论文竞争情报在公司产业中作用是关于本文可作为相关专业竞争情报论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文竞争情报公司论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
本文对竞争情报的发展现状、情报的获取途径进行了一定介绍,阐述竞争情报在公司产业发展中的作用,并结合公司现状提出了目前公司竞争情报开展工作中存在的问题,提出了意见和建议.通过本文的阐述,希望能引起公司管理层一定程度上的重视,从而促进竞争情报工作在产业发展总发挥更大的作用,以降低产业选择、培育和发展面临的风险.
一、引言
近两年,轨道交通行业天花板已经出现.今后几年,轨道交通装备需求仍在高位运行,但总体趋缓态势将更加明显.作为轨道交通装备企业,为实现公司经营业绩增长,走出两条铁轨,探索开发路外新产业,是面对路内市场竞争和日趋饱和的一种战略选择.
进入新的产业领域意味着机遇和风险并存,企业在决定培育发展新的产业领域时,都要对新方向的选择进行充分科学地评估,以降低进入的风险.作为新进入者选择进入新的领域,必须重视竞争情况的作用,监视竞争环境,分析竞争对手,制定竞争策略,发展核心竞争力,加强只有这样才能在竞争中发展壮大.
二、竞争情报的发展现状
(一)竞争情报介绍
竞争情报,简称CI,即Competitive Intelligence,是指关于竞争环境、竞争对手、自身竞争策略的信息产品和研究过程,是为了提高竞争力而进行的合法的专门情报活动.在未来,竞争情报也必将发展成为各个机构、组织的核心能力之一.
竞争情报就是帮助企业了解竞争环境、知己知彼,也就是洞察企业外部环境的变化趋势,对企业自身和竞争对手的能力和行为进行评定,向企业决策层制定战略战术提供支持和依据,从而保障企业在激烈的市场竞争中的发展优势.
竞争情报研究内容可以归纳为认清竞争形式、了解分析行业的竞争者和参和制定竞争战略三个方面.具体来说可用以下几个问题来概括：本行业的特点是什么?本企业的竞争对手有哪些?本企业在本行业中的地位如何?竞争对手和本企业相比的优劣势有哪些?竞争对手最有可能采取什么行动?本企业应当采取什么行动来取得竞争优势?
在一切竞争情报活动中了解竞争对手是其核心,也是所有其它环节的基础.可以说竞争情报是从了解竞争对手的情况开始的,它是竞争情报最基本的内容,也是竞争情报活动的核心.
分析竞争对手主要从以下12个方面着手：（1）总体经营战略、目标和政策；（2）产品和服务；（3）定价；（4）销售和市场营销；（5）技术和服务；（6）运输；（7）成本地位；（8）研究和工程研发能力；（9）金融组织机构；（10）管理层和董事会；（11）在顾客和市场竞争中的形象；（12）总体评价.在认清竞争形式、了解分析行业的竞争者之后,我们就可以判断竞争竞争对手的实力和战略,再根据自身的实力制定出相应的策略.
(二)竞争情报的发展现状
竞争情报是情报学的重要分支,自引入我国以来,经过 20余年的风雨历程,竞争情报事业已取得明显进步,无论理论和实践均取得了丰硕成果.例如,陈峰面向我国本土风电装备制造企业开展商业模式标杆学习的需要,遴选维斯塔斯等七个国外优秀风电装备制造企业,以这七家企业为标杆,开展了产业竞争情报视角下的国外风电装备制造标杆企业商业模式研究.谌凯[[]]等人基于专利地图技术开展了增程式电动车产业专利竞争情报研究.
近年来大数据时代的到来给企业当中的数据模式带来了根本性的改变,大数据自身具有数据庞大、数据种类多以及速度非常快的特点,大数据时代的到来给企业相互之间的竞争工作带来了许多机遇和部分挑战.美国爱荷华大学的韩博介绍了大数据的含义和特征,分析了大数据给企业竞争情报带来的机遇和挑战,并展望了大数据时代竞争情报的发展趋势.
更多的企业逐渐认识到竞争情报对企业发展的重要意义,一些企业内部也逐渐成立了相关的竞争情报机构.吴骁远等人以天合光能及其竞争对手阿特斯为例,构建了我国上市光伏企业的 EPFOW 竞争情报分析模型.韩乙宁以某电力企业为例构建了电力企业竞争情报系统,包括电力企业竞争情报系统的构建目标、主要功能划分和组织架构.秦东结合民用航空客服业实际情况,以“分类—主题”的方式构建了民航客服业的竞争情况系统分类体系.方友亮等人将 SCP 范式引入到产业竞争情报工作中,依托 SCP 范式,从市场结构、市场行为和市场绩效三个方面对我国电动汽车产业进行系统分析,并对我国电动汽车产业发展提出对策建议.
(三)竞争情报的获取渠道
在充分了解竞争情报的实际用途的前提下,开展竞争情报的获取主要有以下几种渠道：
?企业门户网站
在竞争对手的网站上,可以了解到对手的产品、产能、产量、产品种类和产品应用领域及售后服务等,甚至有时可能会查到对手产品的销售价格；还可以了解到对手的企业文化、领导机构组成、背景、人员配置、资质和荣誉、合作伙伴及客户反馈等信息.对于上市公司,可以查阅到对手的财务报表、季报、半年报和年报等,并通过分析报表将有助于分析公司历年的经营状况及其变化趋势,从而预测出竞争对手公司未来的业绩走向.
?搜索引擎
利用搜索引擎可以迅速查找竞争对手的产品、客户群、技术创新等信息,同时搜索引擎对图片、视频、音频等非文本信息也有很好的涉及.
?网络数据库
国内的万方、维普、清华同方、知网等期刊杂志以及佰腾等专利数据库等可以提供丰富和海量的企业、科研机构、科研成果、中外标准、专利、期刊等檢索服务,这些数据库涉及时间较长、回溯性好、精度较高、检索方便,而其缺点如更新时间慢,因而可和搜索引擎形成互补.
?行业协会网站
行业网站情报资源一般具有行业产品及企业信息比较全面和系统、市场行情及价格信息源更新及时和报道迅速等特点.
?专业的调研咨询机构
结合公司自身实际,和专业的情报调研咨询机构合作,借用外部力量,可以适应个性化写作,对重点关注的竞争对手信息提出需求,由专业机构进行数据搜集,做到有的放矢,提高效率.
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参考文献：
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