论文WEB3.0在区域性农村电商营销中的应用策略探究是关于对不知道怎么写电商论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文电商论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
摘 要：文章结合当前我国供给侧改革的要求,以承德市农村电商为例,就我国区域性农村电商的营销策略进行探讨.主要论述了WEB3.0的概念和特点,重点分析了承德地区农村电商营销的主要模式及存在问题,在此基础上,阐述了WEB3.0相关技术在承德农村电商中的应用策略,同时提出了农村电商开展营销活动的相关保障措施.
关键词：WEB3.0；农村电商移动营销网络营销
基金项目：2016年承德市社会科学发展研究课题《承德农村电商WEB2.0和3.0环境下营销模式研究》阶段性研究成果（编号：H20161023）
当前,我国政府重点推进供给侧结构性改革,主要包括劳动力、土地、资金和创新四方面的要素.农村电商在本次改革中承担解决农村劳动力、土地、资金等要素合理优化配置的主要角色,农村电商的重点,一是经营和管理模式,二是区域性农村电商品牌的营销和推广.
以承德市为例,在《承德市电子商务发展三年行动计划（2015-2017）》文件中,将农特产品电子商务作为重点工作列入首位.2016年是承德市电子商务发展的重点建设年,现在已经由相关政府主导建成承德丰宁、滦平等4个县的农村电商示范建设基地,且进入具体的入户操作阶段.但是,需要指出,在政策入户、资金入户、技术入户等硬环境入户的同时,还要结合软环境一起推进方能解决大部分企业所碰到的“建店易,经营难”的问题.WEB3.0以其自身的特点和优势可以很好地解决和弥补在电商运营和营销中出现的问题和不足.
一、WEB3.0的含义及其特点
(一)WEB3.0的含义
WEBX.0的概念最早是O"Reilly Media的创始人,美国人提姆.奥莱理提出的.关于WEB3.0的概念,众说纷纭,主要原因是因为WEB3.0的应用和研究还在不断地发展,就目前来看,所谓WEB3.0主要指以微信、微博、SNS等社交媒体的应用为核心,基于云计算和移动物联网的网络技术时代.
(二)WEB3.0的特点
WEB3.0之所以发展迅速,原因在于其完全基于用户价值的实现,就如前腾讯集团腾讯微博副总编李方在接受《环球企业家》杂志采访时谈道,“一切技术都是对人性价值的释放,而人都追求自主,当某种载体能够帮助人们更自由自主得主宰自己的生活时,一定会极大流行”.学者王湛谈到对于WEB3.0的使用,主要是四个方面,分别是一般使用者、推广者、专业使用者和管理者.在此我们重点讨论一般使用者和推广者两种角色的使用WEB3.0所表现出的特点.
1.参与性.WEB3.0的应用很重要的一点就是用户的参与性,这是其自身属性做决定的.在WEB3.0应用中,主要涉及微博、微信、SNS等相关社交工具和平台,所以用户的参与是主动的,也是自主的.
2.互动性.在WEB3.0的应用中,与用户的沟通中再也不是WEB1.0和WEB2.0那样,是一对多沟通,而是一对一的沟通,所以,必须加强对于客户的互动,及时了解用户的各种需求和体验反馈.
3.原创性.在WEB3.0的应用中,非常强调内容的原创和吸引力.在营销3.0中,内容营销是其核心内容,只有保证和保持内容的原创和趣味性才能更好地吸引客户的注意.
4.整合性.基于用户互联网行为的研究,他们第一时间获取信息的渠道不同,有的是在微博,有的是在微信,有的是在空间,而且他们更希望在最短的时间,最有效的获取相关信息.所以,在进行WEB3.0营销时,必须要有整合性的思维和理念,保证信息传播的有效性和及时性.
5.精准性.营销3.0的特点决定了WEB3.0的应用是柔性化的,基于客户的兴趣和需求的.只有当用户了相关信息服务,才能准确的进行产品推广.所以,WEB3.0的应用还表现出其营销价值的精准性.
二、承德农村电商营销现状分析
传统营销模式一般称为营销1.0,主要以4P策略开展；网络营销模式一般称为营销2.0,以互联网工具如网站、搜索引擎、SNS等社交工具的应用为标志；移动营销模式主要以WEB3.0的应用为标志.当前我国农村电商的营销主要应用到以上三种模式.
以承德农村电商为例,承德的农村电商营销模式可以按照传播的渠道和营销的主体两方面进行研究和分类.
（一）根据传播的渠道来细分,可以将其分为线下的传统营销,以及线上的网络营销和移动营销
1.传统线下营销模式.我们将之称为营销1.0,这种营销模式主要通过线下的营销传播渠道进行.承德的农村电商线下营销主要通过政府推介,通过招标产生的第三方的推广.由于缺少营销的理念和经营,完全处于被动.
2.线上的网络营销.线上的网络营销的主要理念是知识营销和技术型的营销.需要建主题网站,需要进行SEO,需要开展SEM；同时如果登录第三的B2B和B2B的电子商务网站,同样需要网络营销的理念和知识以及技术,有很多先天的劣势.同时,线上的营销也可以借助第三方进行,以承德农村电商为例,网上主要借助大槐树电商开展,推广缺少自主性和特色性,无法很好地体现出地区电商品牌和产品的特点.
3.线上的移动营销.移动营销在学术和应用届认同为营销3.0版本.这种营销模式在借助营销1.0和2.0的模式前提下,可以很好地弥补前两种的不足,可以发挥区域性电商的特色,又不乏其自主性和主动性.但是,由于缺少人力、技术等方面的支持,发展较慢.但是具有很大的发挥空间.
（二）按照营销的主体,可以分为农村电商自主性的营销推广和借助第三方的推广
当前,限于知识性、技术性等限制,承德农村电商主要是通过第三方的大槐树电商推广.通过笔者的调研,第三方的推广效果不甚理想.
综上所述,当前,承德的农村电商应该在做好线下的传统营销和网络营销基础上,大力开以WEB3.0的应用为标志的移动营销方位全策.
总结:本文关于电商论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 电商新趋势看农村电商扶贫新方法 摘要：目前，实现我国经济的平稳持续发展主要是拉动内需，增加人们的消费能力。而在我国农村，人们的消费水平长期处于较低水平，不能为农村发展提供动力。。
2、 关于重庆农村电商培训现状 摘 要：本文以重庆市千名农村电商带头人培训后跟踪调研结果为依据，分析农村电商经营者的结构组成、地区分布、经营产品品类分布、培训内容偏好以及对后续。
3、 互联网背景下农村电商模式 摘要：促进“互联网+”与现代农业的结合，大力发展农村电子商务，这是2016年中央一号文件的重要内容。农村电商发展对于农村经济社会的发展意义重大，。
4、 用感知流畅性看农村电商购物平台 摘 要：2017“中央一号文件”第十四条提出要推进农村电商发展。由此，农村电商的发展迎来了政策机遇，银行、超市、报业等各大行业相继推出农村电商购。
5、 农村电商造血记 第二届阿里年货节在福州启动，阿里巴巴集团副总裁孙利军说，阿里要做的，是把互联网基因植入农村，让农村电商自身具备“造血”能力。阿里巴巴集团副。
6、 三大运营商可借风农村电商 巨大的市场前景，加上政策的大力支持，农村电商或已到达风口。三大运营商们，或可借机进入农村电商领域，想象空间颇为巨大。2015年11月16日，商。