产品、包装、品牌形象、终端形象等方面大为改观,其全面发力抢占保湿品类第一宝座的目标正日益明晰.
品牌----和生俱来的保湿联想
“伊贝诗”这个名称具有和生俱来的保湿联想,以“要保湿,伊贝诗”作为传播点,既有消费指令又有品牌名称,显著降低了沟通成本.
（数据来源：2012尚道对伊贝诗经销商的调研数据）
产品----打造专业保湿方案
依托中韩合资的研发背景,伊贝诗深海藻肌底保湿系列以深海巨藻为原料,以D3系统为技术背书,以“肌底保湿”为卖点,源头解决干燥问题,带来超越传统的保湿体验.
渠道----及时的空白品类填补
近半数渠道商想引进“保湿”品类,却没有合适品牌,伊贝诗有效填补了保湿空白.
传播----海天一线的视觉盛宴
出水芙蓉创意+海天一线版式,新颖、时尚、独特.
广告----快速建立品类认知,攻占消费者心智
从2013年7月份起,通过湖南卫视《男声学院》、《第一周播剧场》、《奇舞飞扬》等栏目短信冠名方式,密集传播“要保湿、伊贝诗”；2014年,全新广告片将以更大力度密集投放一线卫视.
终端----新颖的销售促进型终端柜台
原欧莱雅形象设计总监、意大利设计师Giacomo Gardumi（贾柯木）操刀伊贝诗柜台设计,将深海植物的韵味表现得淋漓尽致.
相信越来越多的保湿品牌即将出现,也相信越来越多的渠道商,会把保湿品类当成下一轮的财富源泉.伊贝诗是否能成为“保湿第一品牌”,让我们拭目以待！
总结:这篇伊贝论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
1、 奥迪奔驰宝马发力新能源 “当别人谈论未来时，宝马已在创造未来。”10月24日，在华晨宝马沈阳动力电池中心揭幕式上，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德语出惊人。。
2、 踏准行业拐点赫美集团发力国际奢侈品牌 为抓住中国消费升级大趋势所带来的历史性机遇，赫美集团正将战略重心向品质消费领域转移。在连续收购上海欧蓝、崇高百货、彩虹集团相关业务以及即将收购的。
3、 整合优势全面发力湖南盐业领跑盐改 自2017年开始，食盐销售价格已全面放开，其价格由过往的政府定价转向由企业根据生产经营成本、食盐品质、市场供求状况等因素自主确定。为提升企业市场。
4、 消费品工业发力智能制造 按照“推广一个模式”、“发扬两种精神”、“实现三个目标”的基本思路，推进消费品工业领域智能制造。消费品工业作为我国传统优势产业，正在持续推进。
5、 碧桂园发力现代农业 实施乡村振兴战略和坚决打赢脱贫攻坚战，是确保我国如期实现全面建成小康社会奋斗目标的重要支撑。随着乡村振兴和精准扶贫、精准脱贫的号角吹响，全党全国。