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2014年11月13日至17日,中国国际珠宝展在北京如期举行.恰逢北京APEC会议闭幕次日,笔者以为布展会因临时车辆单双号限制,多少受些影响,但到会场一看：一切都好,没受什么影响.
这次珠宝展面积约6万平方米,近三千展位,除国内展商外,来自美国、以色列、德国、澳大利亚、泰国、韩国、法国、巴西、意大利、印度、缅甸、新加坡、波兰等19个国家,以及香港、台湾地区的1257家参展商参展.1号至8号馆的一层,及2、3、4、5号馆的二层全部开放,展览场地为珠宝展历年最大规模.即便如此,场地还稍嫌不够,据说2015年还要到别处另寻展出场地.应该说,这是中国规模最大,业内最有影响力的珠宝展览会.
从参观人数来看,观众总体比上年要多.2013年中国国际珠宝展参观人数少到停车场都不太拥挤的程度,如今大不一样,展览期间几天停车场都车满为患.虽说参观的人数多了,但没有形成真正的购买力,换句话说,就是有购买力的观众大幅度地减少了.
纵观下来,2014年的中国国际珠宝展呈现这样几个特点：
品牌展示度有所提高
作为珠宝展,经营品牌是许多珠宝企业参加珠宝展的首要任务.无论国内外的珠宝商,还是知名珠宝品牌,一反平日的低调,竭尽推销之能事,高调地展示自己.他们或以身着海滩夏装的美女来吸引参观者的眼球,或以送礼等形式重金拉拢参观者,可谓使出浑身解数.还是有点效果,笔者就在一比基尼表演场地逗留了几分钟,但没搞清楚展出的是什么品牌的珠宝.
宝石的设计思路有所变化
宝石的设计在许多国家走过了几百年的发展之路,但在中国仍处于起步阶段.这次展会有“2014独立首饰设计师高级珠宝艺术联展”和首届中国金镶玉设计大赛终评作品实物展,明显感觉到许多中国宝石设计开始运用或借鉴国外已有现成的设计思想,甚至就是已有款式,这些对于我们来说还是新思想新设计,是可借鉴的.由于国人对石头的理解夹杂着文化因素,因而,宝石与玉石的搭配,玉石与黄金的结合,各种元素的混合搭配成为2014年中国国际珠宝展珠宝产品的亮点.
成交额大幅度减少
参展商目的有二：展示品牌和卖货.虽说年年参展商基本一样,但岁岁参展人心情不同.因为2014年的行情实在太差,部分参展商颗粒未收.究其原因：
首先,大环境影响.2014年各行业挣钱难,珠宝玉石本就不是生活必需品,在赚钱不易的年景,花在这上面的钱自然就少了.
其次,各种珠宝展太多,笔者粗略统计,仅北京地区一年就有20多个大大小小的珠宝展,都说自己是最好最专业的展览,虽然专业人士知道谁具权威性,但普通百姓不知道,这极大地稀释了珠宝的购买力.
再有,各地珠宝生意都不太好,来展会进货的珠宝零售商少了,成交量自然少了.
最后,有些珠宝偏贵,导致交易量减少.一款蓝宝石搭配的项链售价35万元,一件名家雕的白玉作品几百万元,一个满绿的翡翠戒面上千万元,贵了自然就不好卖了.2014年这些灿烂夺目的石头没变,仍然静静地躺在那里等待人们观赏,变化的是这些焦躁不安的商家.急于变现的焦躁心态,清晰写在参展商的脸上.
淘宝从线上走到线下
淘宝展团现身展会,26家参展商占据了30个展位,总面积500余平方米,覆盖了翡翠、和田玉、、红蓝宝石等各种珠宝品类.淘宝拍卖会是中国最大的在线拍卖平台,2014年上半年单一季度成交额超过121亿元,同比增幅达1528%,预计2015年成交额将超过苏富比和佳士做到总和.淘宝本来在线上,跑到线下来凑热闹倒是怪事,大概觉做到线上做的好,线下也一定没问题吧.
笔者好奇,细问才知道,他们在线下做线上的事,不是现场销售,而是鼓励顾客用手机扫描二维码,参与该展团在淘宝拍卖平台上一个在线珠宝展的拍卖活动.哇！已经到了现场还要去线上,简单的事情倒搞复杂了.平心而论,笔者并不看好这种方式,那些摆在淘宝展柜里的淘宝产品,在线下是没有竞争力的,一款几千元的翡翠手镯,实在赶不上其他展区同价位的产品.这种方式是不是叫线上线下的融合,笔者实在搞不清楚,有待继续观察吧.
品质有所提高
整个展会看下来,展品的质量档次有所提高.前几年那种鱼龙混杂的局面基本不存在了,已经没有太地摊的货、以次充好的展品了,往展台上粗粗一看,基本上都说做到过去.这是展会的巨大进步,展会是给社会各界人士看的,不只局限于专业人士,百姓没有专业知识,他们相信展会的专业.如果商家以次充好、蒙人骗钱,长期下去,那就更没有群众基础了,东西就更不好卖了.还好,2014中国国际珠宝展无论是组织者的能力,还是参展者自律,整体展品的档次确实提高了.
品类增多
随着宝玉石概念的日益扩大,老的品种占有着原有的阵地,仍然是主要品种,、红蓝宝、坦桑石随处可见,珊瑚、珍珠作品仍是极大丰富.同时,较为小众的宝玉石品种逐渐加入到这个大家族中来,供应量大为增加,如欧珀、祖母绿等.来自美国、德国、法国和中国等全球宝石矿区企业的“宝石矿物晶体展区”再度登场,为展会增加了时尚色彩.各种各样的石头满足着各种各样人的需要,红黄绿黑青蓝紫,令人眼花缭乱,装点着时代的美丽.
2014年中国国际珠宝展玉石的品种还是有变化的,近年热炒的品种大幅度降温.看看南红,就知道这种力度有多大了.南红作为古老又年轻的玉石品种,多少年来一直不温不火,前几年突然如火箭般的速度上升,简直达到了疯狂的地步,从几百元一斤直窜到几十万元一斤,令人瞠目结舌.然而,它毕竟没有更深刻的文化根基和消费环境,加之供应量急剧增加,2014年行情不能说飞流直下,至少也是拦腰一斩.笔者既不愿意看到这些品种上涨太快时的情景,更不愿意看到它们跌的太狠的局面.
国外珠宝商看好中国
此次展会来自国际以及港澳台地区的展商数量达到376家,展位552个,占整个展商比例的30%.180家厂商的“台湾展团”、十几个抱团参展的韩国展团、国际彩色宝石协会展团、泰国展团、斯里兰卡展团等组成的庞大境外展商阵容,成为了本次展会的亮点,也说明外国珠宝商对中国市场寄予厚望.
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参考文献：
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