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从视频元年2006年到现在,互联网文化娱乐已经走过十年.行业在各个纬度都在不断升级,这10年来,从单屏电视屏幕——到多屏——PC屏幕、平板屏幕、手机屏幕以及互联网电视屏幕,内容的发行彻底被颠覆.消费者观看内容的习惯和方式都在改变.
站在十年的拐点上,优酷品牌焕新为用户而新,整个大优酷要给用户的是一种文娱酷体验,文娱酷体验包括从看到玩儿,从现在年轻人喜欢的弹幕、送礼物模式到线上线下联动,这样的品牌焕新不仅仅立足于未来一年的计划,而是未来十年的规划.
环境变化造就品牌焕新
网络视频走过十年正逐渐变得成熟,市场集中度高度提高,原创内容崛起.在优酷看来,作为视频网站来说,品牌绝对不是只是挂在公司里的东西,品牌是给用户的体验,和心理感受的沉淀.优酷不是仅仅做品牌焕新,更要做的是不断把用户体验做好.
为什么要在这个时间节点来进行品牌焕新,很直观的原因,是优酷已经走过了十周年,这十年不仅是优酷的十年,它是互联网的十年,优酷从少年时期进入到青春期,品牌焕新意味着更多愿景和憧憬.
在优酷看来,品牌代表一个产品或者一个平台,或者是一种服务,是跟用户接触的界面.这是产品、平台或者是服务.整体来讲这十年社会审美发生变化,目标洞察在发生变化,整个行业也在发生变化,内容也在发生变化,优酷没有理由不去改变,所以这是很好的契机.
从整个视频行业的变化来看,一开始比的是技术——谁的速度更快,再比就是内容,一开始是草根内容,后来发展到购买版权内容,再到自制内容精品化.现在进入到整个平台生态的时代,行业进入到少年时期.当竞争越来越进入生态战的时候,品牌给人一种什么样的印象和气质,成为用户在考虑和选择的重要因素.
品牌焕新从品牌建设到人物设计、产品运营都要达到的目的是使平台与用户内容产生更紧密的联系.未来,文娱行业将进入生态战.
焕新满足用户变化需求
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告显示,截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,其中10-29岁年龄段的网民共计占比达到50.5%,85后的年轻用户正在成为互联网的中坚用户群.不论是二次元文化的风靡,还是阅后即焚内容付费的普及都表明,互联网正在被年轻化用户所改变.
在移动时代、多屏时代,消费者更加多元,时间,场景内容等各方面的需求更多样和自由.他们无时无刻接入互联网,无时无刻在消费.如何占领用户的碎片化时间是值得思考的问题
除了平台和内容的转变,用户对体验升级的需求也绝对不能忽视.视频移动端里面,超过70%的一线用户,习惯于在观看的时候,跟内容做互动或分享,这跟过去PC时代蛮不一样的.内容传播早已经从单向变为双向.
从优酷的观察来说,使用习惯从单屏到多屏到无屏、从点播到点播直播融合,从主编推荐到个性化推荐、从看到玩.而内容方面,也需要精品化、品牌化.品牌意味着体验,吸引年轻人,需要更酷的文娱酷体验.
优酷意识到,过去十年一直到现在,用户在不断发生变化,因而做品牌焕新也不能只考虑当下,还要考虑未来十年的用户是什么.用户在变,焕新就是因用户而新.
这要求优酷品牌焕新之后,从功能定位到交互设计再到变现方式上,都要更加关注年轻用户的特性.内容更加迎合年轻人的内容消费习惯,更加个性化,更有互动性,在语言习惯、画面风格上都要更迎合年轻人.
优酷的这次焕新之后,将通过平台连接人与人,人与创作者,观众和观众,用户和用户,用户和创作者.“年轻人是文娱消费的主体,‘这世界很酷’代表了他们看世界的心态；围绕年轻人打造文娱酷体验,已经成为优酷的战略发展方向.我们从品牌焕新开始,通过内容、产品和运营等方面的增强,在平台和用户之间建立人性化的关联,赋予优酷‘阳光、活力、有趣、新玩家’的个性.”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东表示.
焕新后的优酷是什么?
优酷的品牌焕新从视觉上的logo的转变,到slogan的转变,这背后更多的是优酷站在行业前沿深入的洞察和生态战的前沿.焕新后的优酷,致力于成为用户开放多元的青春娱乐平台、年轻人最爱的文娱第一站；对行业来说,将会开启文娱行业生态战的序幕；从合作伙伴的角度来讲,新优酷将与内容方一起携手打造流行文化,为广告主进行全链路营销的服务,共同塑造品牌价值、内容价值、平台价值和用户价值.
优酷从一个视频网站起步,到文娱行业的领军者,此时要思考的是未来如何带给行业进一步的升级和发展.品牌焕新从整个视觉来说更年轻,更有活力,“这世界很酷”这句话不仅仅是一个态度,更蕴含着优酷对文娱产业的野心.优酷不仅要和用户一起去看年轻人眼中的酷世界,还希望用户在看到优酷的时候从内心真正发出“这世界很酷”的感慨.
总结:本论文主要论述了下一个论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
1、 究天人之际，通古今之变:前海学派戏曲的特点 “前海学派”是指张庚、郭汉城老师领导下的戏曲研究队伍，他们有自己的研究方法和研究道路。“前海学派”戏曲研究的特点是“究天人之际，通古今之变”。。
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