论文品牌玩播客，这么玩才会赚是关于本文可作为播客方面的大学硕士与本科毕业论文iphone播客论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
最好的播客不是那种“试图卖东西给你的播客”,而是一种娱乐.因此在播客中植入品牌内容是一件非常谨慎的事情,品牌要给播客创作公司很大的自主权.
大约十多年前,当博客刚开始兴起的时候,品牌曾经一窝蜂地涌向博客,寄希望于这个新兴的媒介能给它们带来更个性化的讲故事的方式,但是很快它们发现,自己并没有有趣的内容可说,更不用说吸引忠实受众了.
到现在,类似Serial和This American Life这些热播播客的崛起,重新点燃了品牌讲好故事的希望.据Edison Research数据显示,美国每个月有4600万人收听播客；播客跟踪及分析公司RawVoice的CEO Todd Cochrane预计,全球大约有1亿播客听众,而且随着智能手机的普及,这个数字还在增长.
GE、eBay、NetFlix、IBM、Shopify和State Farm等品牌,都在和热播的播客合作,借助它们在音频制作方面的技术和专业人才,以及播客已经汇聚起来的忠实受众,打造一种新的消费者参和和互动方式.而它们的尝试也初现成效：eBay和Gimlet Creative合作打造的系列商业播客Open for Business在iTune上排名第一,下载量是目标下载量的200%还要多；GE和Panoply打造的科幻系列播客The Message下载量超过500万,这在品牌内容中是十分少见的.
播客其实在某种程度上是广播的另一种形式,在传统媒体日渐式微的背景下,品牌播客能够重新成为主流,有一些规则是必须要遵守的.
好的播客,娱乐至上
有人认为,播客不过是广播随着时 展出来的一种新形式,所以当很多大品牌都进入播客领域的时候,一个问题是,为什么那些大公司会重新进入这个古老的媒介?
得益于操作简单的手机App的出现,像Apple的Podcast、Downcast、pocket Casts等,让播客这种媒介形式在过去几年里迅速发展起来.正如Cochrane所说,播客不是主流,但正在成为主流.
播客Lore的Mahnke认为,受众消费音频的方式是播客成功的秘诀：“播客之所以如此受欢迎,部分原因在于它是声音,声音可以嵌入到我们生活的缝隙里.例如开车到杂货店的途中,或者晚上遛狗的时候.这些时间段里眼睛不能盯着手机,耳朵却可以听.”同时很多听众也表示,他们最在意的是播客的内容和质量.
以Slack为例,这家播客公司目前有超过170万日用户,公司今年5月推出Variety Pack系列,该系列播出15集,有200万次收听.Slack的首席营销官Bill Macaitis认为,Slack的增长很大一部分在于节目本身,他认为最好的播客不是那种“试图卖东西给你的播客”.
GE的品牌播客The Message就是一个典型的例子.The Message不兜售任何东西,它只纯粹讲一个科幻故事,整个故事里并没有出现GE的任何信息,只是在声音制作上采用了GE的技术.虽然The Message标注为“品牌赞助”（sponsored）,但因为故事太引人入胜,依然吸引了很多听众,The Message也成为2015年iTunes上排名第一的播客,下载量达到500万次.
把创意权交给播客公司
“没人愿意听30分钟的eBay广告,但有很多受众对如何创业这类话题很感兴趣.”Gimlet Media的联合创始人兼总裁Matt Lieber说.但是在播客中植入品牌内容是一件非常谨慎的事情,播客是一种短小精悍的娱乐形式,它需要受众在很长一段时间里锁定节目,这就使得在其中插入品牌内容变得更难,“需要品牌的故事有趣,而且和听众息息相关.”Lieber说.
所以,品牌要给播客创作公司很大的自主权.Gimlet Creative今年为eBay制作了一个节目Open for Business,这是一个类似“创业课程”指南之类的节目,在6月份推出后,在iTunes的商业播客中排在第一位.
这个6集的节目分成几个部分来讲如何创业,例如如何招募人才、移民该如何在美国创业,但是受众不会在节目里听到15甚至30秒关于eBay的广告.“我们不想让受众觉得他们在听一则广告,但是又希望在每一集里,都能够和品牌建立起联系,所以大部分情况下,节目讲述的是小公司如何通过eBay获得成功的真实故事.”eBay沟通总监Annie Lupardus说.
要达到这个目标,eBay把创意的主动权交给Gimlet,由后者策划每一期的主题、文案的策划和撰写.例如在最后一集节目中谈到了时 行的零工经济（gig economy）,例如Uber、Airbnb,以及eBay.Gimlet并不是一开始就谈零工经济,而是从什么时候辞职创业作为切入点,谈到“平衡工作生活”,进入零工经济这个话题,而eBay恰好可以参和到这个话题中.“我们并不会说,‘eBay想谈零工经济,所以我们来做这个话题’,而更多的是,‘哪个话题有趣,eBay应该怎么切入到这个话题中’.”Gimlet Creative的创意总监Nazanin Rafsanjani表示.
Open for Business第一系列播出之后反响很好,尽管eBay没有透露具体的下载量,但表示已经超过了预期目标的200%,目前eBay正在和Gimlet商讨第二个系列的制作.
其次,品牌播客不是谁都能做,因为它需要很大的投入,成本通常在6位数.“品牌播客的创意水准要比博客和其他的网上内容的水准高很多.”Vizeum的首席战略官Shoshana Winter说,“这就需要在技术、人才、编辑策划和内容开发及制作上有很大的投入.”这也意味着,不是所有的品牌都有实力来做品牌播客,或者把这作为一个长期的策略,因为播客不像博客或者其他社交媒体内容,它制作的周期很长很缓慢.
这对于播客公司来说恰是一件好事,这意味着品牌播客有利可图,所以,目前有很多播客公司,包括Gimlet,Panoply和Midroll Media等,都把品牌播客当做赢利点,甚至有一家叫Pacific Content的公司,专门做品牌播客.
衡量标准缺失
作为一种新兴的营销方式,困扰营销人的一大问题是,播客缺少传统渠道的衡量标准,目前营销人唯一能看到的,是有多少人订阅了自己的品牌播客,或者有多少人下载了播客,至于多少人把一集节目听完、听了多长时间,目前还无法获得相关的数据.
Slate下属的Panoply公司在Slate的页面上制作了一个登录页面,把播客嵌入页面,这样品牌营销人登录之后,就可以获得相关的统计数据,例如页面观看次数,以及用户在上面花费的时间等.
“我们和Slate整合在一起,这样我们就能在页面上追踪听众,了解他们喜欢什么,然后给他们提供类似的内容,以带来更多的下载,”Panoply的首席营收官Matt Turck表示,“挑战在于,有三分之二的播客都是通过iTunes播放的,这无法反映出所有听众的收听习惯.”
但基本的下载量也能从一个侧面反映出一个播客节目是否成功.Panoply先后为Netflix和Umpqua银行制作过品牌播客,但最好的无疑是它为GE制作的科幻系列The Message, 500万次的下载也足以说明听众对它的喜爱.
总结:这篇播客论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
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