论文传统大报到品牌大报是关于传统大报方面的论文题目、论文提纲、大传统小传统论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
提要：
党报的名称、标识、内容设置、版式等有形识别标志,受众对党报的感受、认同、亲近和信任,以及党报的政策权威性、新闻影响力、舆论引导力、文化传播力、市场竞争力和销售能力等元素,构成党报品牌.在当今传播大变局中传统党报如何抉择、创造、奋进?《湖北日报》近三年持续三轮改版,以改革创新实施品牌塑造,初步实现从传统大报、发行大报到品牌大报的嬗变,有效提升党报的核心竞争力和品牌影响力.
关键词：
传统大报发行大报品牌大报
在全球纸质媒体整体下滑、报纸关闭消息频传的大趋势下,作为 湖北省委机关报的《湖北日报》却呈现出惊人的“逆势”上扬.
2012年,《湖北日报》大改版,日发行显由持续近20年的20来万份跃升到46万份；2013年,再攀56万份；2014年初即超越60万份.广告营收,也呈倍增态势.整体经营效益可喜.2013年,《湖北日报》跨入国家新闻出版 评定的“全国百强报刊”行列.同年,在世界媒体实验室编制发布的《世界媒体500强》榜单上,《湖北日报》列全球第317位.从传统大报、发行大报到品牌大报,成为具有全国知名度的党报品牌——凝聚党报人深刻思索的品牌塑造工程,其能初显.
品牌大报,传播变局中的路径选择
“没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业”.燕京啤酒集团总经理李福威的这句话,可以作为传播格局变化的注解：媒体竞争开始进入品牌竞争时代——在激烈的竞争中,品牌媒体将因更具认可度和规模效应,反而占据更大的市场优势.
进入21世纪以来,伴随着互联网技术的迅猛发展,传播生态和格局发生巨大变化.
一是报业充分发育,竞争加剧.全国近2000种报纸攻城掠地,党报“一报独大”的历史终结.
二是广播、电视日益壮大.卫星直播、有线网络长驱直入千家万户,传统纸媒的市场空间被侵占.
三是新媒体形态日新月异.移动互联技术日益普及,网络成为人们获得资讯、发布资讯的重要渠道.
颠覆性的传播生态和格局变化,使得纸媒的发行量、广告收入整体呈现螺旋式下降,媒体间的损益性竞争变得日益激烈,一些纸媒面临生存和发展的严峻挑战.
《湖北日报》怎么办?在新媒体风起云涌的新的历史时期,传统媒体还能走多远?党报的影响力还有多大?前景如何?如何重塑党报的新优势?
自1949年7月创刊,《湖北日报》至今已走过65年.其品牌之深厚自不待言.但面对日益复杂、多元的舆论格局,要巩固主流舆论阵地,在风云激荡中引领思想,在众声喧哗中回应民意,党报要承担这份责任,就必须将品牌战略引入党报创新实践,张扬党报优势,擦亮党报品牌,在深刻变化的媒体生态格局中真正起到“旗舰”“顶粱柱”作用.基于此,品牌战略成为《湖北日报》改版创新的重要着力点.
我们认为,党报的名称、标识、内容设置、版式等有形识别标志,受众对党报的感受、认同、亲近和信任,以及党报的政策权威性、新闻影响力、舆论引导力、文化传播力、市场竞争力和销售能力,构成党报品牌.
创建品牌是一项科学的、系统的全面工程.通常而言,品牌创建包括品牌战略规划、品牌运营及推广、品牌维护等内容.就报纸而言,涵盖报纸定位、办报理念、新闻品质、风格设计、发行投递、广告服务、队伍建设等各个方面.《湖北日报》2012年起连续三年的改版、改革实践说明,坚定不移地走品牌化发展之路,不断培育品牌、推广品牌、经营品牌、维护品牌,实现品牌效益的最大化,将是传统纸媒应对传媒变局的重要路径.
品牌战略规划,张扬党报魅力
品牌战略链条上的第一环,便是品牌设计和战略规划.媒体品牌的战略规划或媒体设计,就是界定媒体品牌的总体方向,包括媒体定位、个_生特点及文化内涵.
何为媒体设计?中国人民大学新闻学院教授郑兴东等人认为,是根据报纸的外部环境和内在条件,在确定报纸编辑方针的前提下,对报纸的规模、结构和形象进行整体设计.中国人民大学教授蔡雯认为,媒体设计元素还应该包括媒介控制者、受众、竞争者、广告客户、编辑方针、内容、水准、风格特色.华中科按大学新闻和信息传播学院教授欧阳明认为,媒体设计主要是指新闻媒体编辑系统根据新闻传媒的外在环境和自身的内部情况,基于媒体长期而稳定的整体编辑工作的规划活动.
《湖北日报》的核心优势是什么?是哪些人在看它?这张报纸到底要向读者提供什么样的产品和服务?如何擦亮传统党报品牌?成为《湖北日报》连续三轮改版创新的核心指向.
在我国,党报品牌蕴含着党的伟大宗旨和崇高威望,体现着党和人民赋予党报的神圣职责和突出地位.从这个意义上讲,党报本身即是一个特殊意义的战略品牌.《湖北日报》诞生于战火纷飞的革命年代,作为省委机关报,已经伴随新中国走过了60多年的风雨岁月,在党委、政府及广大人民心中烙下了深刻的印记.而这,正是《湖北日报》区别于省内其他媒体的最宝贵优势.
《湖北日报》的“短板”又在哪里?改革、提升的突破口又在哪里?我们注意到了三组关系.
一是覆盖率和影响力.任何产品,没有一定的覆盖率,辐射不广、渗透不深,就不可能产生强大的影响力.湖北6000多万人,改版前省委机关报20年发行量一直徘徊在20来万份左右,省领导说“省委的声音就在水果湖（省委大院所在地）打转转”.为提高党报传播力、影响力,我们改版第一步就是投入数千万巨资扩版、全彩印刷并扩大发行量.当年,就使发行量翻了一番多.
二是权威性和公信力.省委机关报掌控着最权威、最核心、最有价值的新闻信息特别是政务新闻信息.《湖北日报》曾在网上进行了一次读者调查,有接近15万人反馈.读者比较集中的看法就是,看《湖北日报》,最重要的是了解各项方针政策.如何将这种独特优势转化为公信力?我们将报道内容设置为十大板块,实现总编辑领导下的主编负责制,在提升报道质量、提高舆论引导艺术方面下了很大功夫.
总结:本文是一篇关于传统大报论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 颠覆传统大开视界 1月19日，富士胶片株式会社在京都召开FUJIKINA大赏，正式宣布富士首款中画幅无反相机GFX 50s于二月底上市的消息，这款中画幅无反相机的。
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5、 突破传统，新生代品牌之路 现在99%的人都在寻求成功之道，而只有1%的人跟随内心的梦想。企业与个人每时每刻都在创新，因为你不通过创新来前进就会后退，你后退就会被社会所淘。
6、 智能制造国产品牌于大浪潮中崛起 国内制造业智能化改造需求旺盛，中国已连续5年成为工业机器人的最大消费市场，并仍处于加速成长阶段，2017年我国工业机器人销量约为13 6万台，同。