论文农村电商的扶贫强刺激效应:菏泽淘宝镇案例是关于本文可作为电商方面的大学硕士与本科毕业论文电商论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：山东省曹县大集镇充分利用农村电商的市场平台,获得了当地演出服饰产业的裂变式增长；期间,政府的强力催化和金融的密切配套,加速了农村电商扶贫强刺激的放大效应,实现了当地农村自家庭联产承包责任制以来的重大经济演变.
关键词：农村电商；贫困陷阱；强刺激
中图分类号：F830 文献标识码：B 文章编号：1674-2265（2017）01-0082-04
一、引言
按照发展经济学的观点,一般而言,贫困地区要摆脱“贫困陷阱”,需要承接到来自政府施加的政策、制度或者重大建设项目等的强刺激；然而,现实往往总是比规范理论来得更加丰富多彩.山东省曹县大集镇充分利用农村电商这个市场平台,获得了当地演出服饰产业的裂变式增长；其间政府的强力催化和金融的密切配套,加速了农村电商扶贫强刺激的放大效应,实现了当地农村自家庭联产承包责任制以来的重大经济演变.
二、大集镇的电商扶贫路径
近年来,“淘宝热”红遍了中国的大城小镇,而广大农村地区淘宝的热络程度也丝毫不逊于城市.早在2013年,多年都摘不掉“贫困帽子”的山东省曹县大集镇,一下子就冒出了2个全国“淘宝村”.要知道,当时全国也只有20个村获得了阿里巴巴的该项殊荣.
此后三年,“淘宝热”持续发酵,大集镇被命名的全国“淘宝村”迅速增加到27个,排名全国第二,成为名副其实的“山东淘宝第一镇”.靠着“淘宝热”, 大集镇注册了390家服饰有限公司、16000家淘宝店铺、100余家天猫店,全镇4.5万人,有近两万人从事线上销售和线下加工表演服饰,电商年销售额也由2013的2亿元迅速扩展到2016年的30亿元,三年翻了15倍,仅2016年“六一”期间,全镇表演服的销售额就超过了12亿元.截至2015年底共有1118户、2563人就此摘掉贫困帽子,占全部贫困人口的60%.大集镇新增纳税企业个数及返乡创业情况连续两年居曹县第一.当地农民普遍认为,近30年来,悉数对大集镇产生过重大影响的事件,首推家庭联产承包责任制,其次就是农村电商.
大集镇怎么会“恋”上了农村电商?这么多村庄怎么会得到阿里巴巴高密度的一致认可?这,还要从大集镇的贫穷说起.
曹县是山东省菏泽市的一个普通贫困县,贫困人口占全市的1/3,占全省的1/9.大集镇则是曹县所辖22个农村乡镇之一.这里没有区位优势,不临国道、省道,只有一条县级公路,也没有任何自然资源.在大集镇下辖的32个行政村中,就有2个省级贫困村、14个市级贫困村,是个不折不扣的贫困乡镇.因为土地贫瘠,人们为了生计,自20世纪90年始,家家户户就有了在农闲时节加工戏装和演出服装的传统.但由于肩挑背扛,市场狭小,生意清淡,常年处于微利经营状态.尽管如此,作为一门养家糊口的手艺,戏装和演出服装的传统还是被延续了下来.
俗话说,无巧不成书.2009年10月,一位从事戏装和演出服饰的任姓商户在外地工作的亲戚指导下,第一次偶然“触电”,在淘宝上忐忑不安地接下了第一笔订单,直到3天后,发现自己的多了2000元.此时,他才相信,原来电子商务能在买卖双方不见面的情况下,像摆摊设点那样做生意,也能带来财富.于是他同另外两家商户在全镇率先开设了属于自己的演出服、摄影服淘宝店.
随着国内文化产业的不断发展,人民的文化需求在同步提升,演出服饰的市场需求也在逐年扩大.曹县大集镇生产的戏装和演出服饰,既不同于专业厂家的高档演出服饰,也不同于普通服装,更不能与高端服装相提并论.大集镇生产的戏装和演出服饰基本属于低端产品,主要是节日、庆典和活动演出使用的一次性服饰,成本低廉,也便宜,属于典型的间歇式需求,低值易耗品.因此,虽然戏装及演出服饰的质量、技术要求都不高,但由于其属性独特,普通服装加工者都不愿介入生产,专产专销成了大集镇的“专利”.任姓商户网上开店的举动,引致其他商户们纷纷学习、模仿,逐渐接纳和熟练运用农村淘宝来兜售自己的演出服饰.
淘宝带来了纷至沓来的订单.较低的进入门槛让越来越多的村民看到了其中的商机,新开网店数量快速增加,生产队伍也同步放大.2013年,大集镇的淘宝销售额达到2亿元；淘宝用户虽然也已经达到1000余户,但经营方式仍然是家庭作坊、自发经营,线下市场销售仍然占有 30%的比例.
看到淘宝商机的不仅仅是商户,曹县及大集镇政府也感受到了农村淘宝的热度,他们初步感觉到,大集镇出现2亿元的交易额并非偶然现象.2013年9月,曹县发改局、财政局、人民银行等相关部门对大集镇开展专题调查.通过两个月的全面调查研究,得出的结论是：第一,大集镇的戏装和演出服饰对市场有严重依赖性,传统的市场销售肩挑背扛,买卖双方必须见面成交,市场大不了,产业也做不大.第二,农村淘宝具有不受时间和空间限制的优势,这对大集镇来说可能是一个难得的发展契机.基于此,曹县政府认为,农村电商是难得一遇的扶贫开发抓手,必须从扶贫开发的战略高度确立电子商务发展总体规划,纳入全县科学发展综合考核.每年安排农村电商发展引导专项基金300万元以上,用于人才培训、服务平台和产业园区等设施配套建设,全方位完善电子商务发展的支撑体系.大集镇以最快速度成立淘宝产业发展办公室,把农村电商正式纳入政府发展规划、计划序列.2013年12月,据阿里巴巴研究院统计,全国有“淘宝村”20家,而大集镇丁楼村、张庄村就占据了其中两席,戏装及演出服饰产业进入发展快车道.
大集镇的农村淘宝热,也很快感染了当地金融部门.2014年3月至2015年12月,各家银行集中配套跟进.期间,面对电商客户的流水贷、电商贷、税贷通、淘宝贷等10余类创新产品陆续面市；淘宝实名注册替代营业执照,支付宝流水替代银行流水成为各家银行的主要贷款依据；金融电子机具布放同步推進,设置助农取款点18个,自助服务银行2个,布放电话POS机60余台,开通手机支付用户4500户左右,个人网银15000户,安装农金通15台,智付通100多台,信用卡2000多张,20000多张,总体服务水平并不逊于曹县县城.淘宝商家、农户足不出村享受存取款、查询、转账支付等多种金融服务.
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参考文献：
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