论文小米滑铁卢是适合不知如何写小米滑铁卢方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于小米滑铁卢原因论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
不少媒体用“滑铁卢”来形容小米的2016年.作为2015年国内市场冠军,小米2016年出货量同比大跌36%,在国际市场更是首次跌出全球出货量前五.
2010年4月雷军创立北京小米科技有限责任公司,小米开始了爆炸式增长：2011年销售收入达到5.5亿元,2012年暴增至126.5亿元,同比增长22倍；2013年又增长至316亿元,同比增长1.50倍；2014年增长至743亿元,同比增长1.35倍,手机出货6112万台.
但是到了2015年,小米的增速大幅度放缓,销售额增长至780亿元,同比仅增长5%,手机销量超过7000万部,未完成8000万的销售目标.
于是雷军2017年初表态：“前几年我们冲得太快,创造了现代商业史上的成长奇迹,但也提前透支了一部分成长性.”
小米刚创立初期,正处于移动互联网和智能手机快速发展大环境中,且市场上缺乏低价格高性能的智能手机.当时苹果、三星代表着高价格高性能,酷派等国产安卓机以及众多山寨机则代表着低价格低性能,小米以低价格高性能好服务的方式进入,快速掀起了智能手机的风暴.
同时,小米采取轻资产运营模式——自己负责研发、设计、售后服务等,生产、物流配送环节全部外包.而在存货和供应链管理上,小米借鉴了“按需定制”的戴尔模式的供应链管理,力图实现零库存.在商业模式上,小米推崇“软件+硬件+互联网服务”,即先通过不赚钱或赚钱很少的硬件圈住大量用户,再通过提供收费软件、增值服务、配件等方式变现.
值得关注的是,小米通过全方位的社会化媒体布局建立了数量巨大的粉丝矩阵群,打造出高忠诚度粉丝文化.其做法是将用户当朋友并让用户高度参与其中,通过让用户参与到产品设计、研发、软件升级、销售等整个流程里,与用户一起创造产品,与此同时,通过有效的饥饿营销,使得小米粉丝对其忠诚度极高.
虽说小米的成功的关键点是互联网思维,但小米的困局,也恰好是因为单纯的互联网模式.
首先,消费升级给小米模式带来重大冲击.根据国际发展实践,当一国或地区的人均GDP超过7000美元的时候,就会迎来新一轮消费升级,整体表现在更为追求品牌强、质量好的产品,而对价格的敏感度大大降低.苹果、三星自不必讲,而华为、魅族也开始一轮又一轮地冲击高端手机市场,但是小米却依然不得不继续依赖于“性价比”这一杀手锏.
其次,小米的生态系统缺乏真正的核动力.小米的偶像苹果公司生态系统的核心是获利甚丰的手机等各类硬件,而小米公司的硬件正由于利润率较低,难以承担起其庞大生态系统发动机的角色.尤其需要指出的是,一方面由于小米缺乏数以亿计用户为基础,其粉丝群的进一步扩大相对将更为困难；另一方面,手机类科技产品的用户忠诚度本身就不够高,即使如苹果和三星这样的强势品牌都难以一直保持用户的忠诚度,更遑论小米.
第三,缺乏有效的线下渠道.互联网运作的核心在于“O2O”,即线上和线下的有机互动,即使如淘宝这样强势的互联网生态系统,也开始通过线上和线下的有效布局来实现“新零售”,而小米一直虽然在线上渠道很强势,但是线下渠道却是其致命短板,这也导致其“O2O”难以良性互动.当企业发展到一定程度,必须高度重视短板理论,把企业的所有短板补齐.
小米公司的短板主要体现在两点：一是长期忽视线下渠道的开拓；二是供應链能力严重不足.
在这种情况下,未来小米的关键在于能否把作为生态系统核心的小米手机做强做优,也在于小米能否补齐自身的短板.而这,需要雷军拿出实实在在的解决措施.（本文作者系国家行政学院高级经济师）
总结:关于免费小米滑铁卢论文范文在这里免费下载与阅读,为您的小米滑铁卢相关论文写作提供资料。
参考文献：
1、 小米手机网络营销策略 摘要：小米手机在产品和服务、促销、渠道、定价策略上系统整合，通过一系列事件营销、饥饿营销、微博营销等创新方式最大限度地发挥互联网平台的优势，成为。
2、 小米，你必须做线下了 小米的下一步是要探索出一个适合自己的O2O运营模式。最近小米跌出行业前五引发了行业内外热议。有人说，这和小米产品的过于集中低端有关；有人说，这。
3、 被oppo、vivo挤出前五，小米怎么了 前不久，IDC发布了最新一期全球手机销量数字，令人惊异的是，今年第一季度全球手机销量前五位厂商排名出现了重大变化，以前是三星、苹果领先，华为、小。
4、 小米Mix游戏中放大卖点 小米Mix一经发布后，立刻引起广泛关注，产品的无边框设计成为最大的亮点。为了诉求“无边框”这一主要特点，小米Mix在社交媒体上发起了一个透明手机。
5、 读懂小米 2018年5 月 3 日，小米集团向港交所提交了 IPO 申请，小米股权架构第一次完整出现在公众面前。小米集团采用VIE架构，其境内的层层股权架。
6、 小米天花板和新机会 5月3日，小米向港交所递交了IPO招股书，有望成为香港“同股不同权”的第一股。届时小米或将成为继2014年阿里巴巴后，四年来全球最大IPO。关。