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分类:专科论文 原创主题:李奥贝纳论文 更新时间:2024-01-03

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以前在广告公司,创意、媒介和数字各有分工,我们现在走的路,是把自己做得更数字化、媒介化.

2015年,李奥贝纳在中国做了一个尝试:一改过去数字和非数字创意人各自为阵的工作方式,而是围绕着不同的客户和品牌,将数字和非数字的人才整合在一起,共同发想整合型创意方案,应对客户需求.不同领域的思想碰撞,让创意在数字和传统渠道的表现更加连贯,且更有影响力.

对于整个团队来说,这个整合的过程略有痛苦,也给一些人带来不适应——毕竟学习非自己专业领域的知识并不容易.譬如说,原本专攻社交媒体的创意人要去学习传统电视广告的思维和表现手法,而传统广告人又要学习如何在数字媒体上挑逗看客神经.

整合之后的效果是显著的:创意变得更加媒体中立(media neutral).当然有待加强的地方仍然存在:如何让创意落地.所以,2016年,我们会加强数字化技术人才的配备,并给到创意人员更多的支持,确保在把创意交付给客户之前,就已经预知到执行上可能会遇到的问题,并未雨绸缪,准备好基本的解决方案.

另一个关注点是,现在很多网络平台都进军金融领域,除了微信钱包和支付宝,2016年,是否会有新的支付渠道出现,改变数字金融平台的格局?这对我们的广告策略会带来很大的影响.因为品牌的终极目标是实现产品销售.金融平台格局的改变,会影响到品牌整体的营销策略.

总的来说,以前在广告公司,创意、媒介和数字各有分工;而我们现在走的路,是把自己做得更数字化、媒介化.数字化方面,我们已经从根本上进行了整合;而媒介化方面,随着消费者媒体习惯的改变,我们思考创意策略的切入点也更多地落在了消费者每天接触的是什么媒体上.我们必须做到比媒介公司更了解消费者对于不同广告表现形式的潜在反应,据此来调整我们的广告创意策略.

2016营销关键词

内容营销

内容营销受欢迎的原因很简单——消费者们渐渐不接受纯硬广,所以才进化出内容营销这种广告方式.同时,新媒体的出现让每个人都成了内容提供者,自媒体、消费者的意见、评论、推荐等,这都是内容营销.这一诱因让内容营销发展更加迅猛.

内容营销有两个难点:一是速度.从零开始,从想出一个很好的内容配合话题,到和广告主、媒介平台等沟通,到最后作品面世的速度.内容营销要成功,需要非常有话题性,但现在话题的时效性很短,一有新的话题出现,现有的话题就会迅速丧失热度和关注价值. 二是如何去平衡话题性和广告主的品牌主张.如果话题和品牌没有紧密的关系,只是达到抢眼球的效果,对品牌长远的发展并没有好处.

2015营销感悟

2015年电商行业发展迅速,给各大广告主提供了新的营销渠道;对 公司来说,就意味着我们必须把握好不同渠道上的广告机遇,才能更好地支持客户新的商业模式.2016年,由于中国经济增速放缓,客户的预算也会缩紧,但是他们的市场期望和目标不会降低,这也就代表着广告公司需要更努力,更有创意,更聪明;烈火见真金,这更是广告公司彰显实力的好时机.

案例工具书

神州专车“黑专车”案例.这是一个很具代表性的广告案例.它有一个成功广告必备的基本要素,即是它引起了社会上很大的反响,不管在网络还是在身边,都有人去讨论;但是,它也有一些 的问题,譬如踩低竞争对手,这样的创意手法并未给它在网络上赢得支持.如我刚才所说的,一个好的创意要有话题性,但是不一定有话题就是好事儿,最关键还是看它是否真的符合品牌主张.

总结:此文是一篇李奥贝纳论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。

参考文献:

1、 论李煜和纳兰词异同 摘要:近些年纳兰性德一直受到很多人的追捧,网络上也盛行着许多纳兰性德的词作,纳兰性德的词在清初的历史上异常引人注目,许多名家读过纳兰的词都会不由。

2、 贝里奥SequenzaI中的音高逻辑 【摘要】《Sequenza》是意大利作曲家贝里奥的一套系列作品,主要為各种独奏乐器而作。贝里奥在这个系列的创作中不断对音高、节奏、音色等要素进行。

3、 吉纳斯特拉奥利奥拉舞曲组曲创作特点与演奏要点 [摘要]对《奥利奥拉舞曲组曲》创作与演奏的简要分析,我们可以从中感受到这部作品散发出独特的魅力,并且从中领略其独特的风格。传统的写作技法与现代的。

4、 莱昂纳多·迪卡普里奥 2016年,莱昂纳多·迪卡普里奥凭借电影《荒野猎人》获得第73届金球奖最佳男主角奖和第88届奥斯卡金像奖最佳男主角奖 。对于大部分中国观众来说,。

5、 论弗兰纳里奥康纳笔下的精神顿悟 [摘要]弗兰纳里·奥康纳是美国南方文学的代表作家之一,在美国文学史上占有重要的地位,其小说以震撼读者的暴力死亡描写与各类型的畸形人物而闻名。除去。

6、 华盛顿比佛利山庄奥巴马、伊万卡、贝索斯都住在这个街区 以后,萨莉·伯克就可以跟别人说,她跟奥巴马一家、伊万卡·特朗普一家,还有亿万富翁杰夫·贝索斯是邻居了,这种感觉真是好啊。又一个总统住进了华盛顿。