论文我们怎样把小苹果做成爆款是关于小苹果方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关小苹果 筷子兄弟论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
为了营销《小苹果》,我们针对8个不同的人群分类方向,做了48支病毒式视频,播放频率是3天2支,爆发时间短暂而连续,造成 “歌已经红了,大家都自发模仿”的感觉.最终,这48支视频总共播放了1亿4000万次.
每家做内容的公司都梦想着现象级产品,但能做到的凤毛麟角. 优酷做出《老男孩》时,有人觉得我们是运气好,被天上掉下来的馅饼砸中了.结果2013年,我们又做出了《万万没想到》,2014年做出了《小苹果》.
不敢说其中没有运气的成分.不过,我们始终都有一套自己的产品思维和运营方法：现象级文化产品等于策划定位+迭代创作+精准营销.
“10%”引发的一场高密度策划
2012年中,我听到一个数据：通过移动端访问优酷的人群在过去一个季度中由2%上升到10%,而且未来一年,这个数字还会继续高速增长.因此,我萌生了要打造专门为移动端生产视频产品的想法.
当时除了10%这个数字之外,还有一个针对这部分移动端客户的数据特征分析：移动端人群具有“三低”特征：低龄、低收入、低文化水平.这就决定了,我们要用他们看得懂、能接受的方式去覆盖.
考虑到手机的应用场景：碎片化、非专注,所以这应该是MINI剧：时长限定在5分钟以内,要求密度非常高（5分钟内最少必须有20个笑点）,以及完全无尿点的编排——优酷出品和合作方的片头正常需要15秒,但在MINI剧中不允许超过5秒；logo全部压短；片尾的职员字幕必须同步配上搞笑花絮——这才能保证观众注意力高度集中,不会走神.
2012年底,我找了十几个制作团队洽谈,完全使用美剧的产出模式——征集想法、筛选、故事、剧本,最终入选名单的有8个,再拍摄样片,产生了4个比较成型的产品想法,其中就有《万万没想到》.
我们做了大量的用户数据调查,结果出乎很多人意料,当时在优酷上观看视频的人群,70%是年轻男性.所以我们决定,要以一个男生为第一主角,才会让观众产生代入感,而且男生吐槽也更容易为人接受.
然后试镜,团队本来提供了两个王大锤的人选：白客和子墨.最初的表演都是经验更丰富的子墨示范给白客的,此前只有配音经验的白客比较青涩,表情往往也呆滞状,根本谈不上“演技”,但我们觉得,这样的脸和最直接的反应才更贴合大众,能产生强代入感.因此后来选择白客成为“王大锤”.
迭代创作：用户！用户！用户！
强反转剧情
一部MINI剧,必须提供高悬念、强冲突的剧情.
我们规定,每一集的结尾都得有一个出人意料的剧情反转,这样才能吸引人,也就是大家都很熟悉的“万万没想到等”.但事实上,这给剧本增加了不小的创作难度.主力编剧至尊玉最初写剧本时,常常在剧情到三分之一时就抛出反转,被我们屡屡否定：不行,必须结尾才能反转.从剧情上来说,只有这样的反转才更有力.至尊玉很痛苦,但到最后,这也变成了《万万没想到》的魅力所在.
传播点集中
时长短,这就要求我们集中强化传播点,持续反复打击.主策划想出了“万万没想到”5个字,我们就要求团队,一定要将片名、剧情反转点、标志性台词和主题曲都统一在这5个字里,反复、持续、不断地强化,让观众无时无刻不被这5个字轰炸,形成强记忆力.
强调“和我有关”
《万万没想到》能成为现象级,很重要的因素之一就是观众觉得“和我有关”,有强代入感.
我们本来想把它做成一部搞笑古装剧,剧本素材都是恶搞“七步成诗、岳母刺字”之类的古代成语故事.但为了增强代入感,和现实生活密切相连,满足现代人的共鸣需求,就一定要加入现代戏,后来就演变成了“古今双拼”,每一集两个故事,一个现代一个古代.再到后面,现代戏的部分越来越多.
降低政策风险
很多人对网络文化存在一定误解,总认为网络文化低俗,认为网络视频里一定会出现大量网络习惯用户表达方式,这也促成了我们对这部戏的要求：不能低俗,要普适化,这样才会在它成为现象级产品后降低政策风险.
用户的参和感.
网络视频如果作为一种全新的文化形式,和旧文化最大的不同之一,其实就在于旧文化产品面对用户时,例如电影上映、电视剧上线、图书出版,已经是一个完成品,很难再根据观众反馈改动.而视频这种新文化,面对用户时永远是半成品,甚至永远都保持在一个有缺陷的状态,等待观众不断地反馈、批评和吐槽,来修正作品.
所以,我们制作的网剧,每一集优酷站内、新浪微博和其他网站的用户评论,每一条我们都会仔细地看,认真分析.所有的结论、判断和改动,都是基于对这些评论数据的分析.
广告本身成为内容
MINI剧时长太短,导致广告没有空间.最初试拍样片时,尝试在剧情中露出一些广告,发现镜头一闪而过,并不会提升大家的印象.所以我们商量,提出在片头片尾直接加广告内容,主策划建议,不如就在片头加一句话“本集由XXX赞助”,比如“本集由英菲尼迪赞助——大锤说：会不会送我一辆呢?”这种广告形式贱贱的,又很好笑,广告本身就成为一种内容,非常符合这一代年轻人的传播习惯.
从虚拟赞助商入手
广告形式出来后,暂时还没有广告商,但为了培养用户习惯,必须从一开始就持续使用,于是坚持在没有广告时杜撰出“蒙古国海军”“亚洲保护胖子协会”之类的虚拟赞助商,这样坚持到了第八集,广告商一拥而入,这个赞助位成了最抢手的部分之一.
精准营销：奇迹般的“全城热造”
精准营销的典型例子则是音乐《小苹果》.
起初,我们的营销主要是为了电影《老男孩之猛龙过江》,在这个过程中,需要一个引爆点.为了寻找爆点,我们将2009年至2013年所有关于《老男孩》的用户评论全部作为数据源进行分析,发现评论中提到最多的关键词不是“青春”“热血”或者“梦想”,而是“音乐”.即使没有看过这部微电影,人们也多半听到过当年那首《老男孩》.
总结:本论文为您写小苹果毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
参考文献：
1、 小服务做成了大产业 河南西华县有“四大劳务品牌”，“助浴服务”就是“四大劳务品牌”之一，西华县东王营乡贾楼行政村村民田正国是“助浴服务”的“帅”。早在90年代，田正。
2、 珍爱课本里小苹果 “你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多……”课本里有好多与圆有关的问题，这些问题就像一个个红红的小苹果，挂在课本这棵知识大树上，它们散发着浓郁。
3、 洛克菲勒的小苹果 美国石油大王约翰·戴维森·洛克菲勒小时候家里很穷，他在家中6个孩子中排行第二。由于父亲长期游手好闲，全家人的生活都依靠母亲独自辛苦支撑。洛克菲勒。
4、 如何将人性弱点做成营销爆点！ 人性营销，也无非是用名绑架、用利诱惑、用情撩拨、用欲操纵。对于做营销的人而言，看透人性，利用人性的弱点是至关重要的，很多时候甚至可以起到事半功。
5、 甘其食包子童启华小包子做成跨国生意 清晨，车水马龙的街道拐角处，晨起的人们排着长队，整齐有序的队伍里有着早起晨练的大爷大妈，也有着赶公交上班的白领一族，他们在甘其食包子铺前等候着一。
6、 财政部四大举措为小微企业解困 日前国务院出台了《关于进一步支持小型微型企业健康发展的意见》，财政部有关负责人表示，意见明确了进一步扶持小微企业的四项财税举措。举措一：多项减。