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郭美美最近又出来了,但这次不是来炫富的,而是公开受审,最终她以组织 的罪名被判处有期徒刑五年,罚款5万.但是对于郭美美这种“土豪”来说,5万也许连给她买个镯子的零头都凑不起来.
众所周知,郭美美以炫富出名,她甚至还让爱马仕的销售额增长了7%,各种二三线城市的土豪了解到城里人都在背爱马仕之后,纷纷表示自己也要入手一百只.除了名包,郭美美在首饰上的炫富也令人咋舌.
VanCleef&Arpels、B.ZERO1、Tiffany、Chanel等郭美美毫无疑问称得上是奢侈品的“最佳”宣传人物.
郭美美也许是真的爱奢侈品,但对于奢侈品品牌来说,遭遇到横空出世的“郭美美”,究竟该喜还是该忧?据说,郭美美用爱马仕皮包炫富之后,其销售量上升了7%.但在销量上升的同时,越来越多的“骂名”也被戴到了爱马仕头上,比如炫富工具、贿赂工具.众多奢侈品品牌在人们心目中似乎成了代表着暴发户、爱慕虚荣的标签.
从奢侈品消费人群的消费心理来说,奢侈品是一种身份的象征,且已经成为国人卖弄自身身价但又不知名牌文化底蕴为何物的试金石.郭美美之类的炫富者对于奢侈品来说,短期来看是可以促进其知名度及销售量的提升,但从长期来看,其造成的品牌形象的损害,影响力也是极大的.
事实上,高而贵的奢侈品,高高在上的不应只是价格,应该是高端的品牌形象和品味.
在世界经济复苏乏力、消费疲软、顾客消费行为模式发生变化以及电商冲击等综合因素下, 全球奢侈品销售下跌,这一背景也催生了一个新现象：众多奢侈品牌开始“不务正业”兼营“舌尖上的文化”, 涉足餐饮,例如：Gucci 开餐厅、Prada 卖甜点、宝格丽做酒店.
其实在此之前,诸如爱马仕（Hermes）、香奈儿（Chanel）、博柏利（Burberry）、普拉达（Prada）等众多品牌早已开设了咖啡馆或餐厅.这些和人们生活更紧密的场所,可以让品牌更容易接触到消费者、聚拢人气.特别是当奢侈品竞争越来越激烈,这些有大众时尚化倾向的奢侈品牌,可以抓住另外80%的群体,将用餐者转化为品牌用户.另一方面,这些奢侈品牌通过开设餐厅等达到贩卖生活方式概念的目的,巧妙地宣传了其品牌文化,也牢牢锁定了高端消费群体.正如Prada第三代掌门人MiucciaPrada所言：“奢侈品对于现代人,最重要的不再只是商品,而是生活态度.”
无论是Prada的甜品店,还是Gucci的咖啡厅,这些餐厅的装潢以及贩售的食品,无一例外都打上了品牌的Logo或经典设计形象,让消费者在享用美食时,调动了多个感观对品牌进行全方位的了解.例如,位于上海的Gucci餐厅不仅以亲民的用餐价格吸引了众多人群,消费者到店内用餐时,经理还会向每位顾客解释每道菜的食材及和Gucci品牌的联系.
最重要的是,奢侈品跨界餐饮业,形成了一个“二维码的集合体”.店面里的每件物品或物品间的搭配,不经意间都能引起消费者的注意,激发其购买 ,而用户通过二维码扫描,则直接可导流到品牌的网上商店现场下单.当顾客享受完美食,这件商品就打包完成放到顾客面前,无论是线下结账还是网上支付,这个“入口”的有效性都远远比线上“入口”高.
把高端的品牌形象和品味植入到消费者心中,这种不失高贵而又具有品牌亲和力的创新营销方式所带来的销售量岂是郭美美之流所能比的.
所以,你说,奢侈品品牌对郭美美之类的 裸炫富者,该爱还是该恨?
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参考文献：
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2、 品牌十年之际，焕醒下一个十年 从视频元年2006年到现在，互联网文化娱乐已经走过十年。行业在各个纬度都在不断升级，这10年来，从单屏电视屏幕——到多屏——PC屏幕、平板屏幕、。
3、 正品、仿冒品或非奢侈品品牌选择类型模型 摘 要：奢侈品作为一种非必需的、昂贵的、稀缺的商品，无论经济状况是否达到，很多消费者依然把其作为一种必需品，甚至投入大量的金钱和精力。国内外很多。
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